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因此
－－市场前景广阔！！！
选择养生的理由
选择养生的理由
不断增长的购买力让人们提高对健康养生的关注与需要。根据AC尼东
森对中国保健养生市场10多年来的监测结果，这些年来中国消费品市
3、多元化发展格局初步形成
近年来，我国养生保健服务业的经营业态、服务功能、 营业网都发生了很大变化 出现了三大转变： 一、经营业态由过去单一的大众浴室向浴场、桑拿、保健中心、休闲会馆等多 种业态转变。
二、服务功能由过去单一的足疗、刮痧、拔罐发展至今，已经拥有经络
理疗、美容美体、温泉spa、保健食品、微整等多功能转变。
中 国养生行业前景
在中国成功的投资，是国家政策的投资
此外，国家近年也着力于提高服务业比重，以 发展服务业作为我国产业结构优化升级的战略 重点，今年十八大明确提出“推动服务业特别 是现代服务业发展壮大”，健康产业作为服务
行业的重要组成，将迎来新的发展飞跃。
中 国养生行业前景
世界卫生组织的一项全球调查结果显示：
北京大学中文系教授张颐武则表示：养生产业带来的养生文化氛围将
为人的精神发展提供“滋养的土壤”，这在社会转型过程中的今天尤
其意义深远。
中 国养生行业前景
众专家同时也表示，养生产业方兴未艾，必须以全球化视野和长远
目标来制定科学的发展战略，实现高起点的定位、高标准的建设和 高效率的管理，让生命健康与产业健康相得益彰。 中国目前这个行业现在属于整合的起步阶段，养生项目将逐步趋于 完善，实现品牌化、连锁化、系统化，规范化，专业化
容养生的牌子，看似已满足供需关系的饱合； 2、但真正以极佳的产品，过硬专业技术，特色营销方式撼动
市场的少之又少；
3、营销推广较为传统，缺乏创新，与客户的活动较少，亲情 与感动式服务薄弱；
4、形势利好，市民保健养生意识加强，越来越多的客户更注
重身体理疗，消费也趋于理性； 以健康为基础继而追求外在的美丽；
仅有约5%的人是健康的，
20%的人非健康（即病人），
75%的人呈亚健康状态。
这就意味着在中国有近10亿"亚健康"人需要养生保健服务。
这一组数据 为养生产业的广阔前景提供了论据。
中 国养生行业前景
养生产业正作为一项极具潜力的朝阳产业迅速崛起。中华医学会秘书 长高峻璞指出，当前，由于城市环境污染、气侯变化、精神压力等多
健。
目前我国养生保健行业发展现状 表现有以下特征：
1、行业规模稳步上升： 养生保健服务业已成为新兴的一个朝阳产业，正处于快速发 展的上升态势。据初步统计，目前2002年我国养生保健企业至少在 10万家以上，吸纳的就业人员1000多万，现在市场规模扩大的空间 依然很大。养生保健行业在近两年发展十分迅猛，达到了10000亿 元人民币，经济专家预测，未来九年间将会有2-3倍以上的增长。 2、连锁经营步伐明显加快： 目前，集休闲、娱乐、餐饮、保健、健身和美容等多功能为 一体的养生保健企业在我国急剧增加，经营规模不断扩大，养生保 健连锁企业也开始出现。
优，管理制度完善，服务专业正规；美容产
品一般，以理疗为 主，缺少特色，以精油，
刮莎，砭石为主
某某市场调查分析
大自然,家富富桥；
以休闲,娱乐为主
项目单一
某某市场调查分析
5、克丽媞娜：面部为主，身体为辅，
销售面部套盒，价位2000－3000，
某某市场调查分析
市场小结：
1、某某的养生空前繁荣的景象，每个社区，每条街道挂有美
种因素，都市人口的亚健康问题，已成为我国乃至世界许多发达国家
的共同问题。
而随着老龄化社会的临近，人们 对生命健康的追求则进一步加速 和提升，这成为养生产业发展的
内在动力。
中 国养生行业前景
中国社会科学院城市与竞争力研究中心主任倪鹏飞教授 认为：养生产业是提升城市竞争力的优势潜力产业，它 不仅具备了高技术含量、高附加值，而且低能耗、低污 染、多功能，符合城市绿色可持续发展的主流理念，对 提升城市品质，彰显城市个性，实现城市社会、环境、 文化和人的全面发展和跨越性提升都将发挥重要作用。
某某市场调查分析
2、斯嘉丽：4－5家连锁
优势：服务佳，硬件装修时尚，地理位置突出 核心技术：精油+手法
某某市场调查分析
3、岳桐丽舍：行业内起步早，城区2家
优势：理疗有突出核心技术（砭石技术）有自己的专利 大部分客户更注重身体理疗 面部为辅，身体理疗为主
某某市场调查分析
4、欧赛斯：店10，原莎曼丽莎的店长
三、所有制形式由过去单一私有制向股份制、股份合作制、外资经营等多种形
式转变。养生保健企业大多为自主经营。
形成营业网点多、服务功能多、经济成分多、消费层次多、经营业态多
的特征，使我国养生保健市场形成了多元化、多层次的消费格局。
中 国养生行业前景
在政策上，国家现在也对健康产业的发展提供了前所未有的支持。
行业现状及前景
中 国行业现状及前景
养生保健在中国有着悠久的历史和深厚的 文化积淀，特别是改革开放以来，随着我国经 济持续稳定快速发展，人民生活水平大幅度提 高，带动了养生保健业的快速发展，成为服务 业中的重要组成部分。 我国衍生保健行业发展非常迅速。上世 纪80年代，养生保健行业主要以足疗保健的 形式，到90年代人们开始关注食用保健方法， 但规模普遍较小，服务比较单一，2000年之 后，国外天然养生保健项目开始登陆我国， 如韩国汗蒸、印度油疗、日本岩盘等现代休 闲养生和保健服务理念开始融入现代养生保
近几年国务院、卫生部、国家中医药管理局，极倡导全民健康、推动预
防保健产业规范发展。
特别是今年的十八大，提出“坚持为人民健康服务的方向，以预防为主
，把着眼点放在健康上，完善国民健康政策。” 将国民健康提高到国
家战略的高度，可以预见未来政府将会大力支持健康产业的发展，并且
加大对健康产业的投入，这将促进健康产业的大发展。
----养生会所整体策划案
一、
目 录
市场调查分析 行业现状及前景 选择养生的理由 考察项目介绍（全美）


SOWT分析
开店步骤及营销推广

利润估算
某某市场调查分析
1、莎曼莉莎：全国连锁某某店普及广泛
美容为主，理疗为辅，主推产品套盒 面部产品效果一般， 价位： 推广模式和渠道： 美团，老带新，内部连锁加盟、体验卡陌生发放；