BY ：悦智互动
2018-06
微众银行科技条线2018
传播方案
环境分析传播规划
01
环境分析
宏观背景分
析
政策层面开放+监管并重
技术层面
大数据、云计算、
区块链等基础技术不断成熟
客户层面
互联网和金融行业的结合日益紧密，
催生出大批潜在客户
用户层面
C端消费者正逐渐形成使用习惯并产
生依赖，倒逼客户通过技术手段进行
自我升级
随着AI、云计算、大数据、区块链等科学技术的日新月异，金融科技在中国得到了快速的发展。
微众银行是行业内拥有最为先进的技术手段和互联网思维之一的民营互联网银行，正在不断使用科技手段为金融行业带去变化。
环境分析
但另一方面，大多数民营银行差异化艰难。
大家都聚焦在小微企业、供应链金融服务，以及智能银行、互联网银行等业务领域，业务模式同质
化的瓶颈难以打破。
环境分析微众银行过往传播梳理
问题
1手法、形式较为传统、保守
2侧重技术
品牌传播重点稍显模糊，微众银行的独有优势并没
有被精准提炼、大范围传播。
媒体眼中的微众银行
环境分析
媒体摘录自媒体摘录
中国证券报
百度新闻搜索“微众银行”
第一财经日报
今日头条搜索“微众银行”
小结
媒体对微众银行的报道偏宏观层面和金融业务层面，和科技结合度较弱
品牌定位
积极进行全球化布局的科技独角兽，领先的Techfin金融科技提供者
传播核心信息点分析：
通过技术为金融行业提供创新服务
产品的开放、能力的开放、技术的开放
在区块链、人工智能、安全、物联网和云计算等核心科技领域的优势
巨额融资背后的全球化扩张
千万级用户体量规模优势
赋能和应用场景落地
传播扫描-媒体眼中的蚂蚁金服
媒体摘录
百度新闻搜索
“蚂蚁金服”
小结：媒体对蚂蚁金服的动态
保持很高关注度，报道角度、
维度较为全面。
传播扫描-舆论声量
蚂蚁金服
微众银行
2017.5-2018.6整体趋势
2017.5-2018.6PC 趋势
2017.5-2018.6 移动趋势
小结：最近一年蚂蚁金服总体声量相对领先，微众银行拥有微信和QQ 移动入口优势，在移动端声量仍不能保证完全超越蚂蚁金服。
传播扫描-舆论声量
2017.5-2018.6媒体指数
2017.5-2018.6 资讯指数
蚂蚁金服
微众银行
小结在具体传播层面，蚂蚁金服呈现出绝对数量优势
传播扫描-核心传播渠道小结蚂蚁金服和拥有重大社会、政府、行业影响力的媒体间建立了稳定的联系权威综合媒体财经媒体新媒体行业媒体
人民网
新华社
CCTV 新浪财经腾讯财经《财经》虎嗅钛媒体36氪
中国证券报
竞品策略分析环境分析
传播策略总结：
“断言”+ 反复传播
微众银行的品牌定位环境分析
“连接者”+“赋能者”+“开放平台”
微众银行金融科技致力于为合作伙伴提供强大的技术能力，
赋予企业客户精准洞悉用户需求的能力，
从而触达更多商业价值，最终更广泛、更深入、更人性化地共同服务大众。
微众银行业务优势分析环境分析1
324互联网基因移动端入口技术支撑
海量应用案例5
基于社交的数据链6严格的风险控制
通过扫描环境可知环境分析微众银行的品牌价值不应只体现在特定领域微众银行的价值不应只被自己的客户认可微众银行的技术能力不应只在专业渠道传播微众银行的差异化不应只被行业内部了解
1
2
34
品牌传播M e s s a g e H o u s e
微众银行-为众连接
品牌定位价值解读传播策略
为社会构筑全新分布式商业生态
技术支撑
企业赋能+用户反馈
应用场景落地客户反馈
02
传播规划
微众银行2018年科技条线传播目标
微众银行= 构筑“分布式商业生态”的领导者
提升微众银行的科技金融能力声量
核心传播策略Show 实力
从客户和客户的用户角度，利用海量案例解读微众如何实现去中心化的分布式商业生态，体现微众银行在构建“分布式商业生态”过程中的领导者形象立“flag ”
微众银行正在用科技手段从底层开始改变金融行业
聚焦：丰富：
传播中的“点-线-面“
面
线
点
核心信息点
多样传播形式
全面的覆盖效果
常规传播领导包装重要展会
媒体关系
行业活动
支持活动
常规传播领导包装重要展会
媒体关系
行业活动
支持活动
确立核心话题
多维度、多角度传播
“微众银行：用科技金融构筑分布
式商业生态”
贯穿整个传播周期，强化记忆，加深印象
传播规划
重要展会领导包装
常规传播
媒体关系
行业活动
支持活动
传播R O A D M A P 12月11月8月
第三届新加坡金融科技节展会时间：12月（待定）腾讯全球合作伙伴大会2018北京中国国际金融展
展会时间：11.12-11.16 展会时间：8.23-8.26Money Asia 20/20时间：2019.3.19-21领导人专访核心媒体深度稿件
KOL 深度稿件常规新闻传播媒体深度解读图片报道KOL 深度稿件趣味性H5传播海外媒体传播领导人专访专题报道自媒体平台多角度报道信息图领导人发言包装垂直媒体深度报道自媒体平台精准传播常规新闻传播
67
891020182019
1112123456重大展会
2018北京中国国际金融展
主题：改革开放40周年普惠金融+ 分布式商业生态
传播重点：1、微众银行如何构筑分布式商业生态；2、微众技术助力普惠金融落地
3、微众银行未来战略战术深度解读；
4、典型落地应用场景
第三届新加坡金融科技节
主题：银行业未来、区块链和分布式账本技术、保险科技、资本市场、基础设施融资、支付、网络安全、监管科技和金融包容性整合等九大主题
传播重点：1、微众银行的全球化布局；2、中国金融科技成果对东南亚各国的借鉴意义
3、微众走出国门，成为一带一路战略上科技金融行业闪亮名片
2019新加坡支付展M o n e y20/20
主题：科技和支付业务
传播重点：1、微众银行科技能力赋能移动支付
2、科技手段应对支付安全
腾讯全球合作伙伴大会
主题：待定
传播重点：1、过去一年业务成果展示；2、领导人讲话包装；3、和腾讯其他业务线的协同作战效应
传播规划
其他活动领导包装重要展会
媒体关系
常规传播
支持活动
其他重要活动&展会6789102018
20191112123456
广州国际金融交易博览会
2019-02-26 至2019-02-28
ISC 2018中国互联网安全大会
2018-09-04 至2018-09-06
GIEC2018全球互联网经济大会
2018-09-03至2018-09-04
2018中国互联网大会
2018-07-10至2018-07-12
传播规划
领导包装行业活动重要展会
媒体关系
常规传播
支持活动
领导人形象包装
包装策略——
•核心媒体一对一人物专访
•领导金句包装传播
•媒体圆桌群访
94
传播规划
媒体关系行业活动重要展会
领导包装
常规传播
支持活动
媒体环境的变化
1新媒体、自媒体逐渐成为占领C端传播渠道移动阅读、视频内容的流行
2
受众的阅读习惯正在发生激烈变化
受众对新的内容形式有着更高的接受度和关注度
核心媒体目标
和少数人建立亲密关系
和少数核心媒体、行业内重要媒体、科技、财经类重要媒体建立起亲密的伙伴关系
建立核心媒体群5-10人
日常高频联系媒体10-20人
核心媒体聚会
一次/季度
媒体沙龙：2次/年
目标
和主流媒体建立良好联系
和大多数主流新闻、科技、财经媒体及头部、腰部新媒体、自媒体保持正常、良好的业务联系
不定期联络
常规新闻素材供给发布活动邀请主流媒体
目标
常规
和常规媒体保持联系
对大多数常规新闻媒体、垂直媒体、自媒体等建立起广泛的覆盖
建立媒体数据库
搭建媒体沟通网络媒体
海外媒体拓展
•热点新闻稿件国际版本的输出
•国际重要科技金融媒体的梳理
•国内跨境媒体关系的建立
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传播规划
支持活动行业活动重要展会
领导包装
常规传播
媒体关系
微众银行业务优势分析1
324互联网基因移动端入口技术支撑
海量应用案例5
基于社交的数据链6严格的风险控制
付费关键词拓展策略
支持活动SEO
优化
PR
线下活动社交媒体平台的运营
自媒体新玩法尝试
短视频内容制作&分发朋友圈爆款文章打造
付费关键词拓展策略
付费关键词拓展策略微众银行科技条线年度PR 日历
6789102018
20191112123456整体节奏执行策略
围绕构筑分布式商业生态，微众搭建平台，客户和用户唱戏重点展会、行业事件
线下活动89
品牌新闻、应用场景、客户案例、用户反馈、安全话题、社会热点借势传统稿件
领导金句包装、信息图、H5传播Socal 传播
精准KOL 约稿；入驻直播平台；媒体活动赞助
媒体合作短视频、争议话题炮制
新玩法尝试
谢谢您的聆听！。