传播主题：#凉城美景寻梦台儿庄
传播模式：音乐+达人+短视频+挑战赛
美景+短视频
台儿庄夜景、水城、船妹子、 美食等热点美景IP，通过拍 摄短视频完美呈现景区之美
音乐+达人
将台儿庄的美景与音乐融合，将陈 小熊《寻梦台儿庄》与达人配合做 创意视频，带动普通网友参与互动
挑战赛—创意互动
音乐季期间，线上线下创意 互动，发起抖音区域挑战赛， 引导网友参与到盛夏音乐季 的狂欢中来。
设计非标资源图片及撰写文案
拍摄挑战赛引导视频
硬广资源文案及图片设计
海报及物料设计
图片仅为示意，实际以执行为准
引爆期
引爆期 | 挑战赛非标资源上线
添加话题挑战资源
发现页banner
发Байду номын сангаас页话题广场
仅供示意，以实际上线为主
引爆期：线下地标景点设置活动海报
重要地标景点：设置易拉宝，引导用户参与 线下活动参与：
一城烟雨 千里歌唱 唱着江北静谧的水乡 台儿庄 水波荡漾 十里荷香 映着你迷人的脸庞 我的台儿庄
一城烟雨 千里歌唱 唱着江北静谧的水乡 台儿庄 水波荡漾 十里荷香 映着你迷人的脸庞 我的台儿庄
抖音达人拍摄
达人选择标准
1、视频或音乐演唱示范，能引发网友的模仿和参与挑战 2、有一定知名度、高流量，示范带动性强 3、达人拍摄视频质量高，能较好的展现台儿庄古城风景 4、不同达人场景化演绎台儿庄古城的风情
原有音乐元素传播解读：
• 唱法和旋律较主旋律，不适合年轻人传唱 • 不适合抖音传播，也不适合搭配抖音视频
游台儿庄古城 拍抖音需要搭配合适音乐
拍抖音搭配音乐需要满足
• 适合年轻人口味，最好是民谣风格 • 适合抖音，最好由抖音上火起来的歌手演唱 • 歌手最好是作词、演唱或作曲的全能手 • 进入抖音原创音乐曲库，用户搜索歌曲名即可拍摄使用
游客使用指定原创音乐，拍摄抖音，发布时添加到抖音挑战赛，并添 加地理位置，即可完成参与。
评选规则：截止日期当天，按照抖音挑战赛页面综合排序确定。
唱响台儿庄 赢台 儿庄全年免费游
针对水乡、音乐、夜景、美食等元素
传播主题：#凉城美景寻梦台儿庄
传播模式：音乐+达人+短视频+挑战赛
美景+短视频
台儿庄夜景、水城、船妹子、 美食等热点美景IP，通过拍 摄短视频完美呈现景区之美
音乐+达人
将台儿庄的美景与音乐融合，将陈 小熊《寻梦台儿庄》与达人配合做 创意视频，带动普通网友参与互动
挑战赛—创意互动
1
颜值美女萌系达人视频
邀请抖音高颜值、萌系达人，到台儿庄景区进 行视频拍摄，在台儿庄地标性的景点进行舞蹈， 吸引年轻人粉丝，展现台儿庄古城的音乐水乡 之美，带动网友参与和互动
1
原创素人视频拍摄
原创素人视频拍摄创意方向
民国学生风
民国旗袍风情
古城古韵风情
背景配音+ 唯美视频
·
慢动特效类
预热期
预期热：撰写和设计创意素材
国潮旗袍东方之美
水乡汉服古典之美 古城萌系清纯之美
悠闲生活恬静之美
抖音达人选择及创意方向
台儿庄音乐翻唱类达人视频
邀请抖音音乐翻唱达人，针对陈小熊《寻梦 台儿庄》进行翻唱，配合达人在台儿庄景区 拍摄的视频，用音乐+视频，展现台儿庄古 城的音乐水乡之美，带动网友参与和互动
2
旅行游记类达人视频
邀请旅游达人，从旅行者感兴趣的角度，游 客视角，全景的展现台儿庄的水乡、美食、 夜景和音乐节盛况，提高台儿庄古城在旅行 者中的知名度，带动网友参与和互动。
弯弯月河街 逛逛大茶行 大运河的招幌 诉说当年的辉煌 摇撸船儿悠悠 似一壶陈年的美酒 轻抚着河水 别有一番滋味在心头
春雨过后花开，古城万物苏醒
一河渔火 十里歌声
金黄色的花海，伴着夏日的蝉鸣
映着灯火璀璨的古城 台儿庄
采莲歌儿声声，唱得那荷花也竖耳听 船儿飘摇 十里酒香
我摇着船桨 醉在如梦似幻的仙境 留住魂牵梦萦的水乡 台儿庄
音乐季期间，线上线下创意 互动，发起抖音区域挑战赛， 引导网友参与到盛夏音乐季 的狂欢中来。
台儿庄古城音乐元素传播解读
抖音入库音乐《寻梦台儿庄》 传播解读：
• 适合年轻人，适合抖音 • 便利网友拍抖音：抖音搜索“寻梦台儿庄”，或者点击拍同款即可 • 提高品牌知名度：歌曲名就是寻梦台儿庄越多人传唱，台儿庄古城
选择歌手：陈小熊
• 90后民谣歌手、女博士 • 演唱歌曲《济南济南》抖音爆红带动济南城市旅游 • 作词和演唱全能手 • 抖音官方认证音乐人，可以上传至抖音原创曲库。
创作原创歌曲：《寻梦台儿庄》
寻梦台儿庄
词曲、演唱：陈小熊
江北水乡，清波荡漾 古城的故事 幽幽淡淡地流淌 浆声轻唱，从容安详 我乘着船儿游在古城静静的水巷
古城景区音乐节营销方案
传播平台优势解读：抖音
音乐+达人+短视频模式带火了系列景区
达人+短视频 让茶卡盐湖成网红打卡地
音乐《西安人的歌》让西安爆火
2
抖音：让音乐和音乐人重获新生
3
传播需求解读
针对水乡、音乐、夜景、美食等元素
台儿庄古城“音乐季”如何打造全网爆款IP事件
针对水乡、音乐、夜景、美食等元素
知名度越高
抖音网红音乐人演唱会：王北车、隔壁老樊 传播解读：
• 适合年轻人，适合抖音 • 抖音飙歌榜单歌曲，高人气，网友带动性强 • 景区游览新场景：哼着曲儿逛水乡
音乐
台儿庄古城音乐元素解读
《不想和你说再见》 又名《梦回台儿庄》由陈伟（原枣庄市市委书记）作 词，音乐人小柯谱曲。 《美丽的台儿庄》 该曲由吴承鉴、韩波作词，韩波作曲，青年歌手文欣 演唱