视觉配上听觉的传 播效果是平面广告无法 逾越的。声音这一符号 很大程度上触动到受众 的内心，进一步表现出 品牌的高贵和那份吸引 力。 当奢侈品广告给受 众以震撼之时，可以说 受众已经陷入了广告主 所主导的意识形态领域 中，并且心甘情愿、毫 不知情。AXE运用了独 特的情景和震撼的画面， 散播着男士身上独有的 味道，这种贵族气息与 高雅的艺术享受，吸引 着对高贵对奢侈追求的 消费者。
结语
Thank you !
小组成员分工：
论文整ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ： 赵嘉琪1008010106 资料搜集： 马依原1008010061 梁宝月1008010039 陆颖仪1008010058 PPT制作：刘如菲1008010055 论文写作：全体成员参与
自我是社会的产物，是主我和客我互动的结果
Dior是顶级奢侈品牌， 一贯强调贵妇般高雅而迷 人，其“真我”香水广告 给人印象深刻。 “真我”香水推崇 自我，自信的风范。迎 合市场上消费者心理需 求。在目标受众心中移 植商品的符号意义价值。
不同媒介的奢侈品广告分析
平面广告
立体广告——天使坠落 AXE男士香水
心灵
符 号
自我
社会
心灵是社会过程的内化
人们在面对社会现象 时，会将通过人际互动学 到的有意义的符号、新的
思想和自己原有的观点、
信念，结合在一起，构
成一个统一的态度体系，
心中形成的这些观念和标 准，影响着个体将要做出 的行为。
行为是个体在行动过程中自己“设计”的
以奢侈品广告为例 ，奢侈品广告的内容是 由广告商公司自行设计 的，它们为商品进行有 关的形象设计，包装以 及宣传，在这个过程中 ，广告商这个为商品设 计和拍摄的过程是自己 “设计”的。
用符号互动论的观点分析奢侈品广告
心灵、自我和 社会不是分离 的结构，而是 人际符号互动 的过程。
心灵是社会 过程的内化
个体的行为受 他自身对情境 的定义的影响
行为是个体 在行动过程 中自己“设计 ”的
存在于互 动中
自我是社会的 产物，是主我 和客我互动的 结果
心灵、自我和社会不是分离的结构，而是人际符号互动的过 程
个体的行为受他自身对情境的定义的影响
奢侈品广告通过 情景模拟等形式暗 示、控制人们对情 景的解读，说服人 们产生购买行为。 奢侈品的广告是借 着人们精神需求所 运用的一种手段。 如左图Tiffany&co 的这则图片广告
存在于互动中
案例
范冰冰作代言人 的卡地亚珠宝 C:\Documents and Settings\Administrator\ 桌面\奢侈品广告赏析\范冰 冰为卡地亚高级珠宝拍摄 大片.flv
奢侈品广告分析
应用理论：符号互动论
1
关于符号互动论的概述 符号互动论分析奢侈品广告
2
3
不同媒介的奢侈品广告分析
4
结语
关于符号互动论的概述
一个品牌的奢侈之路并不平坦， 在其成长背后总留有一段文化的印 记。
索绪尔指出，符号就是能指与所指的二元关系，其中 “能指”就是符号形式;而“所指”就是符号内容，即符 号所传达的思想感情或意义。