• 3、主要的兴趣点或具体的故事
– 兴趣点或具体的故事是节目吸引人的所在，它往往承担 着结构节目和推动话题不断发展的作用。
• 4、结语
– 一般情况下，策划案里会有一段结语的大意供主持人参 考，但主持人也可以根据具体的谈话情况即兴灵活调整 。
– 通常情况下，结语会对话题有一个基本的价值判断，但 是谈话节目多为多种观点的碰撞，鼓励不同观点的存在 ，所以，在结语里，主持人的价值倾向应该相对隐蔽。
• 现在的电视谈话节目一般都通过前两种方式组织 观众，第一种方式组织的观众谈话质量高，但是 比较分散；第二种通过集体组织，但是对话题的 了解和发言准备不够充分。因此可以将这两种方 式相结合。
• 我们台上不请英雄，台下不请看客，…… ，对那些真正想参加讨论，立志要个说法 的（观众），一个不漏网；对于只想来看 热闹，对话题一无所知的，坚决不让充数 。
反面的例子
• 美国《珍妮·琼斯秀》（The Jenny Jones Show ）的嘉宾枪杀暗恋他的情人。
• 北京电视台《国际双行线》的《谭盾来了》。
嘉宾访问中的应变
• 嘉宾是否合适 – 个性和谈话方式 – 对话题的思考是否存在缺陷（过于肤浅/偏激）
• 话题本身是否需要修正 – 话题切入的角度 – 话题内容的疏漏 – 话题的的意义和深度
策划文案的基本内容
• 选题的依据 • 嘉宾介绍 • 谈话的主要层次 • 主持人的主要串联词
八、谈话现场的设计
• 一个完整的策划案，除了到现场的嘉宾名单，主要还包括 ：谈话路径、谈话现场的设计、音乐资料、录像资料、到 场嘉宾的简历或故事、嘉宾的主要观点等。
（一）谈话路径的设计
• 谈话路径的设计是对谈话从头至尾的一个大致的设计和安 排。一般包括：
– ……………………
谈话类节目文案的特点
• 概括性和提示性
– 提纲挈领，思路和层次清晰 – 过细会淹没信息，不利于主持人现场发挥
• 不完整性和不确定性
– 不是解说词、串联词，只是主持人和工作人员的一个依据。不需要 把每句话都写出来。
– 关键的地方可提供两种以上可能，并提出对策。
• 逻辑性
– 话题应从几个层面展开，哪些层面更有价值，哪些层面有必要展开 ，哪些问题在嘉宾中可能有精彩的回答，哪些问题可以由现场观众 讨论，在哪些地方有可能出现不同意见，哪些不同意见是值得进一 步讨论的，所有的问题之间是一个什么关系，先讨论什么后讨论什 么才能清楚明白等等。
– 关于爱情的话题，我们每个时代都有聊不尽的素材。 我记得有一个顺口溜是这么说的，说是60年代嫁工人 ，70年代嫁军人，80年代嫁大学生，90年代就不说了 ，因为我们都生活在90年代。今天我们要请在座的各 位朋友，一起来听一段发生在50年代的爱情故事。 – ——《四十五年爱情正步走》（《有话大家说》）
均衡搭配； • 语言风格方面的均衡搭配。
2.嘉宾访问
沟通要了解的内容： • 嘉宾的成长经历、背景 • 嘉宾的个人观点 • 说服嘉宾参与现场谈话 • 嘉宾的一些个人特点
沟通的一次性最佳原则
• 所谓沟通的一次性最佳原则，是指一个问题只让嘉 宾回答一遍，以保持嘉宾在现场谈话的新鲜感和兴 奋度。
• 注意： • 一般情况下应该尽量回避节目将涉及的话题，如 果要了解嘉宾的某些观点或情况，应该尽量采用 迂回的方式，或者通过他的亲戚朋友同事去了解 ，以保证嘉宾对现场谈话的新鲜感和兴奋度。 • 一般情况下，主持人在现场谈话以前不与嘉宾接 触。
– 1、王燕滨
– ①为什么一定要换了这家物业公司？而且用这种方式？后来成功了吗？
– ②你们小区经常有事发生，以前有个官司很著名叫“会飞的湖”，是怎 么回事？
– ③这些事你好像都是领头的，小区那么多人，为什么一定是你？
– 2、舒可心
– ①舒可心先生已经担任了四年的业主委员会主任了，是不是您遇到的阻 力比较小？
• 风趣幽默，很快进入主题，并引起观众的兴趣
• 案例：
– 观众朋友大家好！欢迎来到《对话》节目的现场。在我 们的节目开始之前，我想请那些持有诺基亚手机的观众 把你们的手机亮出来示意一下，可以举高一点给我看一 下。如果用商家的话来说，大家算是诺基亚的上帝了， 是吗？那今天我们的节目就为大家请来了上帝的仆人， 并且是最大的那位仆人，有请诺基亚集团的董事长兼首 席执行官约马·利奥拉，有请利奥拉先生！欢迎来到《对 话》，我们先在这站一会儿好吗？ ——《挑战利奥拉》（《对话》）
（二）思路：话题的价值取向和谈话脉络
• 选题策划会需要重点讨论的几个指标： 1. 确定话题的价值，话题能谈到什么程度； 2. 确定话题的角度，面对同样的题材，不同的谈话节目会 选择不同的角度； 3. 提升话题的价值和内涵，使其具有独特性并能引起大多 数人讨论的兴趣； 4. 争论性的话题应该评价争论是否具有实质性； 5. 个案题材要评价它是否具有普遍性和积极意义； 6. 确定谈话的基本走向，即怎么谈，遵循“大方向，小变 化”的原则。
尊重嘉宾的知情权
• 如果栏目还邀请了其他嘉宾或者其他与嘉宾有关 的人，应该注意： – 应该是善意的，本着增加节目戏剧性的良好效 果的目的，而不是要使嘉宾难堪，甚至造成嘉 宾临场退席，导致节目“停摆”的严重后果。 – 如果邀请的是与嘉宾意见相左甚至是敌对的人 时，应该事先告知嘉宾。 – 能够很好地控制现场。
–遴选机制——对选题进行评价和筛选 –策划机制——对选题进行符合栏目特点的设计 –应急机制——根据突发新闻事件迅速确定选题 –储备机制——储备选题保证栏目顺利稳定进行
（一）确定选题
• 对选题进行初选的原则和依据：
1.栏目自身定位和收视群体； 2.制作团队的特点； 3.选题的可操作性； 4.选题的性质，寻找独特点
话题类型
• 观点讨论类：社会热点、焦点问题 • 个案分析类：具体的人和事
观点讨论类话题应具备的特点
• 应该是一个软性话题 1.与许多人相关 2.尽量避免过于激烈的情绪和过于偏激 的观点 3.避免使谈话变成相互攻击
• 应该是大家感兴趣、正在关心着的话题 • 应该是可以引发良种或两种以上不同观点
的话题
4. 能够请到演播室的访谈嘉宾和他们的基本情况。
五、资料收集
• 文字资料 • 声像资料
– 录音、录像、照片等 – 节目组筹备节目时拍摄的资料 • 实物资料
六、现场观众的选择
• 现场观众的作用： – 参与节目 – 代表公众舆论 – 营造现场气氛 – 看客
选择现场观众的途径
• 通过来信、来电、电子邮件自荐参加； • 通过外联人员组织观众； • 委托专门的公司选择和组织观众。
——关秀（《实话实说》策划人）
七、文案写作
• 策划文案举例：
–1、《实话实说·想要当家不容易》策划案 –2、《艺术人生·张瑜 郭凯敏》策划案
想要当家不容易
• 嘉宾
– 王燕滨：背景大西洋城业主代表 – 舒可心：北京朝阳园业主委员会主任、中国人民大学
制度分析与公共政策研究中心项目研究员
• 特别观众
– 苏德强：新康家园业主代表 – 潘 琪：世纪城业主代表
（三）嘉宾的类型
四、嘉宾人选 • 电视谈话节目嘉宾的类型： 1.1.与话题关系密切的当事人 2.2.在某些问题上有独到见解的专家
1.嘉宾个人素质
• 生活态度积极，能够善待他人； • 有见解有个性，能坚持自己的观点，不随波
逐流； • 善于思考，思维清晰，表达流畅； • 坦率诚恳，愿与人真诚交流； • 比较宽容，能倾听理解他人； • 个性比较外向，能尊重他人； • 能够接受公众对自己的评判。
一、电视谈话节目的界定
• 电视谈话节目（Talk Show）是“代表 所有脱稿交谈，即兴对观众谈话的电视节目 ”。——《电视百科全书》Encyclopedia o f Television, Press of Oxford,1997 –人际的口语化传播 –即兴的、双向的口语传播
我国对电视谈话节目的界定
– ⑦业主有什么权力？业主是上帝？
– ⑧业主委员会成立的困难是什么？业主委员会有什么权力？主任 谁来当?
– ⑨开发商是业主吗？
– ⑩炒掉现在的物业公司能解决问题吗？ – 五、进观众 – 还有什么问题？同意哪种方案？你的建设性意见是什么？有什么
设想？ – 六、结束设计（乐队——好了歌） – 人人都说有放好，谁知烦恼少不了； – 想要当家不容易，纷纷扰扰免不了； – 世人都说有房好，有了管家愁坏了； – 花钱请来大老爷，趾高气扬受不了；
• 广义：指所有以面对面口头交流信息为主 的电视节目，它涵盖了演播室主持人与嘉 宾的一对一或一对多的访谈节目。
• 狭义：是指在一个相对限定的谈话现场， 主持人和嘉宾、现场观众进行的群言式的 讨论。
二、电视谈话节目的分类
• 按照谈话题材划分： – 新闻时事类、社会话题类、娱乐话题类 、专业话题类、生活情感类
– 主持人开场白的设计 – 谈话的基本结构和谈话进程 – 主要的兴趣点或具体的故事 – 结语
思考
• 如果你是谈话节目的主持人，你的开场白会考虑哪些因素 呢？
• 怎样才是好的开场白？
1、主持人开场白的设计
• 要简洁，三言两语，提纲挈领抓住谈话的要点， 而且要富有创意，能激发观众参与谈话的热情
• 案例：
• 短片1
– [开场语]大家都知道以前由福利分房，房管所管着房 子，住着每月不用交什么钱。现在很多人住进了自己 买的房子，有自己的私有财产，但每月还要交一笔物 业费，这一掏钱啊，就容易惹出麻烦事了。请看大屏 幕。
• 节目进程（布置彩绘牌、笔）
– 一、短片（大西洋城换物业管理公司） – 二、两个较真儿的主（介绍嘉宾、舒可心——主任与专家）
不宜做嘉宾的人
• 爱打官腔，言不由衷者； • 表现欲极强，不能倾听者； • 没有主见，追随大流者； • 不解人意，难以沟通者。
嘉宾与话题的关系
• 对话题有比较成熟见解的人； • 对话题有一个认识过程的人； • 对话题有亲身经历、有故事、有争议