上海2003年电视收视市场总体状况央视－索福瑞媒介研究上海办事处（CSM）数据范围1上海2003年电视收视市场总体状况央视－索福瑞媒介研究上海办事处（CSM）2003年对上海文广新闻传媒集团来说是不平凡的一年。

年中财经频道推出了全新的版面(第1财经),生活时尚频道版面调整,10月份全新的东方卫视亮相。

在03年全国各地的卫视也相继落地上海.现对2003年上海电视收视市场进行盘点，以连续记录，反映其收视市场状况。

总体上讲，同往年一样，上海电视市场的主要竞争仍然是本地台间的相互竞争，央视频道及部分外省卫视名牌节目吸引了部分观众，电视剧.名牌新闻节目表现稳定。

专业化频道基本到位。

本年度分析起始时间为2003年1月1日至2003年12月31日。

报告分为七部分：调查说明，上海媒体状况，主要城市收视市场特征，SMG频道时段收视分析，SMG节目收视分析,SMG观众受众分析，SMG频道与中央台.外地卫视收视比较分析。

一．上海收视率调查说明上海市区包括黄浦(新)区，卢湾区，徐汇区，长宁区，静安区，普陀区，闸北区，虹口区，杨浦区，闵行区，宝山区，浦东新区，青浦区，嘉定区，金山区，松江区，青浦区，南汇区（2001年的最新行政区划变化）。

根据上海市第五次人口普查公报公布等数据，上海市固定人口为1286.66万，流动人口为387.11万。

央视-索福瑞媒介研究有限公司于2000年初启动的收视仪样本覆盖上述18个市区里的头12个区。

03年收视推广人口为928.9万。

表一：上海总体和CSM调查总体的覆盖情况范围覆盖面积（平方公里）人口（万人）上海总体18个区县6340.5 1286.0CSM调查总体12个区2643.06 928.9注：CSM调查总体人口为拥有电视机的户中四岁以上的人口CSM调查总体年龄结构（2003年基础研究报告）CSM调查总体年龄结构百分比(%)4-14岁1015-24岁1725-34岁1635-44岁2045-54岁1655-64岁865岁以上122抽样方法：本调查固定样户的抽取是在基础研究所确定的抽样框内，对影响收视行为的主要变量排序后，采用随机等距整群的方法。

为保证样本的代表性，每年轮换25%左右的样本户。

样本轮换以每年一次的基础研究结果为依据，采用配额抽样的方法实施。

本调查固定样组规模为300户。

由于在样本抽取及轮换时已考虑了地区、人口规模、户规模、家庭主妇年龄、家庭有无儿童、家庭收入水平、电视机拥有情况等对收视行为有重要影响的因素，所以该固定样组对总体有良好的代表性。

调查方式：本项调查采用目前国际上最先进的收视率调查方法－人员测量仪法，即用人员测量仪来详细记录样本户中所有4岁及以上家庭成员收看电视的情况。

人员测量仪法具有记录时间单位小，精确度高及收视率数据提供快的优点。

上海采用的是4900系统测量仪,其有以下主要特征:(1)拨号方式:有北京总公司Polling PC向样本户家的CDSU自动拨号(被动拨号)(2)拨号时间:按CDSU序列号分奇偶性,每晚2:00-6:00的前半个小时向偶数CDSU拨号,后半个小时向奇数CDSU拨号(3)一旦开机,时间消失,1秒内可以按人员编号,MDU写入”Person arrived”.闪烁15秒后,MDU写入”1 TELEVISION ON/chan change”,但写入时间系统自动提前15秒,以保证人员信息和开机时间一致.关机时,全部人员信息自动消失,MDU显示时间,1秒内写入”All depart-Set off”信息,15 秒后MDU写入”1 Television off”信息,写入时间提前15秒.表二,上海地区主要频道代码对应表频道名称有线无线中央电视台一套C12 C38中央电视台二套C8，Z9中央电视台三套Z23中央电视台四套Z4，R1中央电视台五套Z19中央电视台六套Z35中央电视台七套Z21中央电视台八套Z17中央电视台九套Z29中央电视台十套Z30中央电视台十一套Z31中央电视台十二套Z32中央电视台新闻频道Z28中央电视台少儿频道C25上海台新闻综合频道C3，C16 C8上海台生活时尚频道C10 C14上海台电视剧频道C4，C19第1财经C9，Z12上海台体育频道C6上海台纪实频道Z13上海教育电视台C7 C26东方台新闻娱乐频道C1，C2，C18 C20表二,上海地区主要频道代码对应表频道名称有线无线东方台文艺频道Z3 C33东方台音乐频道Z8东方台戏剧频道C5，C15上海东方卫视C11上海东方电影频道R2云南卫视Z10内蒙古卫视Z11安徽卫视Z16重庆卫视Z18北京卫视Z20湖南卫视Z22广西卫视Z24江西卫视Z25山东卫视Z26宁夏卫视C21山西卫视C22辽宁卫视C24黑龙江卫视Z33贵州卫视Z5吉林卫视Z14四川卫视Z15广东卫视C20甘肃卫视C29江苏卫视C23新疆卫视Z39浙江卫视C14天津卫视C30湖北卫视Z34旅游卫视Z2青海卫视C26河北卫视Z6陕西卫视C274测量仪工作原理示意图工作流程:把射频探头（传感器）放在高频头内，取高频头的频率，经过探测器，连线，连接在MDU(记录仪)上，MDU与CDMU(储存器)是通过交流电进行通讯。

CDSU连接在电话线进线上，晚上北京通过电话线向样户家拨号，把储存在CDSU里的数据取走。

二. 上海电视媒体状况在CSM上海收视率调查的12个区人口中，有98%的家庭有电视机，有39%的家庭中拥有两台以上的电视机。

现在上海地区最多可收到约100个频道(含数字电视)。

这些频道包括中央台14个频道，SMG11个频道,东方电影频道,上海教育台,外省市落地卫视及其它频道。

在上海12个区中，频道信号覆盖率为99%的频道有上海台新闻综合。

东方台新闻娱乐频道，文艺频道,生活时尚频道为98%，其它本地频道覆盖率为90%以上,到现在为止全市范围内落地的外省卫星频道有江西，宁夏，安徽，湖南，内蒙古，北京，重庆，山西，山东，云南,广西,广东,贵州,青海,浙江,江苏,湖北,河北,陕西,新疆,天津,辽宁,吉林,旅游,甘肃,四川,黑龙江卫视。

5三. 主要城市收视市场特征(北京,广州)1）各地区频道组的时段收视情况（按中央台,当地省台,当地市台，外地卫视和其它频道进行划分）l 平均日收视(四岁及以上人北京–收视率) 全天．．．．．510152003 14.1 4.7 5.9 2.6 0.92002 14 4.8 5.8 2.8 0.62001 13.5 4.5 5.8 2.5 0.7所有频道中央台北京本地台外地卫视其它频道l 平均日收视(四岁及以上人北京–收视率) 黄金时间（18:00-23:00）．．．．．102030402003 34.7 11.3 16.9 4.3 2.22002 34.9 11.9 17.1 4.5 1.42001 35 11.6 17.3 4.5 1.6所有频道中央台北京本地台外地卫视其它频道在北京,2001-2003年连续三年,全天时间所有频道收视率有小幅的增加,而黄金时间恰恰相反。

与2002年相比,全天和黄金时间2003年各频道组的收视率都变化不大,基本持平。

6l 平均日收视(四岁及以上人北京–占有率) 全天．．．．．15010050所有频道中央台北京本地台外地卫视其它频道10033.241.518.56.8200310034.141.34.5200210033.142.718.65.62001l 平均日收视(四岁及以上人北京–占有率) 黄金时间（18:00-23:00）．．．．．15010050所有频道中央台北京本地台外地卫视其它频道32.548.512.46.6200310034.348.912.84200210033.249.412.84.62001在北京,与2002年相比,2003年中央台频道全天和黄金时间的占有率都有所下降,而北京本地台在全天的占有率有小幅增加,黄金时间恰恰相反。

外地卫视全天和黄金时间的占有率也都下降了,且外地卫视全天时间的占有率下降较大有1.6%。

l 平均日收视(四岁及以上人广州–收视率) 全天．．．．．15105200313.51.25.75.10.31.213.11.14.75.20.21.9200213.51.155.30.21.92001所有频道中央台广东省台广州市台外地卫视其它频道l 平均日收视(四岁及以上人广州–收视率) 黄金时间（18:00-23:00）．．．．．2040602003 38.3 3 17.2 15.5 0.5 2.12002 38 2.8 14 15.5 0.3 5.42001 39.6 2.7 15.1 16.1 0.3 5.4所有频道中央台广东省台广州市台外地卫视其它频道在广州,2001-2003年连续三年,全天时间所有频道的收视率变化不大,黄金时间的收视率有较小的下降。

与2002年相比,2003年全天和黄金时间中央台,广东省台,外地卫视收视率都有所增加,而广州市台全天时间的收视有0.1%的下降。

8l 平均日收视(四岁及以上人广州–占有率) 全天．．．．．501001502003 100 8.9 41.9 38.1 2.4 8.72002 100 8.6 35.7 39.6 1.4 14.72001 100 8.2 37 39.2 1.1 14.5所有频道中央台广东省台广州市台外地卫视其它频道l 平均日收视(四岁及以上人广州–占有率) 黄金时间（18:00-23:00）．．．．．501001502003 100 7.8 40.5 40.4 1.4 9.92002 100 7.5 36.8 40.9 0.8 142001 100 6.8 38.2 40.7 0.7 13.6所有频道中央台广东省台广州市台外地卫视其它频道在广州,2001-2003年连续三年,全天和黄金时间中央台频道和外地卫视的占有率都是逐年增加的。

与2002年相比,2003年全天和黄金时间广东省台的占有率都有较大幅度的增加(6.2%和3.7%),而广州市台的占有率都有小幅度的下降（1.5%和0.5%）。

92）各地区频道组的节目收视情况（按中央台,当地省台,当地市台, 外地卫视进行划分）l 频道组节目收视(四岁及以上人北京–收视率) 全天．．．．．频道>>中央台中央台中央台北京当地台北京当地台北京当地台外地卫视外地卫视外地卫视日期>> 2001年2002年2003年2001年2002年2003年2001年2002年2003年类别收视率%收视率%收视率%收视率% 收视率% 收视率% 收视率%收视率%收视率%财经0.4 0.2 0.3 0.4 0.3 0.4 0.1 0.3 0.4电视剧1 0.8 1.23 2.3 3.8 0.2 2.3 2.5电影1 1 1.3 1.3 1.1 1.7 0.1 1.1 1.3教学0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0 0.1 0其它0.3 0.3 0.3 0.5 0.4 0.2 0 0.4 0.5少儿节目0.3 0.4 0.5 0.7 0.5 0.9 0.1 0.5 0.8生活服务0.4 0.4 0.4 0.3 0.4 0.5 0 0.4 0.6体育0.6 0.9 0.9 0.4 0.4 0.7 0.1 0.4 0.9外语0 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0 0.1 0戏曲0.2 0.2 0.3 0.8 0.6 0.8 0.1 0.6 0.8新闻/时事1 0.9 1 1.9 1.8 2.1 0 1.8 2.2音乐专题0.3 0.3 0.5 0.5 0.5 0.7 0.1 0.5 0.6综艺0.8 0.8 0.9 1.3 1 1.6 0.2 1 1.5l 频道组节目收视(四岁及以上人北京–收视率) 黄金时间（18:00-23:00）．．．．．频道>>中央台中央台中央台北京当地台北京当地台北京当地台外地卫视外地卫视外地卫视日期>> 2001年2002年2003年2001年2002年2003年2001年2002年2003年类别收视率%收视率%收视率%收视率% 收视率% 收视率% 收视率%收视率%收视率%财经0.7 0.4 0.5 0.6 0.3 0.5 0.1 0.1 0.3电视剧2.4 1.5 2.1 6.1 5.4 5.5 0.3 0.3 0.4电影1.8 22.1 2 1.7 1.8 0.1 0.3 0.5教学0.1 0.1 0.2 . 0.1 0.2 0.1 0 0.2其它0.8 0.7 0.7 1.7 1.3 1.6 0.1 0.1 0.2少儿节目0.7 0.9 0.8 1.3 0.9 0.9 0.1 0.2 0.3生活服务1.1 0.9 0.9 0.7 1.1 1.3 0 0.1 0.3体育1.3 1.9 1.8 0.7 1 1.1 0.1 0.1 0.2外语0.1 0.1 0.3 0.6 0.4 0.5 0.1 0 0.2戏曲新闻/时事2.1 1.9 1.93.9 3.9 4 0.1 0 0.1音乐1 0.9 1.0 0.8 1.1 1.2 0.2 0.1 0.1 专题0.6 0.4 0.4 0.8 0.7 0.7 0.1 0.1 0.2 综艺1.4 1.6 1.52.6 1.9 2.1 0.3 0.2 0.3 10l 频道组节目收视(四岁及以上人广州–收视率) 全天．．．．．频道>>中央台中央台中央台广东省台广东省台广东省台广州市台广州市台广州市台日期>> 2001年2002年2003年2001年2002年2003年2001年2002年2003年类别收视率%收视率%收视率%收视率% 收视率% 收视率% 收视率%收视率%收视率% 财经0.2 0.1 0.2 0.3 0.2 0.4 0.2 0.1 0.1电视剧0.2 0.2 0.5 2 1.5 2.3 2 2 2.5电影0.2 0.2 0.4 0.8 0.5 0.9 0.8 0.6 0.5教学0 0 0.1 0.3 0.4 0.5 0.2 0.1 0其它0.1 0.1 0.3 0.9 0.5 0.6 0.8 0.7 0.9少儿节目0.1 0.1 0.2 0.7 0.4 0.7 0.8 0.7 0.6生活服务0.1 0.1 0.2 0.3 0.3 0.2 0.3 0.3 0.2体育0.3 0.3 0.5 0.3 0.3 0.4 0.2 0.3 0.3外语0 0 0.1 0.3 0 0.2 0.1 0 0戏曲0 0 0.1 2.7 3.5 3.1 0.9 0.1 0.2新闻/时事0.3 0.2 0.4 1.3 1 1.2 0.9 0.8 0.8音乐0.1 0.1 0.2 0.5 0.4 0.3 0.6 0.8 0.9专题0.1 0.1 0.2 0.6 0.5 0.5 0.3 0.3 0.4综艺0.1 0.1 0.3 1.7 0.8 1.3 1.5 0.8 0.9l 频道组节目收视(四岁及以上人广州–收视率) 黄金时间（18:00-23:00）．．．．．频道>>中央台中央台中央台广东省台广东省台广东省台广州市台广州市台广州市台日期>> 2001年2002年2003年2001年2002年2003年2001年2002年2003年类别收视率%收视率%收视率%收视率% 收视率% 收视率% 收视率%收视率%收视率% 财经0.2 0.1 0.2 0.4 0.3 0.4 0.2 0.1 0.1电视剧0.4 0.4 0.5 3.5 2.8 3 3.5 3.8 4.1电影0.4 0.5 0.5 1.1 1.3 1.3 2.1 1.3 1.9教学0 0 0.1 0.8 0.8 0.6 1.8 1.8 1.9其它0.2 0.2 0.3 2.1 1.8 2.2 2.5 2.2 2.3少儿节目0.1 0.1 0.2 1.2 0.6 0.7 2.6 2.7 2.1生活服务0.3 0.2 0.4 0.8 1.1 1.4 0.8 0.8 0.9体育0.6 0.8 0.8 0.6 1.1 1.2 0.5 0.5 0.6外语0.1 0 0.1 0.2 0.1 0.1 2.1 0 0.8戏曲0 0 0.1 6.9 3.5 3.8 6.2 . 3新闻/时事0.6 0.5 0.7 1.9 1.7 1.9 2.7 2.2 2.5音乐0.2 0.3 0.4 1.4 0.9 0.9 2.3 2.9 2.8 专题0.1 0.1 0.2 0.9 0.9 1 0.9 0.8 0.7 综艺0.3 0.3 0.2 2.8 1.4 1.3 2.9 1.6 2.2 11四. SMG频道时段收视分析1）SMG11个频道分时段分析l 平均日收视(四岁及以上人–分钟数) 全天．．．403530252015105第1财经新闻娱乐文艺戏剧音乐新闻综合电视剧生活时尚纪实体育东方卫视171154283265375 2003年18126325356621062002年1611632332118862001年对于SMG11个频道,2001-2003年连续三年,新闻综合,音乐,纪实频道分钟数呈递增趋势,相比02年,新闻娱乐,文艺,戏剧,电视剧等频道的分钟数都有所下降。