18华工工商-营销学原理随堂练习答案专题1 市场与市场营销当前页有6题，你已做6题，已提交6题，其中答对6题。
1.(单选题) 市场营销的核心是_________。
A.生产B.分配C.交换D.促销答题： A. B. C. D. （已提交）2.(单选题) 企业最显著、最独特的首要核心职能是_________。
A.市场营销B.生产功能C.财务功能D.推销职能答题： A. B. C. D. （已提交）3.(单选题) 宏观市场营销是从_________层面研究营销问题，强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动，并由社会来控制和影响营销过程，以此实现社会供求平衡，保证社会经济的持续发展。
A.个人交换B.企业之间交换C.区域交换D.社会总体交换答题： A. B. C. D. （已提交）4.(判断题) 从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。
答题：对. 错. （已提交）5.(判断题) 通过满足需求达到顾客满意，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。
答题：对. 错. （已提交）6.(判断题) 交换是一个过程。
在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。
答题：对. 错. （已提交）专题2 顾客价值与顾客满意A. B. C.A.成本的经济性B.市场占有率高C.市场适应性强D.需求满足程度高答题： A. B. C. D. （已提交）3.(单选题) 国内市场按_________可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。
A.购买动机B.商品用途C.购买心理D.人口因素答题： A. B. C. D. （已提交）4.(单选题) 提供不同产品以满足不同需求的竞争者属于_________。
A 愿望竞争者 B.属类竞争者 C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者答题： A. B. C. D. （已提交）5.(单选题) 提供不同产品以满足同一种需求的竞争者属于_________。
A.愿望竞争者B.属类竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者答题： A. B. C. D. （已提交）6.(判断题) 顾客也是企业最重要的环境因素。
答题：对. 错. （已提交）7.(判断题) 微观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少的经济联系，也称直接营销环境。
答题：对. 错. （已提交）8.(判断题) “恩格尔定律”认为，随着家庭收入增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重也随之上升。
答题：对. 错. （已提交）9.(判断题) 在一定时期货币收入不变的情况下，如果储蓄增加，购买力和消费支出便减少；反之，如果储蓄减少，购买力和消费支出便会增加。
答题：对. 错. （已提交）专题3 营销环境分析A. B. C.A. B. C.A. B. C.A. B. C.A. B. C.....专题4 营销机会分析 A. B. C.A.按人口因素细分市场B.按消费者心理细分市场C.按消费者品牌忠诚度细分市场D.按消费者行为细分市场答题： A. B. C. D. （已提交）3.(单选题) 客观上已经存在或即将形成，而尚未被人们认识的市场是。
A．细分市场 B.潜在市场 C.市场机会 D.目标市场答题： A. B. C. D. （已提交）4.(单选题) 同一细分市场的顾客需求具有。
A.绝对的共同性B.较多的共同性C.较少的共同性D.较多的差异性答题： A. B. C. D. （已提交）5.(单选题) 市场细分就是_________。
A.试图区分出各种具有相同需求和特征的顾客群。
B.市场营销战略计划。
C.某一市场营销组合策略满足多种细分市场。
D.假设市场是由亚欧市场组成的。
答题： A. B. C. D. （已提交）6.(单选题) 企业在具备以下条件时，可以选择集中性营销。
A.企业实力不强，资源有限B.产品同质C.产品在某一市场有广泛需求D.同质市场答题： A. B. C. D. （已提交）7.(单选题) 对于资源有限的中小企业，或是初次进入新市场的大企业，适用_________。
A.无差异市场营销B.差异市场营销C.集中市场营销D.统一市场营销答题： A. B. C. D. （已提交）8.(单选题) 在普通食盐市场上，消费者对某一产品的需求基本相同或极为相似，这类产品的市场被称为。
A．同质市场 B.异质市场 C.消费者市场 D. 目标市场答题： A. B. C. D. （已提交）9.(判断题) 集中性市场战略适合于资源薄弱的小企业。
答题：对. 错. （已提交）10.(判断题) 企业采用服务差别化的市场定位战略，就可以不再追求技术和质量的提高。
答题：对. 错. （已提交）..专题5 营销战略当前页有10题，你已做10题，已提交10题，其中答对10题。
1.(单选题) 属于产业市场细分标准的是_________。
A.职业B.生活格调C.收入D.顾客能力答题： A. B. C. D. （已提交）2.(单选题) 采用无差异性营销战略的最大优点是_________。
A.市场占有率高B.成本的经济性C.市场适应性强D.需求满足程度高答题： A. B. C. D. （已提交）3.(单选题) 集中性市场战略是指_________。
A.集中经营一个产品B.集中经营一个市场C.选择一个细分市场D.选择若干个细分市场答题： A. B. C. D. （已提交）4.(单选题) 市场定位是指：_________。
A.试图在产品零售陈列中获得最好的货架空间B.对市场细分有用，对市场整合没用C.帮助战略规划者了解顾客如何看待不同品牌或产品之间的关系D.仅适用于已有产品，而非新产品答题： A. B. C. D. （已提交）5.(单选题) 市场细分就是_________。
A.试图区分出各种具有相同需求和特征的顾客群。
B.市场营销战略计划。
C.某一市场营销组合策略满足多种细分市场。
D.假设市场是由亚欧市场组成的。
答题： A. B. C. D. （已提交）A. B. C.A. B. C....当前页有1题，你已做1题，已提交1题，其中答对1题。
.专题6 消费者市场和购买行为分析A. B. C.A. B. C.A. B. C.A. B. C.A. B. C.A. B. C......专题7 市场营销调研当前页有10题，你已做10题，已提交10题，其中答对10题。
1.(单选题) 在_________情况下，产业购买者估做出的购买决策最少？A．直接重购B．修正重购C．新购D．变更购买答题： A. B. C. D. （已提交）2.(单选题) 在产业采购中心的影响者中，_________是最主要的影响者。
A．采购员B．经理C．技术人员D．财务人员答题： A. B. C. D. （已提交）3.(单选题) 有权决定买与不买，决定产品规格、购买数量和选择供应商的人员称为_________ A．影响者B．批准者C．决策者D．采购者答题： A. B. C. D. （已提交）4.(单选题) 组织市场需求的波动幅度_________消费者市场需求的波动幅度。
A．小于B．大于C．等于D．都不是答题： A. B. C. D. （已提交）5.(单选题) 产业购买者购买过程中在新购的情况下要经过几个阶段？_________A．1 B．2 C．8 D．2或8答题： A. B. C. D. （已提交）6.(判断题) 组织市场的需求是派生需求。
答题：对. 错. （已提交）7.(判断题) 物色供应商是在任何购买情况下者必经的一个阶段。
答题：对. 错. （已提交）8.(判断题) 直接重购经“门外的供货企业”提供了市场机会。
答题：对. 错. （已提交）9.(判断题) 所有参与购买决策过程的人员构成采购组织的决策单位，市场营销学称之为采购中心。
答题：对. 错. （已提交）10.(判断题) 产业市场的需求富有弹性。
答题：对. 错. （已提交）专题8 目标市场营销当前页有10题，你已做10题，已提交10题，其中答对10题。
1.(单选题) 某种品牌策略可以保证企业的整体信誉不至于受某种商品声誉的影响；便于消费者识别不同的质量、档次的商品；同时也有利于企业的新产品向多个目标市场渗透。
当然，促销费用也是不可忽视的。
这种品牌策略属于_________。
A.统一品牌B.个别品牌C.分类品牌D.企业名称加个别品牌答题： A. B. C. D. （已提交）2.(单选题) 在现代市场经济中，品牌最基本的作用是_________ 。
A、作为广告和陈列的基础B、开拓市场C、控制产量，防止同业竞争D、区别产品答题： A. B. C. D. （已提交）3.(单选题) 有的企业不使用品牌，其主要原因是_________ 。
A、使用品牌太麻烦B、以免其他竞争者模仿或冒充自己的品牌C、产品是同质产品，没有特点D、使用品牌不利于竞争答题： A. B. C. D. （已提交）4.(单选题) 政府颁布有关禁烟的一些法令，对于烟草企业来说是。
A．威胁 B.机遇 C.无影响 D.无法判断答题： A. B. C. D. （已提交）5.(单选题) 如果一个大零售商希望给自己而不是给生产者培育忠诚顾客，它最好采用_________。
A、借用品牌B、个别品牌C、中间商品牌D、统一品牌答题： A. B. C. D. （已提交）6.(判断题) 国际上对商标权的认定，有两个并行的原则，即注册在先和使用在先答题：对. 错. （已提交）7.(判断题) 驰名商标起源于《保护工业产权巴黎公约》，现已为世界上大多数国家所承认。
我国也是巴黎公约成员国。
答题：对. 错. （已提交）8.(判断题) 按照《保护工业产权巴黎公约》的规定，即使驰名商标未注册，也在巴黎公约成员国内受到法律保护。
答题：对. 错. （已提交）..专题9 营销实务三大板块当前页有10题，你已做10题，已提交10题，其中答对10题。
1.(单选题) 下列属于消费者市场细分的依据中人口变量的是_________A.生活方式B.家庭规模C.城市或农村D.个性答题： A. B. C. D. （已提交）2.(单选题) 许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。
它们所奉行的市场营销管理哲学是。
A.生产观念B. 推销观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念答题： A. B. C. D. （已提交）3.(单选题) 假设有甲乙丙丁戊五种品牌，某消费者群忠诚于甲。
甲。
乙。
乙。
甲。
乙等品牌，则这类消费者群属于_________A.铁杆品牌忠诚者B.几种品牌忠诚者C.转移的忠诚者D.非忠诚者答题： A. B. C. D. （已提交）4.(单选题) 对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行_________A.无差异市场营销B.差异性市场营销C.集中性市场营销D.统一性市场营销答题： A. B. C. D. （已提交）5.(单选题) 如果企业资源雄厚可以考虑实行_________A.无差异市场营销B.差异性市场营销C.集中性市场营销D.统一性市场营销答题： A. B. C. D. （已提交）6.(单选题) “异中求同”地将许多过于狭小的子市场组合起来，以便能以较低的成本和价格去满足市场需求的市场细分策略_________A.超市场细分B.反市场细分C.行为细分D.地理细分答题： A. B. C. D. （已提交）7.(判断题) 在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。