植物医生动漫宣传策划案
宣传背景：
公司简介：
植物医生- 一个专注“植物护肤”概念的国内护肤品牌。

植物医生公司创建于1994年，是国内最早涉足植物草本护肤的企业之一。

公司专注于植物草本护肤品的研发、设计、生产、与销售，依托国家级重点科研机构-北京植物研究所，开发出一系列纯植物护肤品，源源不断地满足消费者对健康护肤的需求。

市场分析：
S(优势): 1. 纯植物配方，符合行业发展趋势
2. 全线产品均通过皮肤安全测试
W（劣势）： 1.品牌知名度不够（口碑传播初期，传播源数量和传播效果不明显）
2.市场占有率不高（同佰草集、相宜本草一些品牌相比，市场占有率还不够高）
O（机遇） 1.消费者对植物护肤，安全护肤的意识再提高
2.经济的发展使越来越多的中低收入群体有了护肤的需求，并且这种需求越来越成为一种刚性需求
T(威胁) 1.行业内相似的竞品较多（如：佰草集、相宜本草）
2.竞品的广告宣传力度较大
1.品牌知名度不够
2.市场占有率不足
1. 纯植物配方
2. 皮肤安全测试
1.消费者安全意识增强
2.护肤需求在扩大 1.竞品较多2.竞品广告力度大
（如 图）
宣传目标：
1.视频动漫宣传与口碑宣传优势互补，提高品牌知晓度，将品牌形象全方位，立体传达给受众群体。

2.销售终端动漫宣传，提高品牌认知度，提升产品的咨询率和购买率
3.护肤品使用普及常识动漫宣传，进一步提升成交客户的忠诚度，进而把自己的使用感受分享给身边的人，口碑传播形成新的客户群体。

4.新媒体传播（微博、QQ 、论坛等），一方面通过熟人传播，为口碑传播插上翅膀，扩大口碑传播的影响力；另一方面，可以为产品的线上销售引来流量，为线下销售带来询盘率。

宣传目标
4 个提升
宣传方案内容：
一. 企业理念宣传动画（日常终端宣传）
1.植物护肤篇（宣传纯植物安全护肤）
2.口碑传播篇（少广告，重口碑传播，不把广告成本分摊给消费者等）
3.社会责任篇（植树、环保、空瓶回收）
4.社会公益篇（助学）
5. 品牌人物志（企业品牌人成长，奋斗历程）
二、护肤品使用科普知识宣传（日常终端宣传和网络宣传）
1. 知道自己是什么肤质吗？
2. 护肤品使用的误区
3. 正确使用护肤品
4. 护肤品也要分季节
三、节假日促销推广动漫（节假日终端宣传）
四、营销活动推广宣传动漫（活动前、活动过程线上、终端宣传）
宣传动漫的实施：实施步骤（）
1.提案
2.脚本制作
3.脚本提交修改
4.动漫制作
5.提交动漫初稿
6 调整完善
7.提交发布
宣传动漫的优势
1.符合护肤品消费人群特点
动漫作为一种新的流行文化形态，具有时尚、流行、青春等符号，符合护肤品消费人群特点。

2.易于传播
动漫集观赏性，趣味性于一体，迎合大众，特别是年轻人的兴趣习惯，易于在互联网上上传播，形成广泛的影响力。

3.性价比高
成本较低，宣传效果好，可复制给各个终端使用，可重复循环播放，相对于平面宣传，有着较高的性价比。