学年论文（2）论文题目：抚州文化旅游发展存在的问题及对策姓名：学号：201120430101班级：1124301年级：2011级专业：市场营销学院：经济与管理学院指导教师：熊国保完成时间：2014年6月28日抚州文化旅游发展存在的问题及对策潘玉梅Fuzhou cultural tourism marketing problems andcountermeasuresYumeipan2014年6月30日摘要本文运用文献研究法，通过调查文献来获得资料，从而全面地、正确地了解掌握文化旅游开发尤其是抚州文化旅游开发的问题。
研究发现抚州文化旅游开发过程中存在的几个问题：第一，旅游资源分散，缺乏整合与规划；第二，旅游资源与文化的结合不到位；第三，精品很少，欠缺吸引力；第四，基础设施落后，旅游进入性不够等问题。
基于以上研究，提出了以下四点对策建议：第一，加强旅游资源的规划整理；第二，要挖掘文化的内涵；第三，确定文化中的精品，并进行包装；第四，加强基础设施的建设。
关键词：文化旅游；临川文化；旅游产业；问题；对策ABSTRACTIn this paper, literature research, to obtain information through the survey literature, in order to fully and correctly understand the cultural tourism development, especially the development of cultural tourism in Fuzhou problem. Fuzhou study found several problems that exist in cultural tourism development process: First, the dispersion of tourism resources, lack of integration and planning; Second, the combination of tourism and cultural resources are not in place; Third, boutique little unattractive; Section Fourth, poor infrastructure, inadequate travel accessibility issues. Based on the above research, the following four suggestions: First, strengthen the planning of tourism resources finishing; Second, the connotation of culture; Third, determine the culture of quality, and packaging; Fourth, strengthen infrastructure building.Keywords: Cultural tourism; Linchuan culture; tourism industry; problems; countermeasures目录摘要 (I)ABSTRACT (II)前言 (1)一、抚州文化旅游资源概况及发展现状 (2)(一)抚州文化旅游资源概况 (2)（二）抚州文化旅游发展现状 (3)二、抚州文化旅游发展中存在的问题及分析 (4)（一）文化内涵挖掘不足 (4)（二）品牌定位不准 (4)（三）产品单一雷同 (4)（四）旅游知名度不高，辐射面窄 (5)三、抚州文化旅游发展的对策及建议 (6)（一）加强整合，深度开发文化产品内涵 (6)（二）确定旅游主题，明确品牌定位 (6)（三）抓住主要资源优势，开发系列文化产品 (6)1.宗教文化产品开发 (7)2.生态旅游产品开发 (7)3.名人才子文化旅游产品开发 (7)4.教育文化旅游产品开发 (8)（四）加大营销推广，打造品牌 (8)结论 (10)致谢 (11)参考文献 (12)前言所谓人文旅游资源是指在人类历史发展和社会进程中，由人类社会行为促使形成的具有人类社会文化属性的各种人与事物。
具体包含遗址遗迹、建筑与设施、旅游商品、人文活动等。
文化部联合国家旅游局发布《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》中指出：文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体。
加强文化和旅游的深度结合，有助于推进文化体制改革，加快文化产业发展，促进旅游产业转型升级，满足人民群众的消费需求；有助于推动中华文化遗产的传承保护，扩大中华文化的影响，提升国家软实力，促进社会和谐发展。
可见文化旅游是有其独特的作用的。
现在越来越多拥有独特文化的地区的人们意识到文化对旅游的意义，尤其是对经济的作用，当然政府也加入发现、发展、保护、创新文化旅游资源的行列。
本文将就抚州文化市场发展存在问题进行阐述，并提出应对的对策。
从而更好的促进抚州文化旅游的发展，从另一个角度促进抚州旅游业的发展。
一、抚州文化旅游资源概况及发展现状（一）抚州文化资源概况抚州文化的核心是临川文化，临川文化以临川古治属为核心，辐射而涵盖现今抚州市十余县的区域性文化。
临川文化资源构成了文化旅游产业发展的有利条件。
表1 独具特色的临川文化资源（二）抚州文化旅游发展现状从文化产业经济效应角度。
近8年来抚州接待国内旅游人数及旅游收入情况见表2。
从数据上看，两项指标均年年递增，尤其是近3年，接待国内旅游人数平均增长率达到29.1%，国内旅游收入平均增长率达32.9%，2010年接待国内旅游人数660万人次，旅游收入43亿元，占抚州GDP比重6.83%，旅游市场规模逐渐扩大，已成为抚州新兴支柱产业。
表2 抚州市旅游接待人数数据来源：江西统计年鉴据抚州文化网统计，2013年，抚州市全市接待国内外旅游1600万人次，同比增长16.3%，入境旅游7.81万人次，同比增长17.8%；国内旅游收入66亿元，同比增长17.4%，旅游外汇收入3309.40万美元，同比增长18.9%。
2013年，全市文化产业主营业务收入125亿元，较去年同期相比增长68%；文化产业实现增加值34.5亿元，同比增长70%；文化产业增加值占我市GDP比重为2.97%,文化产业招商引资金额42.54亿元，同比增长30.34%。
文化产业法人单位数为1827家，年末从业人员19500余人。
到目前为止，过亿元重大文化企业42个。
但是与江西省其他的市还是有点差距的。
从文化旅游企业开发角度，产业这8年经过开发创建，全市已有历史文物保护单位40多处，汤显祖纪念馆、大金山寺、南丰紫霄溪漂流、南丰潭湖景区被评为国家2A级旅游景区，乐安流坑古村是全国首批历史文化名村。
另外，政府也逐渐的重视起来，临川温泉、资溪大觉山建成国家5A级旅游景区，把军峰山、麻姑山、流坑建成国家4A级景区，把竹桥古村、莲花、岩泉三个景区建成国家3A级旅游景区，同时打造梦湖、拟岘台、汝水公园、文昌里、文化园等人文景观。
这一系列的开发，使得抚州文化资源不断丰富并得到一带程度的开发。
文化旅游活动不断增多。
抚州已开设专项旅游线路，如：赣东古文化旅游线、临川至流坑古村的才子文化线、临川-南城-南丰-广昌的生态观光线等。
举办了南丰正月的傩神赛会、广昌的孟戏出帅及南丰蜜桔节、广昌莲花节。
参加在杭州、南昌、上海等地举办的旅游推介会，制作了系列旅游宣传资料。
同时参加一些了旅游活动，企图让抚州的文化进入市场。
二、抚州文化旅游发展中存在的问题及分析通过对抚州文化旅游产品的分析,抚州文化旅游有其特有的资源优势，也有其发展的机遇，抚州经过几年的发展，取得了还不错的成就。
但是还是无法达到像凤凰古城那样的开发程度及知名度。
从文化旅游资源发展的角度，发现抚州文化旅游的发展过程中还是存在很多的问题，问题主要体现在以下几个方面：（一）文化内涵挖掘不足抚州历史悠久，文化资源丰富多彩，但资源开发层次较低，文化内涵挖掘展现不够。
目前，抚州临川文化旅游产品的开发总体上还主要停留在传统产品的设计与组合上，没有把独特的才子文化、红色旅游文化、宗教文化、戏曲文化的丰富内涵展现出来，既展现不出才子之乡的文化和形象，也体验不到千年宗教文化独特的氛围。
由于临川文化旅游没能进行深度开发，大部分具有深厚文化底蕴的民俗风情和文化艺术没有被开发成旅游产品，一批无形的临川文化没能很好地转化为有形的文化景观，导致现有的文化景观、旅游产品数量与具有博大精深的临川文化极不相称。
临川文化旅游基本上还停留在观光游览上，参与体验性内容较少，缺乏集观赏性、教育性、娱乐性、体验性于一体的旅游产品。
这不利于延长游客停留时间和扩大旅游游览空间。
有的地方由于缺乏深度开发，尽管开展了一些参与和体验性活动，但包装比较粗糙，显得内容不丰富、特色不鲜明。
在旅游产品开发过中，不能把多种色彩各异的旅游资源相结合，使旅游产品不能包装成集“优美的风景”、“鲜明的风俗”、“独特的地方风情”等多种色彩于一体，不能满足游客观光休闲度假、娱乐参与、品尝美食、增长知识、探幽访奇、康体疗养等多种需求，不能形成品种丰富、色彩各异的旅游产品系列。
但是临川文化旅游资源丰富，完全有条件开发出观光游览、休闲度假、娱乐参与、会议考察、商贸购物、教育修学等多层次的旅游产品，使文化旅游资源的功能结构进一步完善，满足游客的旅游需求。
（二）品牌定位不准品牌有着无穷尽的力量，是一笔巨大的无形财富。
“才子之乡”和“宗教胜地”不仅代表和承载抚州的历史和文化，它直接影响了抚州文化旅游产品的市场竞争力和市场拓展能力。
抚州长期的品牌定位只是“才子之乡”，所以对资源认识还是不够深入。
抚州文化旅游的形象定位应该是着力打造“烟波古临川，绿色新抚州”旅游品牌，不断创建“戏剧之乡、才子摇篮、宗教胜地、生态家园”特色旅游产品。
要以此为目标进行产品的品牌定位、品牌塑造、品牌提升、品牌推广和品牌保护。
而且对不同的市场要有不同的重点，采用不同的媒介和形式进行品牌营销。
（三）产品单一雷同长期以来，抚州文化旅游发展主要集中于单一的旅游产品，且产品的集聚性不强。
缺乏参与性和娱乐性，这不能适应当前旅游消费需求的发展趋势。
而且，目前以细分市场为目标的专项旅游产品和休闲度假旅游产品还十分薄弱。
游客主要是以抚州本地人为主，外地游客到抚州大多是“观光一日游”，对相关产业带动还有待增强。
要延长游客逗留时间，改变这种的局面和评价，急需丰富产品内容和形式，增强产品的互动性、娱乐性和体验性。
（四）旅游知名度不高，辐射面窄抚州文化旅游在国内外的市场知名度不高，目前，游客主要来自江西省及周边地区，辐射面小。