了清晰故事，SKU容量不宜过高。且重点产品尽量正挂。 3、吸引顾客走入店铺内部挑选产品。
镜子
镜子 镜子
1.5m沙发
•
KOP和KS道具店的陈900列道900 具由松到紧，服装容量由少到多。
Hale Waihona Puke 13058单元镜子
2120
8单元
男子服装
下
英雄图片
6单元
21210 7025
6单元
低中 高
1400 280
4H中岛
感和质感。
一般照明 创造一定的风格，避免产生平淡感，明亮程度要适当， 考虑显色性。
重点照明 突出商品，高亮度表现光泽，强烈定向光突出立体感 和质感。
装饰照明 表现产品状态和顾客性格气氛照明。
1、吸引进入店铺的照明方法 • 从商店的入口看进去的深处正面采用明亮的照明 • 把深处正面的墙面陈列，做为第一第二橱窗来考虑，照得明亮 • 沿主要通路的墙面要均匀照亮 2、使顾客在店内能顺利走动的照明方法 • 售货处和主要通道照明要明亮，使走动时有安全感 • 以光线划分店铺的不同区域 3、使商品容易被顾客看到的照明方法 • 中央陈列部分用射灯 • 向橱窗、陈列架用射灯 • 射灯采用交叉投射方法
演两个场景：1.陈列好的橱窗及其引发的效果 2.陈列不好的橱窗及其引发的效果
哇噻！这家 NIKE店好有 气势哦！真 漂亮！我们 进去看看吧！
三、店铺空间功能处理原则
（一）、定位原则（远观展示）
观望
•定位的元素要点 -招牌 -橱窗
（二）、定点原则（近观展示）
观望→进入
• 定点的元素要点 -引导台 -活动区域产品
4单元
6单元
E1
E-2-E
4单元
镜子
自发光图片
2000
1500
2000
2F
3.000
3.000 3.000
Shop Name Shop Address
南京湖南路2店 Account Name/Code 锐力体育 / 2NJ010 江苏省南京市湖南路2－6号
平面布置图
• P-series道具店遵循从低到高，从小到大。
影响：由于中岛横向阻碍在入口处，顾客不知 道该从哪里进入！ 而且H架及中岛道具摆放错 乱，顾客行走不方便。
• 定线的元素要点 -中岛
陈列要点一：道具的过渡和产品的SKU数
道具按照从低到高、从小到大、由松到紧的标准进行排列： 1、靠近店铺入口的道具低，体积小，其产品的SKU容
量自然会少。 2、店铺入口，一般会陈列耐克当季市场活动的产品，为
1. 一个系列区域内→一个整体色块 2. 一个系列区域内→几个独立色块
陈列要点三： 颜色的连接和层次感，引导顾客走到店铺后方。
•情景四：
中岛上全是侧挂的产品，看上去没有什么特别之处，而且SKU太多， 算了，不要看中岛上的产品。
（五）、定面原则（微观展示） 陈列要点一：有策略地顺应顾客和销售来选择产品
储物间 储物间
三层平面道具布置图
控制室 更衣室
更衣室
之前
2星期后
陈列要点二：有策略地选择产品陈列方式
1、中岛也要讲故事。 2、不要一味的侧挂，应该是产品的侧挂和正挂合理的结合。 3、正面有故事，科技含量高的产品尽可能选择正挂；在侧挂
的产品中，尽可能包含一些侧面有设计细节的产品。
（六）、定光原则（微观展示） 商业店铺一定要有充足的照明，尤其是重点投射，突出立体
（三）、定线原则（微观展示）
参观→回顾→离开
当顾客在店内走动的过程中，合理安排顺畅的流动线路， 留住顾客花更多时间购物是关键。
店铺流向基本分两种：
• 直线流动 • 环形流动
• 直线流动： 即穿越式流动（多为商场店）。店铺的入口和出口在不同的两侧。
主入口
次入口
此类店铺在规划男女区域时，最好不要左右划分。
背板及背柜 2500收银台
C2
E-2-C
D2 B2
E-2-D
E-2-B
E2
E-2-E
TV
镜子
4H混合中岛
1480
袜塔 塔镜
2H中岛
2H中岛
女子玻璃鞋墙 女子鞋类 当季图片
1.0m沙发*2 1.0m沙发*2
6单元配件墙
3H中岛
4H中岛
4H混合中岛
4H中岛
镜子
6885
袜塔 袜塔
4单元
ACHIEVEABLE CEILING HEIGHT
发光LOGO突出10MM
更衣室
储物间
指示牌 一层平面道具布置图
（四）、定色原则（微观展示）
注意整个卖场的颜色连贯性，通过颜色的整体性和有序的 过渡和连接，使顾客不由自主地顺着你设计的动线走到店铺 的最里面，甚至逛完整个店铺。
陈列要点一：充分发挥中岛的作用。
平面图
实际图
陈列要点二：中岛与板墙有效呼应
主入口
男
女
次入口
✓
主入口 主入口
次次入入口口
• 环线流动： 在一些三面围合的空间里，入口和出口同在一侧。
入口 出口
✓
在成环线走动时，要将每一个系列规划成一个 小的完整块面，形成单纯而有变化、必要的转折。
入口 出口
避免直线走动造成杂乱拥挤，尤其是狭长、弯曲的店铺。
入口 出口
•情景二： 顾客跨入店铺后，入口处摆放着几个横向的、很大的中岛……
陈列要点四：中岛摆放规律 1、如果店铺入口处中岛尽量纵向摆放，留出宽敞的入口。 2、店铺内部的中岛，尽可能平行板墙摆放。 3、保证每个中岛之间的空间距离相等。 4、将单个整体区域中的中岛方向排放一致，有规律。
•情景三：
店铺很深、很狭长，顾客容易忽视后面的板墙及中岛，不愿意走到 店铺后部。
例如
陈列要点二：引导流向
1、店铺的前端有宽敞的入口 2、能让顾客看到整个卖场的陈列和布局 3、顺着人流的方向摆放道具，并通过布局，引导顾客朝一定
的方向逛店，基本保证所有角落都被逛到，避免有死角。
陈列要点三：宽敞通道
1、根据每个系列的SKU实际情况，适当调整中岛数量及位置。 2、通道之间的距离最好能保证1-2人并排穿行。
耐克店铺空间及道具动线设计
布局创造卖场空间 陈列引导商业机遇
目录
• 店铺分类 • 店铺空间功能处理要点 • 店铺空间功能处理原则
– 定位 – 定点 – 定线 – 定色 – 定面 – 定光
一、店铺功能分类
商业空间种类是很繁多的，对于NIKE现有的店铺，大致分为三类： A. Nike store—Free standing (街面店)
B. Nike shop—Shop in shop (Nike only商场店)。
二、店铺空间功能处理要点
A. 鲜明的标识和品牌形象 B. 明显的购物通道 C. 顺敞的流动线路 D. 合理的布局和商品陈列 E. 充足、适当的照明布置 F. 适量、较隐蔽的储藏面积
•情景一： 正在逛街的人,被强眼、漂亮的橱窗吸引而停在门口。