机密文件 请勿外传商业机密，请勿外传 1《时尚xxx 》杂志整体运营方案目 录一、关于《时尚xxx 》二、《时尚xxx 》组织结构、内容、栏目规划三、《时尚xxx 》经营分析和策略四、商业运作五、管理及编辑部架构六、经营计划七、财务分析八、杂志刊例九、《时尚xxx 》杂志理事会章程机密文件 请勿外传商业机密，请勿外传 2十、《时尚xxx 》杂志与xxx 区总商会合作机制一、《时尚xxx 》简介主 管：运营机构：牛沃传媒1、杂志简介：《时尚xxx 》杂志是一本完全市场化运作的商业类杂志。

作为立足绍兴，面向全国的一本完全市场化运作的杂志，《时尚xxx 》杂志的定位不同于一般商协会内刊，而是围绕“时尚〃xxx 〃发展”，以目前“时尚xxx 、幸福xxx 、印象xxx ”发展大潮中的先行者为对象，传递时尚前沿信息，通过对xxx 企业品牌、潮流趋势、精英群体、城市风貌、代表性人物等对象，进行记录和报道，多角度展现xxx ，这座现代化城市的新风貌、新时尚、新潮流、新商业社会。

时尚xxx 的定位，在于可读性、品味、深度、多元化。

让人们通过杂志，了解现代xxx 的时尚、商业、繁荣，同时了解xxx 的历史、人文、自然。

《时尚xxx 》将是一本既能提供丰富的专业信息，又能增加生活乐趣和生存智慧的商业时尚类读物，同时，也是一本记录xxx 时代发展的读物。

2、杂志定位《时尚xxx 》是一本全方位立体式展现xxx 城市新风貌、新时尚、新潮流、新商业社会的高端时尚商业杂志，机密文件 请勿外传商业机密，请勿外传 3是一本分享精英群体、代表性人物独立思想、财富智慧，捕捉时尚潮流，倡导健康多元生活方式的杂志。

在“时尚xxx 、幸福xxx 、印象xxx ”的大背景下，定位于“城市的记录者”，以政界、企业界、知识界人士为主要读者对象。

3、读者定位（一）政府部门：绍兴市、区、镇街政府领导，经济部门处级以上部门主管，各发达区域经济规划园区、工业区、高新技术区等；（二）各大中小型企业部门主管以上经理、总监、总经理、董事长等人群；（三）行业商会协会、地方商协会、驻浙商会、协会，驻外商会等人群；（四）创业者、中小企业老总等。

（五）年轻时尚白领等。

→他们是社会的主体阶层，把握着城市发展的命脉。

4、发展理念依托对“观点、事件、人物、产业”的全方位、多层次的报道，整合优势资源，打造理性、知性、时尚、前瞻、机密文件 请勿外传商业机密，请勿外传 4实用型的杂志，并依托这一平台发展全媒体，利用杂志、网站和手机网络等形式的多媒体联动，扩大影响力，最终发展成一个具有一定影响力的商业价值传播平台，为开展各类延伸业务提供资源和人脉支持。

5、杂志标准： 开本，国际标准大16开；页码：100页全彩6、广告客户：服装、服饰、母婴、护肤、健身、养生、汽车、房地产、数码产品、金融、旅行社、消费场所等。

二、杂志组织结构、内容、栏目设置1、杂志内容：主要以区域内企业品牌创意策划、精英群体人物报道、先锋潮流趋势前瞻、城市风貌展现为主；以各类时尚信息、经济形态和商务活动资讯为辅。

在现在这个读图时代，杂志要多使用图片，除重头栏目外，其余栏目文章要短小精悍。

文章要求文风鲜活生动，尤其是采访类文章，力求做到跳出俗套的写作模式。

2、组织结构主管单位：主办单位：机密文件 请勿外传商业机密，请勿外传 5协办单位：承办单位：牛沃传媒视觉呈现：牛沃传媒顾问团名誉顾问：特邀顾问：编委会主任：编委会副主任：学术委员会：（暂定，根据实际情况增加或变更）机密文件 请勿外传商业机密，请勿外传 6采编中心：（需根据需要补充人员）总编辑：主编：执行主编：副主编：编辑部主任：编辑记者：视觉总监：发行总监：广告总监：3、栏目设置（版块设置： 领军者 时尚家 商学院 优生活 新动态）卷首语：（1p ）刊物主编、企业家、专家学者对当前时尚热点问题进行评论，或对当前新商业模式、新思维等的论机密文件 请勿外传商业机密，请勿外传 7述。

文章要求有可读性，有思想深度，语言轻松诙谐。

目录及索引（注：参考“《时尚xxx 》索引”）（4p ）关键词目录：杂志中出现的所有公司或机构名称、时尚热点人物名称按首写字母排列后编为目录形式。

广告目录：杂志中所有广告按页码顺序编为目录形式。

聚〃焦点（10p ）时政速览：每月国际国内主要的时政新闻综合。

时尚前沿：每月的国际国内主要的时尚消息综合。

财经文摘：每月主流经济杂志的文摘。

包括：《中国经济周刊》、《第一财经周刊》、《财经》、《环球企业家》、《融资中国》、《财经文摘》、《中国新时代》、《创业家》等。

微动天下：刊登一些文人学者的微博文章或者有意思的微信公众号，可以使杂志具有草根精神。

图说吴越：每月具有新闻性、观赏性的图片，配以剪短说明城建交通：每月城市交通建设方面新的规划、进展播报。

编读互动：编读互动是实现读者公共话语权的一个有效途径。

机密文件 请勿外传商业机密，请勿外传8新锐：对新一代有思想有个性的年轻创业群体进行深度专访。

就当的创业背景和经营过程中的热点难点问题进行探讨、交流，团队：讲述本土企业团队或者创业团队的故事。

本刊特稿：特稿旨在以娱乐或讲故事的形式来对人物、事件进行宣传报道。

须选取有张力的题材，从而达到以小见大的效果。

（国内经济界知名人士约稿）封面话题/专题策划：根据当月经济、文化、产业等热点做出一个主题策划。

如：人物专题、开发区专题、旅游专题、环保专题、房地产专题。

栏目流程如下：（一）事件：围绕事件中参与者之间的经济往来，各自的经营动态，合作和各自经营的重大投资项目，矛盾涉及的深层内容如“民族性”、“贸易保护主义”等以深度报道的形式进行展示；（二）观点：社会各界人士对事件的观点阐述，观点碰撞；从道德和法律角度对于此事件的评定；（三）人物：专访事件参与（处理）对象，切入事件实质。

影像：通过纯影像形式，展现城市现代化、历史人文等内容。

机密文件 请勿外传商业机密，请勿外传 9品牌之道：介绍一些企业的经典案例，要有代表性和启发性和鲜明的时代性。

需要注意的是这个栏目不要着重于新闻性，要突出读者想要学习参考的内容，比如这个企业如何投放宣传广告的问题、如何有效进行招商问题、如何进行品牌定位问题、如何进行团队管理问题、如何将区域市场做起来的问题、如何有效地把单店销量提高的问题等等。

比如加多宝的成功。

潮〃时装（10p ）大牌表情：展现目前国际上的主流大牌时装，如时装周、走红毯、明星代言大牌秀等时尚元素大亮相。

时装画报：综合汇总编辑各大主流时尚杂志上的时装画报，如《时尚芭莎》《时尚先生》《男人装》《瑞丽 》《红秀》等。

街拍偶像：以图片形式展现xxx 不同街头穿着打扮有品位、或时尚、或有趣、或别出新意的人物着装。

搭配长廊：xxx 本土时尚店主推荐目前的潮流搭配，可与时尚服饰小店或是大牌专卖店进行合作，收取相关费用。

话〃时尚（10p ）吃货地图：关注本土新崛起的美食种类或美食店铺，可以是私房料理、麻辣火锅、健康素食等。

有氧健身：时下健康养生引人关注，通过人物、店铺或者一项时下流行的运动方式展现一种有效的健身方式。

机密文件 请勿外传商业机密，请勿外传 10 美妆护肤：美妆护肤用品大集结，或是美妆护肤达人针对不能季节对于护肤保养支招建议。

潮童辣妈：每期可选取一位符合时尚潮流气质的孩子或妈妈，结合平时穿搭或亲子故事展开话题，也可以是时下二胎时代母婴方面的理念、物品推荐。

寻〃原色（10p ）纺城色彩：展现目前中国轻纺城市场上流行的面料花色。

观光工厂：探访一两家xxx 的生产型企业或工贸一体企业，如对数码印花、印染、绣花等相关企业进入深入报道。

决策者说：专访纺城内外经营者，可以是经营者不断创业、经营过程中独到的观点、见解。

也可以是不同决策者之间的思想碰撞。

外商动向：探寻外商在中国轻纺城的生活点滴，可以是异乡生活，也可以是对国内国际市场纺织面料的动态把握。

乐〃生活（10p ）优品驾到：（关注奢侈品产业动态，主要报道名表、汽车、高尔夫、游艇等大型奢侈品的动态及介绍，也可作为植入广告栏目）文艺片场：主要推介书画艺术、各类收藏品和宣传书画艺术家；也可介绍咖啡、茶艺等知识。

可植入相关广告软文，机密文件 请勿外传商业机密，请勿外传11收费或者置换栏目，品位休闲：关注高端阶层对健康养生、旅游、户外运动等休闲方式，以及对事业、生活变动的心理调节。

也可植入养生会所、保健产品、景区游记和运动产品类广告软文。

麻辣轰趴：选取众网友在微信、微博等新媒体发的有意思、有话题性的图，并用简短麻辣的文字进行点评。

文化专栏：分享最具品味、时尚、潮流、个性的生活新趋势和理念，提升生活品味。

广告：20—30p三、经营分析和策略1、杂志发行杂志发行实行全部免费投递。

如有读者需求量大，需提前向发行部订购。

理事会成员单位按照10元/本，非理事会成员15元/本。

发行方式分为邮局邮递、快递、派送等方式。

发行部对发行名单按照重要性进行级别分类。

一般从发行到读者收到杂志约需7—10天时间。

发行数据为杂志核心机密，需与发行负责人签订保密协议。

发行对象分为：A ：广告主 B ：作者 C ：读者群 D ：其他合作单位 E ：部分高端时尚场所 2、杂志推广机密文件 请勿外传商业机密，请勿外传12杂志的发行推广，应该注重影响力发行，做到直接针对潜在客户的有效推广。

2.1、选择潜在行业客户进行邮寄；（获取发行数据）2.2、选择部分时尚休闲场所、金融场所、行业管理部门和商会等进行直投；2.3、利用杂志、网站和手机客户端的全媒体联动，让影响力渗透，网站的最终目标是打造成为专业的商业网站。

2.4、参与、组织各类商业活动进行推广，扩大知名度。

3、经营策略1、前期以杂志广告收入为主，采用硬广告、软文、栏目合作等增加杂志的收入。

2、通过杂志的创办和多媒体的联动，积极发展杂志理事会和俱乐部会员，收取会费、年费等费用。

3、利用杂志和网站的平台，开展各类项目的咨询培训、策划、整合推广等服务。

4、参与策划或者举办商业性活动，寻找更多的商机。

5、根据市场业务情况或者客户的需求，根据特定的条件不定期出专刊，如房产专刊、汽车专刊、母婴专刊等；同时为客户提供企业文化上的全方位支持服务，如内刊设计、策划编辑、印刷等。

6、为客户提供活动策划和执行，及在网络和传统媒体上的公关服务。

机密文件 请勿外传商业机密，请勿外传137、举办年度时尚人物榜评选活动。

凡本刊理事会成员和报道过的人物，将自动成为年度时尚人物榜提名人物，有资格直接参评年度时尚人物。

可通过这一活动，吸引客户在杂志上进行宣传，利用这样的机会广泛联系各类人士，为以后开展其它业务建立和积累好资源。

8、出版“时尚人物传”专刊特刊，为有需要的各类人士出版个人自传等专刊特刊。

四、商业运作1、建立营销、策划专家库。