游 以来 ， 曾 对 本 地 旅 游 形 象 进 行 定 位 ， 提 出 过 不 少 旅 游 批 命 名 的 ３个 “ 国 园 林 城 市 ” 一 ， 城 市 绿 地 率 达 到 也 并 全 之 其 宣 传 口号 。 （ ） 国 故 地 、 拯 家 乡 、 军 摇 篮 、 教 基 地 、 湖 新 １三 包 淮 科 滨
这 是 合 肥 以 往 对 外 宣 传 的 “ 大 名 片 ” 由 于 地 理 位 置 五 。 独特 ， 肥在三 国时 期是 魏 吴逐 鹿 的地方 ， 存 逍遥 津 、 合 现 飞
骑 桥 、 舟 浦 、 弩 台 、 笛 浦 、 将 满 宠 修 建 的“ 国 新 城 ” 藏 教 筝 魏 三
遗 址 等 景 点 及 丰 富 的 民 间 传 说 。 包 拯 是 家 喻 户 晓 、 叟 皆 童 知 的 清 官 ， 出 生 于今 天 的 肥 东 县 小 包 村 ， 合 肥 生 活 近 ４ 他 在 Ｏ 起 游 客 注 意 ， 发 出 行 欲 望 。 合 肥 的 旅 游 形 象 定 位 不 断 变 年 。 公 元 １ ６ 诱 ０ ２年 ， 病 逝 于 开 封 ， 年 八 月 葬 于 合 肥 东 郊 他 次 化 ， 旅 游 宣传 口号 上 也 就 无 法 统 一 ， 肥 历 来 提 出 的 旅 游 大 兴 集 。香 花 墩 是 包 公 幼 年 读 书 地 ， 朝 李 鸿 章 捐 银 在 此 在 合 清 宣 传 口号 都 存 在 不 足 ， 无 法 精 准 表 达 合 肥 的 旅 游 优 势 。 且 重 修 了 如 今 的 包 公 祠 。 以 包 公 祠 为 基 础 ， 上 后 来 修 建 的 加
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现 代 商 贸 工 业 Ｍｏ ｅｎＢ ｓ ｅｓ ｒｄ ｄ ｓ ｙ ｄ ｒ ｕｉ ｓ Ｔ ａ ｅＩ ｕｔ ｎ ｎ ｒ
２ １ 年第 ２ ０１ 期
内涵 合 肥 市 旅 游 传 口号 研 究 宣
孟 春
（ 徽 大 学旅 游 管 理 ， 徽 合 肥 ２ ０ ３ ） 安 安 ３ ０ ９
军 资源较为丰 富， 统 计 ， 据 全市 共有 旅游 资 源单 体 ８ ６处 。但 晚 清 三 大 政 治 、 事 集 团 中 的 一 支 重 要 力 量 。 淮 军 主 要 将 从其 资源分布和 品味 上看 ， 区 资源 点数 量多 、 市 密度 大 ； 郊 领 均 是 合 肥 人 及 原 庐 州 府 辖 下 的 庐 江 人 。 现 存 李 鸿 章 故 李 肥 区和郊县 数量 少 、 密度 小 ； 区的资源 以历史 和现 代人文 类 居 、 鸿 章 享 堂 、 西 刘 老 圩 等 景 点 。合 肥 科 教 优 势 突 出 ， 市 是 四大 科 教 基 地 ” 一 ， 拥 有 各 类 科 之 现 型 为 主 ， 区 、 县 以 自然 资 源 为 主 。人 文 旅 游 资 源 主 要 是 科 基 础 雄 厚 ， 全 国 “ 郊 郊
城 。
有 的 敞 开 式 环 城 公 园 。 而 其 大 大 小 小 的 自然 景 点 、 园 和 公
街 区 游 园 使 全 市 形 成 城 中有 园 ， 中 有 景 的绿 色世 界 。 园
作者 简 介 ： 孟春 （ ９ ６ １ ８ 一）， ， 女 安徽 宿 州人 ， 安徽 大 学旅 游 管 理 系硕 士研 究 生 ， 究 方 向 ： 游 管 理 与规 划 。 研 旅
历 史 名 人 文物 和 遗 址 、 迹 ， 包 公 文 化 园 、 鸿 章 故 居 、 遗 如 李 肥
肥 西 紫 蓬 山 、 湖 等 。就 其 品 位 而 言 ， 肥 有 山 有 水 ， 山 各 类 科 技 人 员 ３ 余 万 人 ， 家重 点 科 研 设 施 及 ３ 个 省 部 级 巢 合 但 Ｏ 国 ３ 水旅游价值低 ， 名度不高 ， 知 品味 较 低 ； 名 人 古 迹 ， 文 物 重 点 实 验 室 。滨 湖 新 城 是 合 肥 “ ４ ” 略 规 划 的 组 成 部 分 ， 有 但 １１战 遗存规模都不大 。 位 于合肥东南部 ， 临巢 湖 ， 心 功能 将是 行 政办 公 中心 、 滨 核 省 居 随 着 近 年 来 旅 游 业 的 发 展 ， 肥 市 旅 游 业 也 取 得 了 很 商 务 文 化 会 展 中心 、 级 休 闲旅 游 基 地 、 住 综 合 新 区 等 。 合
各 项 指 标 在 华 东 地 区 主要 城 市 中 位 置 均 靠 后 。
（） ２ 日出黄 山 、 染 合 肥 。 绿
２ 对合 肥曾 用过的旅 游形 象宣传 口号分 析
这 个 口号 是 在 省 政 府 确 立 了将 合 肥 建 成 全 省 旅 游 中心
合 合 城 市竞 争 ， 象 居 首 。旅 游 宣 传 口号 是 旅 游 地 形 象 最 城 市 的 思路 后 ， 肥 市 适 时 对 合 肥 旅 游 提 出 了全 新 定 位 ， 形 “ 黄 成 普 通 最 精炼 的 表 达 ， 功 的 宣 传 口 号 可 以 为 城 市 带 来 巨 大 肥 利 用 多 种 交 通 方 式 可 便 利 通 达 黄 山 ， 借 景 ” 山 ， 为 中 成
研机构 ２ ０ 个 ， 类 高等 院校 ５ ０多 各 ９所 ， 士 授 权 点 １ ８个 、 博 ３ ４个 还 西 刘 铭 传 的刘 老 圩 、 国古 战 场 逍 遥 津 、 操 教 练 弓 弩 手 的 有 ２ 学 科 被 认 定 为 国家 级 重 点 学 科 ， 拥 有 中 国 科 学 院 三 曹 １人 ， 类 技 术 研 究 和 开 发 机 构 ３ ８家 ， 各 ５ 教 弩 台等 ； 自然旅 游 资 源 主要 是 山 体 、 文 景 观 ， 大 蜀 山 、 和 中 国 工 程 院 院 士 ３ 水 如
关键 词 ： 肥 ； 游 宣传 口号 合 旅
中 图 分 类 号 ： ５ Ｆ９
文献标识码 ： Ａ
文 章 编 号 ：６ ２３ ９ （０ １ ０— １２０ １ ７ — １ ８ ２ １ ） ２０ ０ — ２
旅 游 宣传 口 号 是 旅 游 地 形 象 设 计 中 的 重 要 元 素 ， 精 它 炼 的表 达 了旅 游 地 的 核 心 特 征 和 文 化 内 涵 。现 在 旅 游 竞 争 Ｅ益 激 烈 、 游 信 息 海 量 增 长 ， 秀 旅 游 宣 传 口号 对 旅 游 地 ｔ 旅 优 有 着 至 关 重 要 的 作 用 ， 方 面 能 为 旅 游 地 建 立 良 好 的 旅 游 一 形象奠定基础 ， 一方面也能 给旅 游者 留下深刻 的 印象 ， 另 引
大 的 进 步 ， 业 形 象 日益 明 显 。据《 ０ ９合 肥 国 民 经 济 和 社 产 ２０
年 的 ３６４ ４ ． ０万 人 次 增 加 到 ２ ０ ０ ９年 的 ｌ ３ ７ １万 人 次 ， 游 总 旅
合 肥这“ 大 名片” 具 特色 ， 作 为宣 传 口号的话 ， 五 各 但 亮
会 发 展 统 计 公 报 》 据 表 明 ， 市 接 待 国 内 外 游 客 从 ２ ０ 点 太 多 则 不 免 让 人 眼花 缭 乱 ， 知 道 哪 个 才 是 重 点 ， 是 个 数 全 ００ 不 才 性所在 ， 进～ 步的开发推广 、 游营销 上存 在困难 。全 国 在 旅 收人 从 ２ ． ７亿 元 增 加 到 １２ ８ ７５ ７ ． ８亿 元 ， 别 比 上 年 增 长 有 三 国烙 印 的 城 市 很 多 ， “ 国 牌 ” 城 市 也 很 多 ， 要 超 分 打 三 的 想 ２ ． 和 ３ ． ， 接 待 入 境 游 客 ２ ． ３万 人 次 ， 长 了 过 其 他 城 市 有 一 定 的难 度 ； 公 虽 是 合 肥 人 ， 因 其 建 功 立 ７７ Ｏ５ 而 ＯＯ 增 包 但 ３ ． ｇ ， 游 业 已 经 成 为 国 民 经 济 新 的 增 长 点 。但 由 于 合 业 均 在 开 封 ， 封 在 旅 游 开 发 方 面 早 已抢 先 ； 军 文 化 独 一 ５７ 旅 开 淮
旅 游 资 源 的 突 出 吸 引 力 所 在 ， 是 合 肥 发 展 旅 游 的 良好 背 只
之 都 ” 而 无 锡 作 为 中 国 传 统 的 设 计 名 都 ， 想 在 新 一 轮 工 ， 也 业 设 计 创 新 大 潮 中 乘 风 破 浪 成 为 梦 想 中 的 全 球 “ 新 之 创 都 ” 灵 位 ， 有 “ 新 青 岛 —— 品 牌 之 都 ” 青 岛 等 ， 新 已 ， 还 创 的 创
的 旅 游 经 济 的 增 长 。合 肥 自上 个 世 纪 ９ Ｏ年 代 大 力 发 展 旅
国 北 方 城 市 前 往 黄 山旅 游 的 旅 游 中 心 城 市 。合 肥 是 国 家 首
４ ． 、 均 公 共 绿 地 面 积 达 到 １ ． ５平 方 米 ， 有 全 国 独 ０２ 人 ２１ 拥
摘
要 ： 游 宣 传 口号 是 旅 游地 形 象 的 精 准 表 达 ， 旅 游 地 至 关 重 要 。 合 肥 旅 游 形 象 定 住 不 断 变化 ， 致 旅 游 宣传 １ 旅 对 导 ２
号 多 而 无 法 统 一 。 因此 从 分 析 舍肥 历 来 提 出 的旅 游 宣 传 口号 的 角度 出发 ， 现 其 存 在 不 足 ， 发 并提 出修 改 意见 。
１ 合 肥 旅 游 资 源 特 征 及 旅 游 发 展 现 状
包公墓 、 风 阁 、 清 浮庄 等 构 成 了 合 肥 最 热 门 的 景 点 —— 包 公
淮 合肥是一座有 ２０ ０ ０多 年 历 史 的 古 城 ， 处 皖 中 ， 游 文 化 园 。合 肥 也 是 淮 军 的 发 祥 地 ， 军 是 由李 鸿 章 创 立 的 地 旅
肥 旅 游 资 源 的市 场 吸 引 力 有 限 ， 从 合 肥 历 来 的 旅 游 形 象 无 ＝ 且 保 存 了 大 量 资 料 和 遗 存 ， 由于 开 发 起 步 较 晚 ， 展 而 但 发 定 位 及 所 宣 传 的旅 游 口号 中 ， 以 看 出 合 肥 旅 游 发 展 仍 以 需 要 过 程 ； 教 基 地 的形 象 是 当之 无 愧 的 ， 如 何 将 科 教 基 可 科 但 资 源 为 导 向 ， 全 国 部 分 旅 游 发 达 地 区 相 比 ， 处 于 相 对 滞 地 打造 成 科 教 旅 游 产 品 ， 需要 多 部 门 配 合 进 行 深 度 挖 掘 ； 与 仍 还 后 的 地 位 。在 入 境 旅 游 接 待 和 创 汇 水 平 上 ， 于 合 肥 旅 游 至 于滨 湖 新 城 ， 是 一 个 “ 来 之 城 ” 不 过 从 建 设 到 开 发 到 由 这 未 ， 整 体 实 力 较 弱 ， 游企 业 外 汇 收 入 、 待 国 内 外 游 客 人 数 等 聚 集 人 气 ， 需 要 一 段 时 间 。 旅 接 还