【工作成果】天艺品牌媒介投放方案
适合哪类人群：适合于广告从业人员
主要解决他们什么问题：媒介投放的提案说明
投放范围
全国
投放时间
三个月
投放策略
遵照客户要求，我们形成以天艺品牌全国招商为主，以企业形象宣传为辅的广告投放策略。
运用优质的平面杂志媒介平台，精准、有效地将广告内容传播到目标受众群中。
我们严格甄选的媒介，跟天艺品牌的投放意图完全契合。
所选媒介中拥有大量专业投资者或正在寻找项目的创业者，他们具备30万——50万人民币的投资能力，并具有理性的投资理念和较高的创业质素。
我们在选择媒介上，采取时尚服饰类+商业财经类的有效组合，旨在锁定更加精确的目标客户。
在广告内容设计方面，建议采取“强势招商、品牌招商、阳光招商”的思路，
以“中国最具实力的印巴文化品牌”为诉求要素。
优秀的招商广告同样能起到良好的品牌效应，增进广告受众对天艺品牌的好感和信任，从而使广告效果最大化。
具体媒介名称及投放明细如下:
天艺品牌媒介投放明细 (单位：元/次)
期刊名称版位版面大小广告类型执行价格
商界内页1/3横版硬广告16000.00
上海服饰内页1/3竖版硬广告16500.00
爱人内页1/2版硬广告15000.00
现代营销内页1个整版软广告6000.00
附注：
1.《商界》杂志广告容量大，横版广告很容易淹没众多广告信息中，建议采取竖版；
2．《上海服饰》赠送内页服饰模特软宣传；
3．赠送一则《今日财富》新闻报道。
媒介介绍
一.《商界》杂志(重庆)
杂志描述
国际流行大16开本，全彩印刷。
国内发行量最大的商业财经杂志；伴随中国中产阶层和中国企业的成长，风行十数载，被誉为中国最具权威的招商杂志。
《商界》杂志覆盖全国所有省、市、自治+区和港、澳台甚至海外华人圈，发行量在70万册以上，是招商广告首选月刊。
受众描述
1、年龄结构：《商界》杂志读者中年龄在25-44岁的读者所占比例最高，达到67.2%。
平均年龄为29岁，这正是一个年富力强的投资和消费群体，易于接受新生事物，又趋于理性和成熟，消费能力强，正是广告主青睐的群体。
3、受教育程度：《商界》杂志读者具有高学历、高素质读者的特征，大专或以上文化学历读者比例占64.2%。
4、读者工作状态构成：《商界》杂志读者中拥有固定工作的比例达到85.1%，高于总体23.3个百分点。
读者职业中以中、小私营主和私营机构中、上层管理人员居多，超过50％，反映出《商界》杂志在国内商界的权威性和操作指导性。
6、读者月收入构成：《商界》读者个人月收入在2000元及以上的超过总体12个百分点。
读者家庭月收入在3000元及以上的比例超过总体9.3个百分点。
以上数据说明，《商界》读者的个人购买力和家庭购买力都较高。
另外，在读者对杂志的忠诚度、阅读时间花费等指标上，商界杂志也占有绝对的优势。
与竞争媒体相比，《商界》杂志的读者的兼读比例较低，而独占比例较高。
二.《上海服饰》杂志(上海)
杂志描述：
国际流行大16K本, 全彩印刷，封面157克铜版纸内页65克UPM纸。
由上海世纪出版集团和上海上海科学技术出版社主办。
单期发行量80万册，《上海服饰》杂志是目前国内发行量最大的时尚美容专业杂志。
连续两届中国国家期刊奖。
《上海服饰》杂志是一本为都市白领女士准备的时尚生活实用指导性杂志,它也是教会女性在工作与生活中永远保持乐观向上、爱美和创造美的健康心态,同时也是国内服饰品牌的最佳招商平台之一。
受众描述
《上海服饰》读者年龄层在18-36岁，个人月收入在3000元以上，他们是受过良好教育、热爱生活、积极向上的大中城市年轻女性；在服饰领域寻求投资机会的创业者；从业于时尚服饰以及相关领域的领域的者和企业主。
三．《爱人》杂志（上半月）(西安)
杂志描述
2006年最受读者欢迎的品牌杂志，中国零售市场成长最快的情感时尚类期刊。
在国内拥有西安、沈阳、成都、武汉、济南、南京、广州、乌鲁木齐八个分印点，单期发行量180万册。
国际流行大16开本。
杂志强调城市新生活都市新感观，以高素质高收入女性为中心，新颖、时尚、温馨、健康。
受众描述
《爱人》读者的年龄分布在20岁以上，26——35岁之间的读者占58、5%。
其中87%的读者具有大专以上学历，其中40%以上读者月入4000元的高收入。
通过阅读年限调查，《爱人》的读者与该杂志接触年限在3年以上的占45、7%，1至3年之间的占33、5%。
可见《爱人》的读者群是比较稳定的。
四.《现代营销》经营版(长春)
杂志描述
《现代营销》杂志成立于1993年，为国内三大经济杂志之一，全彩版，社科类一级期刊、
双十佳期刊。
发行分布：黄河以北15%，黄河长江之间20%，长江以南60%，境外5%。
受众描述
《现代营销》读者群是广大中小投资者和经营者。
年龄段：20——35岁60%，35——50岁30%，其他10%。
读者资金占有量：10万元以下30%，10——50万元60%，50万元以上10%。