(3)系统陈列法。也称综合陈列法，是指将几种 类型不同但又相互联系(在功能、用途—上有 着密切的关联)的产品陈列在一个橱窗内。
• (4)季节和节日陈列法。在换季前或重大 节日前，根据顾客在下一季节或节日的 消费需要和消费习惯，选择适合下一季 节或节日使用的商品，在橱窗中以新颖 的方式展示出来。 (5)展示卡片或照片。由于新产品上市较 快，顾客不熟悉的商品也越来越多，因 此采用写有商品特点、性能、使用方法 的说明卡以及写实照片不但方便可行， 而且也能起到刺激消费者购买欲望的作 用。
滨啤酒集团合资组建的大型啤酒生产企业,是哈尔滨集 团最大的子公司之一,公司拥有固定资产3亿元,年产能 力15万吨,主要生产设备从德国,意大利,法国,美国等国 引进,公司技术水平和设备能力均达到世界先进水平,牡 丹江啤酒厂始建于1958年在历经经艰苦创业文革活动, 改革开放等几个发展阶段之后通过转机建制,扩建改造, 强化管理,开发新产品,开拓市场,加强企业文化建设等 措施,使企业实现了跨越式发展. • 公司目前迫于竞争打击牡丹江市其它竞争者的压力, 特此策划进行策略性攻击,进一步占领牡丹江市场.
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• 五、招贴广告的几大特点
• 1、要醒目 ：让人在很少的时间呢就能 知道你要干什么 第二要创新 如果和别人 的太相似 也不会有人去买
• 2、要创新：招贴又名“海报”或“宣传 画”．属于户外广告．分布在各街道、 影剧院、展览会、商业闹区、 车站、码 头、公园等公共场所。国外也称之为“ 瞬间”的的艺术。
• 一 、 市场分析:
• 牡丹江啤酒市场大体有以下几种品牌:花河, 雪花,哈啤,威虎山,三星,青岛,据调查显示,花河, 雪花和哈啤市场占有率大,占据牡丹江啤酒市 场的70%以上,另外的一部分市场被三星,青岛, 威虎山等品牌所瓜分,所以说目前市场上与花 河形成竞争的有雪花和哈啤两种品牌,另外,由 于牡丹江啤酒厂合并,成为哈啤集团的子公司, 所以哈啤也不能说是花河的竞争对手,排除它 只有雪花为花河的唯一竞争对手,花河要扩大 市场占有率,增加销售量,必然要争取雪花的一 部分市场,使雪花的消费者改变其偏爱,使其成 为花河的忠诚消费者。
设计出风格各异、形式多样的招贴画。不 少现代派画家的作品就是以招贴画的面 目出现的．
• 5.销售与市场调查：调查市场潜力、份 额、特性、销售状况、分销渠道、促销 活动等。
• 6.广告调查：为保证广告活的有效地进 行而开展的对广告活的自身环节进行的 调查。广告动机调查、广告文案调查、 广告效果调查。
现代广告设计艺术
杨爱萍主讲 管理学院
第章
广告字体 设计艺术
一、概述
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• 文字既是人类历史的沉淀，也是人类文明历 程的再现。文字作为文化交流的主要工具，在 传递信息、传播思想、表现意识、沟通心灵等 方面发挥着越来越重要的作用。
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• 字体设计是运用装饰手法美化文字的一 种书写艺术，字体设计在现代视觉传达 中被广泛应用，并且以它特有的感染力 起着美化人们生活的作用。无论在何种 视觉媒体中，文字和图片都是其两大构 成要素。文字排列组合的优劣将直接影 响其版面的视觉传达效果。因此，文字 设计是增强视觉传达效果、提高作品的 诉求力、赋予版面审美价值的一种重要 构成技术。
• 三、、橱窗策划应遵循的规则 (1)橱窗横向的中轴线应与顾客的平视
线一致，以便使整个橱窗的陈列尽收眼 底。
(2)既不能影响店面的外观造型，也不 能忽视商超的建筑特色而一味追求橱窗 本身的艺术效果，橱窗广告应与商超的 整体规模、风格相适应。
(3)主题必须明确突出，一目了然，切忌主
角与陪衬位置不清。只有主次分明、整 齐和谐地统—于一体，才能达到众星捧 月、突出主题的效果。
ห้องสมุดไป่ตู้
• 5、艺本性高 ：针对性很强。商业中的商品招 贴注注以具有艺术表现力的摄影、造型写实的 绘画和漫画形式表现较多，给消费者留下真实 感人的画面和富有幽默情趣的感受。而非商业 性的招贴，内容广泛、形式多样，艺术表现力 丰富。特别是文化艺术类的招贴画，根据广告 主题．可充分发挥想象力，尽情施展艺术手段 。许多追求形式美的画家都积极投身到招贴画 的设计中，并且在设计中用自己的绘画语言，
3、画面大 招贴不是捧在手上的设计4而要 张贴在热闹场所，它受到周围环境和各 种因素的干扰，所以必须以大画面及突 出的形象和色彩展现在人们面前。其画 面有全开、对开、长三开及特大画面（ 八张全开等）。
• 4、远视强 为了使来去匆忙的人们留下 印象，除了面积大之外；招贴设计还要 充分体现定位设计的原理。以突出的商 标、标志。标题、图形．对比强烈的色 彩，或大面积空白、简练的视觉流程． 成为视觉焦点。如果就形式上区分广告 与其它视觉艺术的不同，招贴可以说更 具广告的典型性。
众所周知，我国是一个多民族的国家，文字的种 类也很多，其中汉字是我国使用最广泛的文字 ，现在所讲的字体设计就是在汉字的基础上装 饰加工而成的。字体设计虽然种类繁多且千变 万化，但是其基本可以分为两大类：基本字体 和创意字体。
基本字体又分为宋体、黑体和圆黑体，它 们在结构和规律上是一致的，只是笔形有所不 同；而创意字体设计是依据基本字体变化而来 的。掌握基本字体后，创意字体设计也就容易 学习了。
• 7.媒介调查：价格、覆盖面、收视率、 竞争对手的媒体策略等。
• 8.竞争调查：竞争环境调查、竞争对手 调查。
• 9.社会态度研究：政策、价值、生态等。
• 10.广告效果调查：事前调研，事中调研， 事后调研，广告经济效果，广告心理效 果，广告社会效果.
例：调查与分析
• 前言 • 牡丹江镜泊湖啤酒有限公司是牡丹江啤酒厂与哈尔
• 二、橱窗陈列的类型 一般情况下，为了使橱窗广告主题明
确，有利于消费者了解商品，通常采用 以下几种陈列形式：
(1)专题陈列法。将一些专用商品、 同类型的商品用一个橱窗进行单独陈列 ，突出表现，实质上是同类商品的综合 展示
(2)特写陈列法。这类橱窗主要是向消费者较全 面地推荐重点商品，重点渲染、集中表现某一 厂家单一品牌的一种产品或某一品牌的系列产 品，目的在于重点展示、树立品牌形象。