作用：
• ①阐述谈话的主题、主要内容、基本 流程和谈话背景； • ②为主持人提供语言和思路的文字支 持。
要求：
• • • • • ①主题明确。 ②结构脉络清晰，有层次和节奏。 ③口语化。 ④换位意识。 ⑤体现深度和广度。
电视谈话节目策划文案的三个层次
• 大纲文案： • 详细文案： • 拍摄文案：
• 职业顾问基于各自的立场向选手提问 • 第一位选手说出心目中要淘汰的对手 ，并说明理由；另三位选手此时都戴 着耳机，听不见他的陈述。 • 与此相同，剩下三位选手依次陈述淘 汰对手的理由。
• 主持人利用选手之间的评价“挑拨离间” 来察颜观色。 • 职业顾问评点选手整个过程中的表现。 • 企业方将淘汰选手名单卡片交给主持人。 • 主持人点亮马灯，在选手座前徘徊两圈， 交给被淘汰选手。 • 被淘汰选手离场，音乐起，给出其背景档 案。 • 插入宣传片。
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3．反思，什么原因? (1)科研管理不好，使科研人员没有动力。 (2)没有大气候，短期行为，企业家短视。 (3)科技人员在科研机构和企业中没有权力 ，不受重视。 • (4)没有钱。 • (5)没有机会、渠道，交往面窄。 • (6)个人性格，不求人。
• 二、讨论 • 讨论的问题 • 1．企业家怎样与科技人员打交道?科 技人员怎样与企业家打交道? • 2．有什么办法(途径)使成果和发明产 业化?(政府、行业、企业推动、中介 市场、风险资本) • 企业(市场)在科技进步和产业化中的作 用。
• 三、节目结构： • 短片：介绍保险行业人力资源现状， 包括从业人员构成比例、职位需求等 信息，使观众从宏观上对行业人力资 源供求状况有一个大致了解。
• 第一环节 第一印象 5’ • 主持人出场，说明《新青年》改版前后虽 然载体和形式有了变化，但人文追求、理 想气质始终没变。调动观众情绪。 • 点明本期节目主题——招聘保险公司管理 人员。 • 请出甲方嘉宾，说明招聘职位及要求。
谈话过程 一、故事与感受 1．科研与发明经历。 毕业以后，50岁以前。工作有成绩吗?(六 五项目获奖，制革废水处理) • 为什么要调工作(去大企业)?(对科研项目 管理失望，13万元奖金) • 50岁以后的发明，擦车手套，美容美发洗 液，固体清洁剂等家用设备。
• 2．发明和成果为什么没有人用? • 转方向，高精细化工，转单位，去大 企业，国际合作未果，与人合作被骗 ，自荐没有成功。现在无聊，要去人 才市场。
• 主持人说明本环节规则：选手将回答 两道题目。接下来请出选手以个性化 的方式来描述对保险职业的理解：我 眼中的保险。 • 第一位选手入场。 • 四位选手依次入场。
• 主持人问职业明星对保险职业的认识。 • 徐总向选手提问： • 1．问曹蕾：听说你从小就是个“好哭精 ”，你的经历之中最不能承受的事情是什 么? • 2．问黄倩：你是否遇到过别人的误解?你 是如何处理的? • 3．问王猛：你是四位选手中唯一一个做 过保险的，你认为有工作经验的人是否比 学生更适合从事保险工作?
• 8．注意事项：注意运动镜头的运用 ，拍摄角度的变化：(主观视角、客 观视角、仰拍、平视、俯拍全景)； 注意细节(如人物表情的变化、细微 动作的抓取)；注意用光(中午的烈日 下 )。
• 中间视情节打断，观众参与：选手中 谁的说法最能打动你? • 短片播放完毕，现场观众提问。 • 企业方根据每位选手遇到的不同突发 情况及他们的处理方式来提问：每一 个问题不是就外拍短片中的细节就事 论事，而是与之对应的业务问题中蕴 含着保险从业人员应当具备的基本素 质。
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第三环节 职场实战 15’ ……(略) 第四环节 绝对慧眼 10’ ……(略) 结束。
案例分析：
• ①标题包括电视栏目的名称和本期 节目的主题。 • ②文案数据比如期数、节目内容、录 制时间、播出时间、导演和写作时间 等。
• ③节目主题这部分的文字应简洁准确 ，不宜使用含蓄朦胧、难以捉摸的抒 情文字。 • ④现场构成一般包括嘉宾构成、观众 构成和主持人，有时候还会涉及乐队 和其他演出人员。
• • • • • 讨论类电视谈话节目 聊天类电视谈话节目 访谈类电视谈话节目 辩论类电视谈话节目 资讯类电视谈话节目
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真人秀类电视谈话节目 演讲类电视谈话节目 讲述类电视谈话节目 评论类电视谈话节目 口述类电视谈话节目 推销类电视谈话节目
第二节 电视谈话类节目策划文案写作
一、电视谈话类节目策划文案的 作用与基本要求
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三、现场交流与讨论 1．可能的讨论点： (1)老易该怎么办? (2)我们缺钱还是缺项目? 2．避免涉及的问题： 国有企业的困境与原因。
• 结束语 • 老易的烦恼反映了大问题，因为像老 易这样的科学家、发明家很多。老易 的问题好办，现场就来了许多科学家 和企业家。没有来现场的老易们的烦 恼，我们的节目就没有办法了，可是 不解决这个问题，我们的生活质量就 不会提高。
• 4．问焦天石：作为清华的研究生，你如 何认识从最低的职位做起? • 主持人问观众：如果他们四个人分别去你 家做保险宣传，你会接受谁的拜访? • 职业顾问谈从旁观察的感受，客观评点， 你认为谁最适合做保险人? • 主持人给选手打气，宣布下一环节开始淘 汰选手。鼓动大家短信参与竞猜。
• 第二环节 非常体验 15’ • 此环节考验选手个人素质：沟通能力 、毅力、抗挫折能力…… • 主持人宣布进入第二环节，介绍本环 节游戏规则，宣布选手任务及考察目 的。接下来请看他们的表现；大屏幕 播放短片。
• 开场语 • 好多教育人、影响人的东西，比如名人格 言、教科书、杂志、流行歌曲等都告诉我 们，要明明白白过一生。这些话说起来容 易，做起来难。今天我们请来的嘉宾是一 位高级工程师，易理芬，我们叫做老易， 或者易工。老易今年61岁，说他50岁以前 是糊涂着过的，现在怎么样了?先听听他 的故事。
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第三章 电视谈话类节目文案写作
第一节 电视谈话节目概述
电视谈话类节目
• 以电视为传播媒介，通过话语形式， 营造屏幕内外面对面人际传播的“场 ”氛围，以语言符号和非语言符号双 渠道来传递信息的电视节目类型。
一、电视谈话类节目发展概述
• • • • • • • • Talk Show ——“脱口秀” 《锵锵三人行》 《东方直播室》 《实话实说》 《五环夜话》 《新青年》 《对话》 《鲁豫有约》
二、现场构成： 1．本期嘉宾 招 聘 方： 徐宏浩 华安财产保险股份有限公 司长沙分公司 副总经理 陈慕红 华安保险公司业务 经理
• 职业顾问：纪 云 北京泰来猎头咨询事 务所所长 • 应 聘 方： • 王 猛 湖南省保险学院保险专业 • 曹 蕾 中国科技大学电子信息工程专业 • 黄 倩 北京大学社会学专业 • 焦天石 清华大学自动化控制研究生
谈话节目文案的基本构成要件：
• • • • • • 1．主题阐述 2．嘉宾设置 3．背景资料 4．话语设计 5．流程设计 6．环节提示
三、电视谈话节目策划文案的格式 要求和详细文案的写作
我和我追逐的梦(策划文案)
• 期数：总第一期 • 节目内容：竞聘保险初级管理人员 • 录制时间：2003．7．20上午9：00 ～12：00 • 播出时间：2003．8 • 导演：黎军 • 本稿时间：2003．7．17
• 主持人问甲方：虽然成天说需要人才 ，但我听许多保险公司人员说，他们 对大学生，尤其是本科生并不是特别 欢迎，而且做得好的也往往并不是那 些高材生，为什么华安要招聘本科生 ，而且还是做管理人员?(强调华安保 险公司对高素质人才的渴求)。
• 职业顾问出场，坐定。 • 现场用轻松的话语风格(小卡片)介绍 其简历，围绕“保险”进行简单交流 (如：纪先生，您是否买过保险?)。 • 点明职业顾问在节目中的定位：既是 企业的参谋，又是选手的顾问。
• 薛澜，男，清华大学21世纪发展研究和公 共管理学院教授。(未确定) • 特别观众 • 张世家，男，山东民营高科技企业总裁， 与山东大学生命科学院关系良好，对高科 技和科学投入大，国家863项目点。对企 业与高科技产业化有思考。 • 环保院士，企业负责人
• 2．主持人：刘仪伟 • 主持风格冷酷、犀利、偶尔有一点点 温情 • 3．现场观众：100名左右，包括选 手智囊团、企业智囊团
• 一、节目主旨：以招聘保险公司管理 人员的形式，使观众在轻松娱乐的气 氛中了解保险职业必须具备的素质和 基本技能，同时在节目进行中自然流 露人性关怀。 • 补充说明：保险公司所看重的 员工应该具备的素质有勤奋、自我管 控能力、对自我人生目标的设计。要 求：创新意识、团队精神、工作热情
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二、电视谈话节目策划文案的基 本要素和大纲文案的写作
老易想干事(大纲文案)
• 主题： • 老易想干事，可是不容易。我们发现 老易的烦恼可以有不同的理解。对待 科学家和对待科学成果，让这两者都 发挥作用，这个制度建设可不是解决 了老易的小问题就能完成的。
• 嘉宾 • 易理芬，男，61岁，高级工程师。环境保 护项目和精细化工项目。 • 尹美继，女，56岁，老易的妻子。 • 易风，男，26岁，老易的儿子，学化学工 程，毕业后改学经济并从事证券投资。 • 专家嘉宾 • 蔡德诚，男，《科技导报》副主编．教授 级高级工程师。
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疯狂体验拍摄计划 1．体验规则 A．四人分开行动，每人40分钟。 B．在40分钟内，说服游客参加义工活动 ，看哪位选手说服的人数最多。 • C．拍摄时间：7月18日上午9：00～9： 40、9：40～10：20，选手分两批分头进 行；10：30给选手每人一分钟作最后演讲 争取更多支持者；上午10：40所有选手和 义工集合于一个地点进行公园清洁。
• 5．拍摄要点： • A：行动前，分配任务，每人说一句鼓励 自己的话，预测自己的成绩； • B：行动后，抓拍跟陌生人的交流，演讲 • C：空镜头，运动镜头：车流、人流、街 景、公园的景观、中午的烈日、车轮特写 选手和陌生人脚步特写、表情特写、动作 特写、面部汗珠特写等。