旅游商品是指旅游者在旅游过程中所购置的物品,这些物品具有完整的物质形态和旅游目的地特色。

在旅游目的地供给弹性有限的情况下,特别是在我国旅游业开始进入常规化、成熟型发展阶段 ,发展旅游商品不仅体现为对经济的推动作用,更重要的是 ,能否最大限度地吸引旅游者购物是一个国家旅游业发展程度的重要标志,旅游购物已成为现代旅游活动中不可缺少的组成部分 ,由此形成的收入也成为旅游业经营收入中最重要的构成部分。

与此同时,旅游购物对目的地的非破坏性越来越受到发展旅游业的地区和国家政府的重视。

旅游纪念品是我国旅游商品的重要级成部分,在我国旅游经济中有着突出的地位。

开发创造更多更好的适应旅游者需要的旅游商品,不仅能反映旅游区自然与文化的特色 ,有着较高审美价值 ,而且制作精巧的旅游纪念品 ,对活跃旅游商品市场、促进旅游经济发展、塑造我国旅游区的良好形象都有着重要的意义。

一、旅游纪念品的概念界定什么是旅游商品 ? 至今尚未有公认的确切定义 ,但我们可以从世界旅游组织关于旅游购物支出的定义来理解它。

旅游购物支出是指为旅游做准备或者在旅途中购买商品（不包括服务和餐饮）的花费 ,其中包括购买衣服、工具、纪念品、珠宝、报刊书籍、音像资料、美容及个人物品、药品等 ,不包括任何一类游客出于商业目的所作的购买,即为了转卖而作的购买。

可以认为凡符合上述定义的一般商品都是旅游购物品 ,也称旅游购品、旅游商品。

旅游商品有狭义和广义之分。

狭义的旅游商品是旅游纪念品、旅游工艺品。

从广义来看 ,旅游商品包含四个层次的内容 :一是旅游纪念品、旅游工艺品 ;二是日用消费品;三是小额贸易 ,包括边境贸易 ;四是旅游装备工业 ,旅游业的发展要有配套的物资、配套的产品 ,需要有一个配套的工业来支撑〔 1〕。

旅游纪念品不同于一般的旅游商品 ,它是能反映旅游点特色、摹拟旅游点内容或文物并能保存收藏的商品 ,是某个旅游点所独有、带有这个旅游点特有徽记的用品或艺术品,是这个旅游点在旅游在旅游市场上具有独占性的商品,具有一定的资源性价值和垄断性价值。

旅游纪念品属于特色旅游商品 ,从大的范围来讲 ,是旅游者在旅游活动整个过程中购买的具有区域文化特征的一切物品 ,包括三方面的内容 :11 旅游经营管理用品 ,如门票、车船机票等。

21 旅游地的特色旅游商品 ,如特色工艺品、特色书画、特色服装等。

31 旅游服务用品,如导游图、说明书、图书等。

本文探讨的旅游纪念品主要是指旅游地的特色旅游商品〔 2〕。

旅游纪念品的功能文物复制品如秦始皇兵马俑、三星堆青铜面具和唐三彩 ,其它纪念品如带有独特徽记和特色的少林寺明信片、故宫纪念币、西安旅游纪念马甲、三星堆博物馆开馆纪念封等它们比起其他的特色旅游产品 ,除了资源性价值和垄断性价值外 ,还具有附加性价值。

这种附加性价值使旅游纪念品具有以下几方面的功能〔3〕: 其一是宣传、广告功能。

旅游纪念品可以随着游客的足迹散布到四面八方 ,把该旅游地的特殊徽记带到世界各地 ,为该旅游地进行最广泛最直观而且是免费的宣传 ,为该旅游地招徕更多的游客。

其二是收藏、欣赏价值。

喜爱旅游的人一般都具有较高的审美情趣和生活情趣 ,精美的纪念品本身就是艺术品 ,具有较高的收藏和鉴赏价值。

收藏和鉴赏这些纪念品对旅游者来说是美好的精神享受。

其三是投资增加功能。

“今日的精品 ,明日的文物”。

旅游纪念品是特色旅游商品 ,它因存载了该商品的垄断性价值和该景点所在地的社会文化内涵 ,随着时间的推移而将成为文物 ,具有一定的投资增值作用。

其四 ,有的纪念品还具有实际的用途即使用价值。

如三星堆开馆纪念封、少林寺明信片、西安旅游马甲等。

三、旅游纪念品的特征旅游纪念品可以代表一地的文化品格,甚至成为象征。

换一个角度说 ,旅游者希望购买的旅游纪念品能够真正代表某地的优秀文化, 具有较高的文化品位。

它具有一般商品无法具备或很少具备的特征或属性:一是文化性。

现代旅游的性质是一项以不同地域间的人员流动为特征,涉及经济和政治等许多方面的社会文化活动。

文化渊源是旅游纪念品的生命力之所在。

在设计和生产旅游纪念品时 ,除了眼睛朝窗外看 ,看到广大的国内外旅游市场 ,了解旅游者的心理和需求之外 ,更为重要的是眼睛向镜子里看 , 即深深挖掘自己的文化 , 以文化背景为依托, 设计出独具特色的纪念品。

实践证明 , 文化特征越鲜明、文化品格越高的纪念品 ,价值越高,也越受欢迎。

二是纪念性。

即在设计产品图案造型时应以当地名胜及民族风情为题材 , 产品明确标明旅游地名称。

旅游活动从旅游者角度看是一段短暂的经历 ,是一种心理体验和精神享受 ,旅游纪念品是旅游者旅游经历的物化 ,是其日后重温美好旅游经历的象征和载体,所以纪念性是旅游商品的显著特征。

三是独特性。

独特性表现在 :地方性、民族性 ;品种样式新颖 ,让人爱不释手 ;符合消费观念、时尚。

地方性是体现旅游纪念品吸引力的关键,它主要表现在地方性的原料、地方性的设计、地方性的包装等方面。

旅游纪念品多是以旅游地的自然风光、名胜古迹、民俗风情、历史传说等为题材 ,选用当地特有材料甚至采用当地特有工艺制作成的商品。

四是礼品性。

首先 ,产品要外型美观 , 内在价值高 ,包装华丽宝贵 ,以利游客带回馈赠亲友。

其次 ,要实行多种题材、多种色彩、多种式样、多种档次 ,尽可能使旅游纪念品系列化、配套化 ,以便游客随意选择 ,各购其好。

再次 ,根据旅游消费变化情况 ,不断更新产品花样 ,尽量做到不断推出新产品、新品种、新花色、新包装 ,以客追新求异的需要。

最后 ,旅游者是流动人群 ,为便于其携带 ,旅游纪念品应具有小巧、精致的特点。

五是艺术性。

即产品要富有艺术欣赏价值。

旅游纪念品在制作工艺、所用材料、产品档次上都应高于一般商品的艺术要求和艺术水平。

六是时尚性。

旅游纪念品的设计不仅仅反映优秀的传统文化 ,也能体现当代人的现代文化需求。

在生产上摆脱落后的手工艺的束缚,运用现代科技 ,使产品具有适应旅游者新的需求的新面貌。

七是实用性。

指旅游纪念品具有一定的使用价值,它对旅游者的旅游活动具有某种实际作用。

但是 ,旅游者购买旅游纪念品 ,大多是重在享受 ,次在实用。

四、发展我国旅游纪念品的重要意义（一）顺应我国旅游业发展的时代要求 ,提高旅游业宏观经济效益随着我国旅游业的快速发展 ,旅游经济收入中的刚性收入逐步趋于稳定。

如解决旅游业六大要素“行、游、住、食、购、娱”的旅游企业中 ,旅游交通的瓶颈效应基本解决 ;旅游饭店相对过剩 , 进入微利经营阶段 ;旅行社数量急剧增加 ,告别了高利润的黄金时期 ;全国各地的景点开发如雨后春笋 ,一哄而上的主题公园热逐渐冷却。

为了寻求新的经济增长点 ,业内人士将目光转向属于弹性收入范畴的“购”。

旅游购物收入属于弹性最大的一项旅游收入。

游客对“购”的需求是最随机的 ,具有较大的弹性 ,旅游部门从中所得收入是没有上限的。

弹丸之地的香港 ,旅游资源贫乏 ,但由于旅游商品供应得好 ,旅游购物收入占总收入的比例通常都在 60 %以上。

为此 ,近几年我国先后有杭州、北京、沈阳等城市举办了旅游商品设计大赛 ,社会各界反响十分热烈 ,普遍认为旅游纪念品大赛选题好、立意高 ,找准了旅游业发展迫切需要解决的问题 ,顺应了旅游产业由规模型向效益型转变的历史潮流。

（二）可以增加就地出口创汇具体地说 ,国际游客购买、消费旅游商品对目的地国（地区）而言是一种“就地出口”。

这种“就地出口”同外贸出口相比 ,有五个好处 :一是换汇成本低。

据1992 年测算 ,一般 2. 5 元人民币的旅游商品可换 1 美元,而外贸出口换 1 美元均需 3. 5 元人民币以上的商品。

二是减少商业利润外流。

外贸出口商品需经过多次流通中的转手和长途运输才能进入国际市场 , 其商品利润多为外国中间商所得 ,而经营旅游商品则是就地出口 ,商业利润为当地所得。

三是减少部分包装运输费用。

四是风险性较小 ,不存在关税壁垒、绿色壁垒、反倾销等问题。

五是提高旅游商品生产水平。

能以更多的旅游商品替代一些进口“洋货”, 减少外汇支出 ,使之有更多的旅游外汇沉淀下来。

（三）满足旅游者购物需求 ,形成旅游资源旅游是人们为了满足其高层次的享受需要和发展需要的一种活动,随着人们收水平的提高,人们将会把更多的钱花在精神需要方面。

购买旅游纪念品实质上是旅游活动的延伸和物化。

不论是国际还是国内旅游者,都希望能购买一些满意的旅游纪念品。

一方面 ,可以作为永久性的保存 ,供自己和他人欣赏 ,并借此回忆在旅游地旅游过程中的美好旅程;另一方面 ,他们把在我国购买的旅游纪念品馈赠给亲友,既满足了他们受人尊重的需要 ,提高了自我意识 ,又在无形中起到了广告宣传的作用,成为更多的游客来旅游目的地的诱因。

因此可以说,发展我国旅游纪念品可以更好地满足旅游者的精神需求 ,并直接影响着我国旅游业的经济效益和旅游规模。

（四）缓和我国劳动力过剩的矛盾 ,促进业结构调整。

旅游商品的生产和经营是典型的劳动密集型行业,能够容纳大量的劳动力。

旅游商品的发展,必然会刺激我国农业、食品工业、轻纺工业、手工业、包装工业和商业等适合我国国情的经济部门的发展 ,为我国产业结构调整开辟一条新的途径。

（五）充分发挥我国旅游资源的独特优势 ,形成优势产业我国有两千多年的文明史 ,是世界上旅游资源最为丰富的国家,将丰富的自然和人文资源融入到我国的旅游纪念品中去 ,可以形成我国旅游发展的优势产业。

来我国旅游的海外游客绝大多数是以观光游览为目的,由于旅游过程中活动安排较为紧凑,没有充分的时间和足够的信息到市中心的大型商厦去精挑细选自己中意的旅游商品,而是在观光游览途中就近在景区购买。

因此发展我国旅游景区旅游纪念品是发展我国旅游商品的重点。

五、结语旅游纪念品是地方旅游开发的一个薄弱环节 ,也是最具资源优势和市场前景的利润增长点,是实现旅游经济增长从规模型向效益型转变的关键。

加快旅游纪念品发展既是我国旅游业发展的必然要求 ,也是符合我国悠久历史和深厚文化特点的必由之路。

发展我国旅游纪念品要坚持“政府主导、企业主体、市场化运作”的原则 ,使我国旅游商品具备高质量、富有特色和符合市场需要三个特点 ,在政府、企业和社会各界的共同努力下,实现我国旅游商品开发和销售上一个大台阶。

参考文献 :〔 1〕第三届北京旅游商品设计大赛旅游商品研讨会发主摘要〔J〕 . 北京:旅游学刊,2000 , (6) .〔 2〕高爱民 ,张汝昌 ,叶立雯 .旅游购品经营概念〔 M〕 .北京 :中国社会科学出版社,1991.〔 3〕初晓恒 .对发展旅游商品的思考〔N〕 . 北京:中国旅游报 ,1999 - 05 - 19。