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（2）利益最大化：从效率优先到价值优先
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凯夫斯《创意产业经济学》指出的又一特殊现象是，创意产业人员关注的“往往
并非利益最大化问题”。答案还是在价值与效用的区分上。
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奚恺元的实证研究表明，在人均3000美元收入地区，效用与价值的相关度下降到
2%以下。此时，企业甚至经济的性质，发生质的变化。此前，经济是以效率为核心的，
这些昆虫与科技的结合体，不知道是说它 们毛骨悚然还是酷，但是看了心跳还是有 点异常，把死的昆虫慢慢解剖开，然后把 来自手表、缝纫机、打字机的一些零件安 装到它们的身体里面去，光用说的现在就 觉得有点令人反胃，不知道设计的那个人 当时是怎么活过来的^_^不过不得承认， 这个无敌的设计组合确实是创意十足。
学中的人文价值理念可以很好解释这一点。消费者要求创意者具有多种技能，这是针 对价值，而不是针对效用的。因为分工专业化，虽然在涉及效率的领域，具有相对优 势，但在创意要求的价值整合领域，并无所长。

创意的实证解释
• 创意是生物进化方式的创新——创新方式的人文化
• （1）艺术化管理：对科学管理的超越
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对创意来说，仅有科学管理是不够的。当创新在内容上体现出更多人本化价值特
小偷变色杯，小偷杯，Mr chief隐形人杯 是一款会变色的杯子，当向杯中注入热水 时，杯子的外壁会逐渐由黑色变为白色， 同时隐藏起来的Mr.Cheif也会现身在你面 前。而当杯子慢慢冷却，又会逐渐变回黑 色，Mr.小偷也再次消失。收到这样一款 神奇的礼物TA肯定乐开花了。
这款不倒翁闹钟，彩蛋闹钟样子就像一 个鹅蛋，采用不倒翁形式设计，随便放 在桌面等地方即可，非常方便。是一件 非常不错的家具饰品。它具有闹钟功能， 声音柔和，放在卧室等地方当闹钟非常 不错。
看到这个陶器人头的时候，不禁纳闷这 又是弄来干嘛子用的。看过介绍，才明 白原来是一个鸡蛋分离器，用于分离开 蛋白蛋黄。大家都知道，蛋黄跟蛋白是 忒难舍难分的，光靠人为还真是辛苦， 特别是有时候需要大量的蛋黄或者蛋白 的时候，要是单单依靠俺们的一双手， 还不知道啥时才捣鼓得好呢。把鸡蛋敲 开倒进这个分离器里面，然后把它往前 倾斜，蛋白就会慢慢地从鼻子里面流出 来，蛋黄了就被阻止在后面了（想想从 那鼻子里面流出来的蛋白，实在是提不 起食欲，不过没看见过程的人呢，就没 啥影响了^_^）考虑到这人头像的伟大作 用，就勉强让它留在厨房发光发热吧。
点时，创新方式相应就会更多地转向“艺术化创造”。与“工业化制造”相比，“艺
术化创造”（也就是创意经济的生产活动）不像机器运动，而像生物运动。比如它体
现出更多的自发性的特点。创意是自然而然的，要求自然放松、水到渠成。以最大化
相比对大家而已，ALT+CTRL+DEL 键组合意味着什么了吧，呵呵，对 啦！重启！是不是觉得用这样一套 杯子放在办公室里喝水非常的有创 意呢！！ 日风和式键盘组合套装， Reset按键杯。烦闷的工作，低落 的情绪，喝杯茶水吧~ Ctrl Alt+Del Reset！ 再出发！原来生活还是非 常有乐趣的
利益最大化，实质表现为效用最大化；此后经济转向兼顾效能和价值（诸如公正），
效用最大化就逐步受到价值最大化的挤压，表现在文化理念对消费者估价的影响加大
上。创意正好作用于这一区间。
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（3）熟练：对价值的整体直观把握
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凯夫斯《创意产业经济学》还发现一个现象：对创意活动，消费者更加偏好使用
具有多种技能全面发展的熟练人员，而不看好只有一技之长的专业人员。用创意经济
• 国内创意产品蓬勃发展，无论开网店的，还是景点买纪念品的，都被各种新奇小商品所吸引，然而， 创意产品这个名词，其实是完全国内自创的，就连文化创意，都是只有中国才有。在英国，最早出 现了依靠独特的设计和做工，来吸引消费者的新型产业，被称作Creative Industry, 翻译过来就是创 意产业，它包含了音乐，图书，电影，游戏，以及设计，广告，公关等众多门类。然而国内的所谓 创意产品，还仅仅停留在一些装饰品和玩具上，还没有走出货物交易的圈子，进入到服务行业中。
• 然而，现在的创意产品的发展还处在起步阶段，有很多根本性的问题没有得到解决，其中，知识产 权的剽窃就是制约创意产品的瓶颈，产品同质化严重，好的创意，人人模仿。产品类型分布不平衡， 多数创意产品集中在饰品，小型家居用品，以及艺术品方面，实用价值普遍较低，品牌价值小。
• 不过，消费者对个人化的产品需求日益增长，而政策对文化创意产业也是大力扶植，随着90后年轻 人迅速成长为时尚消费主力，创意产品越来越受到消费者青睐，而创意产品与B2B，B2C电子商务 的结合，更是突破了成本的瓶颈，可以几乎做到零成本经营，对于那些希望被认可的创意品牌，春 天已经到来。
看到这辆自行车的时候，俺就在纳闷，这能骑吗？俺们又 不是马戏团的，怎么保持平衡啊。没有拉杆，俺怎么控制 方向，额滴神啊。造型奇特的一辆自行车，看似没有拉杆， 隐形控制，那是因为设计师通过车架来进行方向操纵，转 向操纵杆就设置在车架本身，所以即使没有普通的拉杆， 我们都可以自如地控制自行车啦 .
呀，送包裹的那个人有问题啊，怎么拿 铰链来封住包裹呢，我怎解开啊？淡定 淡定，这只是一个错觉，何不拿把小刀 试试，这铰链说不定就给划开了呢。是 不是非常神奇啊，原来铰链不用螺丝刀 都可以解开，哈哈，那是因为这个铰链 不是一般的铰链，它是穿着铰链外衣的 胶带，在胶带上印有铰链图案，独具创 意，还潜意识告诉我们这胶带的粘性是 不一般的。
异质性价值为基础的产品差异性。凯夫斯《创意产业经济学》指出一个现象，创意性
产品的特性、基调、风格“独立于购买者对产品质量评估之外”，“当存在横向区别
的产品以同样的价格出售时，人们的偏爱程度是不同的”。主要由创意决定的产品差 异性，对创造高附加值的贡献，远远超过产品质量的贡献。这是因为，创意的本质， 就是捕捉满意和快乐。而快乐在人均3000美元收入临界点之后，不再以效率为依据， 而转以异质性、差异性、不可通约性、个性这些反效率的尺度为标准，这种反效率的 尺度，是创意产品的“质量控制标准”。
智能光控LED小人夜灯，光控小子为夜间 提供一个微弱的照明，当房间光线变暗的 时候，小夜灯会自动发出柔和的光线，而 当光线变亮的时候，小夜灯会自动关闭， 为夜间行动提供一定的方便，同时又不影 响正常的休息。 二、功能说明： 1、无障 碍（Barrier Free）照明灯具； 2、智能控 制：（无需开关）当光线变暗时，小夜灯 便自动点亮。 当光线变亮时，小夜灯便自 动关闭。 3、超省电：每天点亮12小时， 一年仅耗几度电。 4、寿命长：可点亮超 过5万小时。 5、用途广，广泛应用于卧室、 客厅、卫生间、旅馆、酒吧、办公室等。
是不是为家里一成不变的椅子摆设感到了无生气 呢，那就换上这一款迪斯科椅子吧，它会让你的 心情大变，活力随之而来。由200米直电荧发光线 缠绕而成，当驱动椅子时，它会转变成霓虹彩虹， 给你七彩的绚烂。另外它还装有电子脉冲，从而 使椅子闪烁有迪斯科的感觉。拥有这么创意和活 力的椅子，想不high都难，特别是在举行party或 者舞会的时候，它会让你有如置身于舞厅的错觉。 真是一个让人精神大振的家具啊
无形中，习惯了在网上用 一些不雅的词来咒骂而发 泄，想改又控制不了自己 的手，那就让USB诅咒杯 来帮你吧。创意的USB诅 咒杯，让你为自己说的话 付出代价...只要把这个杯 子的USB接口跟你的电脑 连接上，它就监督上你的 键盘了，当你的手不由自 主地敲击出任何脏话时， 它就会向你 喷射出一股胡
• 2005年7月由出生于台湾的王怡颖创造了“创意市集”一词，《创意市集》是王怡颖聚焦于伦敦的 几个著名的流行市集（fashion market），访问16位曾经或仍然在市集里摆摊的设计师、艺术家， 通过图像展示他们的作品，通过访谈了解他们的个性、创作意念和生活等创作的图书。
• 如今，这种非大量生产，十分依赖新鲜创意的产品，借着国内B2C电子商务的蓬勃发展，迅速在年 轻人中间流通，越来越多前卫的商家加入到其中，一个更加自由，没有标准化，彰显个性的市场正 在形成。
啊，灯泡融化掉了，要爆炸了。胆小的友友们先稳住， 别被表面给吓到了，这只是一个善意的提醒，用LED 灯安全减排.不知诸位有没有这种经历，不小心碰到点 亮的普通白炽灯，被烫到嚎叫，因为普通白炽灯点亮
后表面的温度会很高，所以这种“热情”是不能亲密 接触的。何不来试试这个“融化”的LED灯泡，既安 全又能减排，关键是这个灯泡的外形设计非常有创意
苍蝇，可能没人喜欢吧，每天不停地发出嗡嗡的恼人声音。但是看了这组照片， 说不定你会羡慕起苍蝇呢，这么丰富多彩的生活啊...不过呢，这只是一个梦， 是苍蝇睡着时（永久性）做的一个美梦。这些照片是摄影师拿一死苍蝇折腾出 来的，虽然摆弄人家死苍蝇，让它死都不得安宁，有点罪过。但是能折腾出这 么一组创意的图像出来，相信这苍蝇在天之灵也会原谅他的。
看着这一组创意设计，是不是 有点触目惊心呢。整个就一谋 杀现场，家里要是这么一弄， 保不准警察就上门给你发船票 了。左右邻居看你的眼光应该 会很意味深长吧
创意的实证解释
• 创意是人本价值导向的创新——创新内涵的人文化
• （1）产品差异性：价值与效用的区分
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后现代经济的第一位的特点就是定制。定制与工业化大规模生产相对，表现出以
创意产品介绍
创意产品概述
• 创意产品，是由创意市集这个概念引出的，创意市集（fashion market）是一种专门售卖富有创意， 时尚，原创，非量产并富有商业价值货品的集市，多以摊位的形式呈现。
• 伦敦一条叫Portobello的马路后段就叫流行市集。有一些手工或者艺术爱好者们把自己的作品展示 出来,并和他人交换交流。
现在的数码相机大行其道， 铺天盖地，哪一款才是你 的菜呢。小编觉得这一款 盖章相机（Stamp.y )就非 常有意思。首先，它的外 表就像是一个普通的盖章 盒子，把它打开可以分为 两部分，上面那部分主要 是数码相机的主体，下面 呢就是盖章的墨水颜料。 使用时，先照一张靓照， 然后呢取下相机的LED镜 面，就可以在纸张上盖章 了，不过它盖出的是你刚 才的靓靓照片，非常神奇 的一个相机，不得不佩服 设计师的神思妙想。（