经典旅游策划案例
经典旅游策划案例
一、大理是什么？
1、民族风情?(民族性)：
但与西双版纳、西藏相比优势不明显。
2、五朵金花的故乡?(故事性)：
但世易时移，风光不在。
3、《天龙八部》的故乡?(传奇性)：
但缺乏足够的文化和景观支撑，不是代表性的品牌资源。
4、文献名邦、历史名城?(历史性)：
但与全国第一批24个历史文化名城的差异性不大，吸引力不足，文化遗存及景观支持不够。
5、东方日内瓦?(类比性)：
但感受性不强，联想不够，做老二，永远打不响!
6、亚洲文化的十字路口?(国际性)：
但卖点不强，吸引力不够，不足以拉动整体品牌
7、西南敦煌?(文物性)：
但历史遗迹的集中、完整与规模还不足以令世人震惊。
8、南诏国、大理国?(异域性)：
文化遗迹的规模和风土人情的“异”性还不够。
大理有四大景：上关看花，下关看风，苍山看雪，洱海看月，我们简化一下就是：
风-花雪月风-花雪月(唯
一、第一)大理就是“风-花雪月”
三、大理为什么是“风-花雪月”？市场第一法则珠穆朗玛峰效应根据熊大寻策划机构定位第一法则，大理特点众多，但每一个特点都难成“天下第一”，但是，反过来思考：
大理旅游的最大优势恰恰在“合”，不在“分”。
风、花、雪、月分开来看，全世界都有，但四大景观集中在一个城市，天下只有大理!“分”开来看都不怎么样，但“合”起来就有可能成为“天下第一”。
这个合起来的天下第一就是：
风-花雪月。
这个城市形象概念，全世界只有大理有!风-花雪月就是大理的指纹。
据此，熊大寻提出大理旅游无可替代的品牌个性和核心广告语——风-花雪月，逍遥天下第二层策划是什么呢?叫做营销策划。
我们策划搞了一个“苍山论剑”，请世界围棋第一高手李昌镐在苍山大棋盘进行了一次韩国国手赛。
李昌镐还在苍山上亲手种下纪念树。
通过这个事件，低成本、高效益的营销，全中国的媒体全都聚焦到这里，一下就把大理推到了世人面前。
事后，李昌镐被授予了大理荣誉州民的称号，这个待遇还高过了金庸先生。
第三个策划叫产品策划。
我为大理做了三个产品策划：
第一个是，在人民广场旁建一个商业地产项目，叫奥林大厦。
是昆明的一个开发商按照我们的策划理念去做的，招商很成功。
这个地方是一个综合性的商业形态，有超市、KTV、有酒吧、有夜总会、有茶室等，这样呢就扮演了一个夜间把游客的钱掏出来的一个功能。
第二个产品策划就是“新洋人街”。
使现在的洋人街，比原来长了两倍多!第三个产品策划是艺术家创作基地。
针对大理旅游景点留不住人的现象，我们提出“让人来留住人”的策略。
具体做法是这样，对艺术家
和文化人及知名人士到大理投资创业，给于优惠政策和优先扶持，一般采用“前店后宅，租售并举”的方式，即艺术家、文化人和知名人士优先租赁或购买铺面、房屋，临街的房屋和院子用来做自己的酒巴或工作室，背街的房屋用来居住或留给主人。
到现在为止，这个策划取得了巨大的成果：
不仅王菲、李亚鹏、杨丽萍等知名人士在大理建造私人别墅，还有大量的国内及港澳台文化人及艺术家，在当地建立自己的工作室和酒巴。
如此一来，
附送：
经典活动策划
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最经典大型活动策划方案 - 放飞蝴蝶、放飞希望、或者破茧成蝶代表公司新的开始和美好的未来。
当然，需要加上活的蝴蝶才可以。
现在已经有庆典活动放飞活蝴蝶的服务，希望这个创意能帮到你。
蝴蝶被人们视为吉祥美好的象征，放飞蝴蝶，放飞希望，象征着给人们带来更快乐的生活模式和梦想。
详情请看百度里庆典活动放飞活蝴蝶经典案例详细描述：
不过值得注意的是，放飞蝴蝶常见的几个问题：
1、蝴蝶在酒店室内放飞是否可以?答：
通过近一年多国内多个城市放飞的经验总结，蝴蝶属于追光的昆虫，放飞后的蝴蝶多数会停留在舞台灯光比较强烈周围(但不会扑往灯光，毕竟蝴蝶也怕被烫)以及舞台上鲜艳的鲜花上面，不会满场乱飞。
举行完典礼后，可将酒店窗户打开，通过蝴蝶追光的习性，蝴蝶会自
行飞出窗外。
2、放飞后的蝴蝶如何处理?答：
由于绝大部分人喜欢彩蝶，以及很多人对喧闹城市里能放飞彩蝶
的这种罕见的现象非常感兴趣，所以很多人，特别是小朋友以及包括
酒店内的工作人员等等都会在蝴蝶放飞后去捕捉(人工养殖的蝴蝶不怕人，很轻易的就能抓到，而且都是几乎没有粉末状的蝴蝶)，因此，大
可不必考虑蝴蝶放飞后的处理工作。
如果是在一个封闭式的地方放
飞，建议你可以采用一个很有效得办法，就是在放飞后把其它灯光关掉，唯独只亮一盏灯把蝴蝶吸引过来，然后回收。
3、专家建议如何通过蝴蝶放飞增加婚礼喜气氛围：
蝴蝶属于追光的昆虫，可通过专业蝴蝶放飞技术，使得蝴蝶在舞
台停留或者盘旋飞行。
蝴蝶放飞后可提供一些透气带盖透明塑料杯给
一些婚礼嘉宾，婚礼结束后可以抓一两只好看的蝴蝶回去(可养两三天)
4、蝴蝶放飞后有不飞的现象吗?答：
因为蝴蝶不适应养殖场以外的环境(温度、湿度、环境、气候等等
问题)，经常发生有不飞的现象，专家建议可使用助飞器或放飞技术。
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当然，需要加上活的蝴蝶才可以。
现
在已经有庆典活动放飞活蝴蝶的服务，希望这个创意能帮到你。
蝴蝶
被人们视为吉祥美好的象征，放飞蝴蝶，放飞希望，象征着给人们带
来更快乐的生活模式和梦想。
详情请看百度里庆典活动放飞活蝴蝶经
典案例详细描述：
不过值得注意的是，放飞蝴蝶常见的几个问题：
1、蝴蝶在酒店室内放飞是否可以?答：
通过近一年多国内多个城市放飞的经验总结，蝴蝶属于追光的昆虫，放飞后的蝴蝶多数会停留在舞台灯光比较强烈周围(但不会扑往灯光，毕竟蝴蝶也怕被烫)以及舞台上鲜艳的鲜花上面，不会满场乱飞。
举行完典礼后，可将酒店窗户打开，通过蝴蝶追光的习性，蝴蝶会自
行飞出窗外。
2、放飞后的蝴蝶如何处理?答：
由于绝大部分人喜欢彩蝶，以及很多人对喧闹城市里能放飞彩蝶
的这种罕见的现象非常感兴趣，所以很多人，特别是小朋友以及包括
酒店内的工作人员等等都会在蝴蝶放飞后去捕捉(人工养殖的蝴蝶不怕人，很轻易的就能抓到，而且都是几乎没有粉末状的蝴蝶)，因此，大
可不必考虑蝴蝶放飞后的处理工作。
如果是在一个封闭式的地方放
飞，建议你可以采用一个很有效得办法，就是在放飞后把其它灯光关掉，唯独只亮一盏灯把蝴蝶吸引过来，然后回收。
3、专家建议如何通过蝴蝶放飞增加婚礼喜气氛围：
蝴蝶属于追光的昆虫，可通过专业蝴蝶放飞技术，使得蝴蝶在舞
台停留或者盘旋飞行。
蝴蝶放飞后可提供一些透气带盖透明塑料杯给
一些婚礼嘉宾，婚礼结束后可以抓一两只好看的蝴蝶回去(可养两三天)
4、蝴蝶放飞后有不飞的现象吗?答：
因为蝴蝶不适应养殖场以外的环境(温度、湿度、环境、气候等等
问题)，经常发生有不飞的现象，专家建议可使用助飞器或放飞技术。