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掘多少真正的 HIPHOP 玩家高手高手。有太多的真正高手都活跃在各种夜店， 不上地面。M-ZONE 利用街舞文化对其品牌的开发，也只是利用了大学生赶时髦 的心态，跟它做手机没有什么区别。看看 NIKE 怎么找到了篮球的结合，是一 种文化精神注入到了商业品牌。
需要有一个专门的节日和场所来整合这些可贵的 HIPHOP 文化资源！
几点问题： 1， 由于受到某些媒体的限制，对原本就属于 HIPHOP 文化一个必要魅力面的装饰、
服装、发型有些限制性的规定，也就自然失去了街舞原汁原味的魅力。 2， 赞助商品牌与 HIPHOP 文化结合不够好，没有产生持久地影响力。比如说某某
数码科技商家投入的钱所受到的回报其实也就是活动期间的一点点推广和促 销活动，活动完了也就没有效果，也许还抵不上在电视上把“恒源祥，羊羊羊” 连续反复的说上 5、6 遍。 3， 包括 M-zone,算是其中比较成功的操作了，但在 M-ZONE 的活动中，也没有发
3. 街舞是中国 HIPHOP 文化中最成熟的门类，约有 60%的中学生、高校学生和青年人群热 爱此项运动。街舞逐渐由街头文化发展成为有组织、规模化、更具文化包容性的舞蹈门 类。全国每年的各类街舞大赛在推广宣传街舞文化之外，还创造了巨大的商业利益。
4. Graffitti（涂鸦）从美学、社会心理学、经济学的角度早已引起了很多专家的关注，作 为一种表达手段，涂鸦艺术在其美学价值上有着一般绘画所不能比拟的青年精神内涵。 涂鸦艺术正日渐进入主流艺术的视角，并且其创作风格强烈影响着广告、艺术设计、服 装设计、建筑设计等诸多领域。
MC（说唱） 说唱（MC）指 party 中带动气氛的主持人（master of ceremony）。一个好的 MC 要能带 动众人的情绪，对着众人说话，以人声制造节奏以及模仿机器所发出声音如鼓声或 scratch 等，所以演变为 Rap 等说唱技巧。MC 不只是表演者，也兼具了 HipHop 文化的讯息传达者 的功能，一个具有鲜明个人色彩的 MC，更能带动口头禅、音乐以及服装的流行，这点也可 以由那么多的黑人歌手代言服饰品牌窥见一二。
Bboying（街舞） 街舞包含了机械舞、霹雳舞等，起源于美国街头舞蹈的即兴动作。这些街头舞者以黑人 或是墨西哥人为主，流行的街舞多半发源于美国纽约的布鲁克林区，一些黑人或是墨西哥人 的孩子们成天在街上以跳舞为乐，形成各种派系，也很自然地在他们所跳的舞蹈上发展出不 一样的特征。街舞属于劲舞，动感十足，动作幅度大，要求舞者体质好。像单手倒立、前滚 翻、大风车转、背旋等动作，属于难度系数高的表演，街舞少年必须保持足够的体力支撑， 以及拥有坚强的意志和勇气。深圳的一些精明商家借“街舞”发财，从某种意义上带来了街 舞的兴旺。一些舞蹈学校和健身中心开办了街舞学习班，生意十分火爆。商场在促销商品或 举行庆祝活动的时候，也经常请街舞表演助兴，渲染气氛。
服饰 超大尺码的服饰可算是 Hip－hop 文化的经典风格。据说这种穿法的来源和 Hip－Hop 文化的发源有密切的关系。然而宽大并非 Hip－Hop 穿着的全貌，细分还有差别：玩滑板的 朋友喜欢穿滑板鞋，从事运动时比较得心应手而且也比较耐磨，并搭配滑板品牌的服装，如 DVS、PTS、VOLCOM、EXPEDITION、DC 等皆是滑板运动用品中的名牌；街舞少年喜欢 穿 Nike、Adidas 等运动品牌的简单式样球鞋，表现出干净利落的风格，其中 Adidas 鞋为玩 地板动作的舞者所喜爱；在街服品牌上，有知名的 ESDJ、TRIBAL、JOKER、FUBU 等， 名牌服饰 Tommy Hilfiger、POLO Sport、Nautica、OAKLEY 及运动品牌 Nike、Adidas 也是 广受舞者欢迎。
HIPHOP 文化在中国发展迅猛
HIPHOP 是年轻的文化，是最具活力和激情的文化，同样，是能创造巨大经济价值的文 化。HIPHOP 文化的每一个方面，在中国的发展都已经非常成熟，特别是在 12 岁至 35 岁的 青年群体中，几乎 70%的人接触过 HIPHOP 文化并被其魅力所感染和打动。HIPHOP 文化 更是流行的代名词，是引领时尚和先锋的一面大旗，在青年一代中的影响力不容小视！
有限公司
第二届 M-ZONE 全国 中国移动通信集团公司 高校街舞挑战赛
中国移动通信之 动感地带
第二届全国大学生街
舞大赛
第二届辽宁省街舞大 沈阳百脑汇电子信息有限 统一集团等联合
赛
公司，沈阳京舞堂文化发展 赞助
有限公司
CCTV-体育频道-全国 中国健美操协会，中央电视 双星鞋业 首届电视街舞大赛 台体育节目中心
们争取到更好的合作伙伴增添了信心。 3，商家之间存在竞争。
这些都为新一届全新的，规模更大的，更加专业的 HIPHOP 文化活动的举办创造了优越的 条件。
至今为止，在内地举办的全国性赛事中，包括中央台举办的第一，第二届全国街舞大赛 都得到相当大的民众反响。但是由于海外文化关系不熟悉，主办方对文化知识熟知程度有限 等因素，如何与国际先进 HIPHOP 文化接轨，如何在专业性国际化上达到一定高度，一直是 国内 HIPHOP 文化发展的瓶颈。
2007 年首届上海 HIPHOP 国际流行文化节
策划方案
北京中传时代公关策划有限公司
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目录
一．活动背景 二．活动形式及意义 三．活动主办单位 四．主体活动内容 五．活动预期效果 六．活动赞助方案
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一．活动背景
什么是 HIPHOP？
HipHop 一词源于美国，现时主要定义为一种文化。DJ（搽碟）、MC（说唱）、Bboying （街舞）、Graffitti（涂鸦）这是四大元素。其文化精神又延伸贯穿至街球、极限运动、服饰 服装等领域中。
5. HIPHOP 服饰文化实际上已经渗透了整个青少年群体，如今青少年的穿着打扮有 40% 带有 HIPHOP 风格。全面、立体地推广 HIPHOP 服饰，树立 HIPHOP 服饰品牌已成为服 装制造、服装营销界的共识
6. 街球、极限运动已具有完备的商业运作体系。并且能够带动整条商业体系的发展，在各 个方面实现利润和价值的体现。
BOTY 国际街舞大赛 Battle of the year 德国组委 摩托罗拉
中国站
会，上海市舞蹈家协会
注：BOTY——Battle of the year 是世界上最高水平最具权威性影响力的国际街舞大赛，从 1990 年至今已经成功举办了 15 届之多，可以说它的发展是随着 Hip-Hop 文化的传播和日益 加深，在全球街舞爱好者或专业人士心中形成了类似于世界杯的盛典。
HIPHOP 文化是一种创意产业
1. DJ（搽碟）艺术活跃在全国不同规模的迪厅、娱乐会所、酒吧、时尚会所当中，许多知 名 DJ 拥有自己的 fans（追随者），在年轻一代的消费人群中拥有极高的影响力和号召力。
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2. MC（说唱）广受青少年群体的喜爱，现已发展为流行音乐的必备元素，诸多流行歌手 以说唱技巧为主要卖点，各知名唱片公司、包装公司也非常注重歌手是否具有说唱功底， 重点培养歌手的说唱能力。推出说唱歌手更是推广新人的重要手段。
DJ（搽碟） 1967 年，有位牙买加移民在美国纽约最早把两个唱盘及混音器摆在一起，独创“刷唱 片”（scratch）的动作，吸引了很多人在街头欣赏。DJ 作为播放唱机的操作员，从此成为流 行文化的代言人。当然如果只会放 CD 是不够的，要有相当的音准及节奏感，才能将两首不 同的歌曲漂亮地混音；更高的技巧是 scratch，也就是所谓的刮唱片，DJ 在国外已经风行 20 余年，自成为一种特殊的文化，而且还举办一些大大小小的国际比赛，其中最具公信力的比 赛，叫做“DMC”。
国内街舞比赛的商业运作
近几年来，街舞比赛在内地火了起来，各种大小型赛事也越办越多，越办越大。以下罗
列了从 2003 年到 2005 年间的，全国范围内的一些比较知名的大小街舞赛事。
年度
活动名称
主办单位
赞助商
2003 年
第一届 M-ZONE 全国 中国移动通信集团公司
中国移动通信之
高校街舞挑战赛
动感地带
第三届 M-ZONE 全国 中国移动通信集团公司 街舞挑战赛
中国移动通信之 动感地带
第三届辽宁省街舞大 沈阳百脑汇电子信息有限 统一集团等联合
赛
公司，沈阳京舞堂文化发展 赞助
有限公司
“ AOC 冠 捷 显 示 器 湖北省文化厅 杯”湖北省校园街舞
冠捷科技有限公 司
大赛
台电 MP3 舞动时尚— 颐高数码集团
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Graffitti（涂鸦） 涂鸦（graffiti）即街头涂鸦，常见于美国一些住宅区的小巷道上或地下道及地铁站。涂 鸦少年以喷漆作画于墙上，用以表达其所想宣告的意念、想法或是帮派用以划分地盘；从 60 年代末发源至今，渐渐成为一种街头艺术。2001 年起，时尚设计师们不约而同地向 Hip －Hop 流行文化取经，从衣服、裙、高跟鞋以及手袋上，都能找到黑白或七彩的涂鸦风格作 品。
分析
1， 逐年成递增的赛事规模 2，大的赛事年年举办。 3，众多大的投资方已经不惜重金的进入到了对 HIPHOP 赛事的商业运作中来。 4，媒体的力量起到重要的作用。
可以利用的客观优势： 1，逐渐升温的 HIPHOP 文化氛围。 2，商家利用 HIPHOP 文化开发其品牌的举动已经收到成效，大品牌的投入的先例为我
全国街舞邀请赛
商科集团
颐高数码集团 商科集团
海南省首届移动动感 海南广播电视台，海南移动 海南移动公司
地带杯电视街舞大赛 公司
雀巢冰爽茶（可口可 广州市体育局
可口可乐有限公
乐有限公司）广州街
司
舞大赛
全国电视街舞大赛 国家体育总局体操运动管 双星鞋业
理中心，中央电视台体育节
目中心，中国健美操协会
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2005 年
二．活动形式及意义
活动形式
活动形式：以常规音乐节形式为模版进行。以迷笛音乐节、北京摇滚啤酒节为范例。