网络营销应用现状及趋 势
2020年7月18日星期六
网络营销热点话题讨论
❖企业网络营销发展应用现状 ❖网络营销理论研究与教学现状 ❖目前网企业对网络营销需求层次提高； ❖ 网络营销产品和服务不断涌现，众多的厂商和产
品代理商让企业无所适从； ❖ 网络媒体形式、网络营销模式的发展； ❖ 网络营销知识体系越来越庞大； ❖ 企业网络营销基础薄弱，网站水平低下，符合网
• 没有系统的评价指标； • 评价过程的影响因素。
网络营销的几个问题探讨（3）
❖ WEB2.0与网络营销模式的发展 ❖ WEB2.0的主要特点
• 用户参与网站内容制造； • WEB2.0更加注重交互性； • 符合WEB标准的网站设计； • WEB2.0网站与WEB1.0没有绝对的界限； • WEB2.0的核心不是技术而在于指导思想。
❖大型企业网络营销的组织管理问题
• 哪个部门负责网络营销？ • 网络营销是公司级的营销战略
网络营销的几个问题探讨（2）
❖网络营销实施与管理管理的系统性问题
• 企业各个部门、各个环节之间的系统性； • 各种网络营销方法之间的系统性； • 网络营销流程的系统性，如网站建设与网站推
广的系统性。
❖网络营销的效果评价
站规范的比例很低； ❖ 网络营销向专业化发展，专业服务商不专业，真
正的专业人才奇缺。
网络营销理论研究与教学现状
❖网络营销知识体系越来越庞大；
❖网络营销人才供需矛盾突出，实用型网络 营销教育渠道较少；
❖近年来网络营销理论研究没有突破、甚至 没有方向；
❖理论研究总体比较薄弱，并且与实践结合 较少。
2006年8月5日 网络营销教育现状
观点： · WEB2.0技术本身不是WEB2.0网站的核心； · WEB2.0是互联网应用指导思想的革命。
网络营销就是新竞争力！
❖学校教育与实际应用严重脱节； ❖一些网络营销教材空洞无用，不能反映网
络营销实际状况；
❖网络营销在电子商务专业课程设置中的比 重过低，尤其实践性内容不够；
❖网络营销职业培训尚未发挥应有的作用。
网络营销的几个问题探讨（1）
❖整合网络营销整合什么？
• 全员营销 • 集群营销
❖精准营销的核心
• 互联网用户行为研究