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第3章 公司营销环境分析
3.1 外部环境分析 3.1.1 宏观环境分析 3.1.2 行业环境分析 3.2 内部环境分析 3.2.1 公司发展简况 3.2.2 人力资源状况 3.2.3 组织结构状况 3.2.4 财务状况 3.2.5 营销能力状况 3.2.6 企业文化状况
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第3章 公司营销环境分析
2014年家用空调市场品牌份额
企业背景
产品档位 高端产品 中端产品 中低端产品 低端产品
产品特性 变频一级能耗 变频二级能耗 变频三级能耗 定速三级能耗
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第1章 引言
1.1 选题背景 1.2 研究意义及目的 1.3 研究方法和思路
第2章 相关理论综述
2.1 营销基本概念和特点 2.2 SWOT模型理论 2.3 STP分析理论 2.4 营销4P组合理论
开题报告答辩ppt
目录
论文选题 企业背景 论文大纲
论文选题
背景
1.随着生活水平的提高 生活中不可或缺的元素
2.外资空调品牌市场占 有率萎缩，国内空调品 牌竞争激烈
意义
1.分析市场，定位产
广东美的家用空调 品
中国市场营销策略研究 2.提出可行性建议，
赢得竞争
企业背景
企业背景
企业背景
产业在线监测数据显示，2014年， 中国家用空调产量为1.18亿台， 同比增长7.8% ；销量为1.17亿 台，同比增长5.2%，2014年， 空调内销量为7012万台，同比增 长12.47%
感谢各位老师的指导和帮助！
结束语
谢谢大家聆听！！！
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3.3 企业战略SWOT分析 3.3.1 优势与劣势 3.3.2 机会与威胁 3.3.3 SWOT矩阵
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第4章 公司STP战略分析
4.1 市场细分 4.2 目标市场选择 4.3 市场定位
论文ct） 5.1.1 产品差异化策略 5.1.2 产品组合策略 5.1.3 产品服务策略 5.2 价格策略（price） 5.2.1 基本定价策略 5.2.2 折扣优惠策略 5.3 渠道策略（place） 5.3.1 线上渠道 5.3.2 线下渠道 5.3.3 整合渠道
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第5章 公司营销策略制定
5.4 促销策略（promotion） 5.4.1 广告促销 5.4.2 线上促销 5.4.3 线下促销 5.4.4 公共关系营销 5.4.5 其他促销策略
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第6章 营销策略实施与控制
6.1 实施 6.2 控制
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第7章 结束语 致谢 参考文献
感谢观看！