25-35岁女人的心理特点——
A 陈女士（35岁）：“一份稳定的工作，然后负担起一个家庭的责任， 好像生活就这么定型了，除了把孩子养好，好像没有太多的期待 了……”
B 张小姐（29岁）：“很快就是三十岁了，年轻时候的愿望还没来得及 实现，就要面对一些社会问题和更多的家庭责任了，很担心结婚生孩 子后就没办法自由去做一些事了，我必须努力让自己拥有更可靠的经 济能力……”
品牌视觉风格
• 品牌调性——
一个展现着成熟女性恬静与优雅之个性的品牌； 一个能够让目标客户群感受到温暖的品牌； 一个隐藏时尚因子，蔓延着复古华彩的品牌。
品牌网站规划
网站建设目的
• NAZELY（纳弛）品牌视觉形象的构建，展现NAZELY女装品牌的核 心理念：勇敢，让自己更完美。
• 呈现NAZELY作为全新品牌给客户带来的冲击力及新鲜感，并展示其 个性化。
C 方女士（32岁）：“哈哈，都说女人三十豆腐渣。虽然还没有到豆腐 渣的地步，但毕竟不年轻了，皮肤变差，身材也容易走样了，希望有 足够的时间和财力多多锻炼多多保养，让自己别那么快变黄脸婆。” ……
对于目标客户群的重要洞察
面对人生的重要转折点，生活压力与责任越来 越重，挫折感也挑战着她们的内心。岁月面前，她 们是否能够继续保持勇敢心态？
栏目内容说明
• ABOUT NAZELY（关于NAZELY) 品牌理念—— 阐释NAZELY的品牌理念。 企业文化—— 企业文化的解析。 终端展示—— 动态展示NAZELY终端形象及销售网点。
栏目内容说明
• COLLECTION（产品展示）
当季新品——新品上市专题页面，通过Flash动画来诠释
C 邹女士（35岁，外贸公司部门经理）：虽然不是很年轻了，不过希望 能在已有的庄重之外，让我看起来更有活力，更时尚一些吧。 ……
对于服饰的选择，她们更注重的是精神交流， 而不是个性展示。
NAZELY的品牌建设就是围绕品牌主张展开的。
对于NAZELY的消费者来说，什么样的品牌 信念能够给予她们精神的支撑？
《女装品牌网站规划》PPT课件
1、合法而稳定的权力在使用得当时很 少遇到 抵抗。 ——塞 ·约翰 逊 2、权力会使人渐渐失去温厚善良的美 德。— —伯克
3、最大限度地行使权力总是令人反感 ；权力 不易确 定之处 始终存 在着危 险。— —塞·约翰逊 4、权力会奴化一切。——塔西佗
5、虽然权力是一头固执的熊，可是金 子可以 拉着它 的鼻子 走。— —莎士 比
服饰文化、生活形态、女性主题 / 活动
售后服务、服装保养、网点查询 加盟细则、销售网络
网站栏目架构
NAZELY品牌网站
About Nazely
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品牌理念 企业介绍
终端展示
当季新品 系列产品 品牌原创壁纸
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尊重并珍惜品牌
目标客户群 对NAZELY 品牌信念的 认同与感动。
品牌广告语
没有完美人生，只有完美女人。
品牌命名
纳弛
“纳弛”，是英文“NAZELY”音译与意译的完美融合。 纳，容纳。是一种气度，在人生低谷，能够淡然处之。 弛，张弛有度。是一种柔性的力量，压力之下能够从容去追 求，给生命带来焕然一新的机会。
• 赋予网站浓厚的人文色彩，达成品牌与客户之间的心灵交流，同时为 NAZELY品牌增色。
• 为网站会员创造良好的交流互动空间，培养消费群体的品牌忠诚度及 偏好度。
品牌网站接入页
网站资讯架构
受众需求
企业资讯及品牌信息 产品信息
文化、理念交流 服务信息
加盟、投资信息
内容设置
企业文化、品牌理念 产品展示、经典
品牌给予她们的信念支持——
人生难免会有不完美。 但能够坦然去面对真实的自己和人生， 勇敢接受这份“不完美”， 淡然而致远， 就是一种美好，一次新生。
品牌策略 品牌主张驱动消费模式
消费者洞察
责任，人生转折 点的挫折带来的挫 折和不自信，让生 活没有期待。
品牌主张
接受人生既有的” 不完美“，勇敢地 给自己更多的可能， 不放弃自己，给自 己完美的心情。
20岁
25岁
30岁
35岁
40岁
购买欲
目标消费群
购买力Biblioteka 从消费者的消费规律来看，购买力与购买欲成反比例。 购买欲强，购买力低；购买欲低，购买力强。
NAZELY的目标客户是—— 25—35岁的女性消费者
品牌利用三大属性驱动消费
形象 个性塑造
利益 产品功能
驱动消费
主张 精神信念
对于服装产品来说，产品功能性差异化并不 明显。
那姿丽
“那姿丽”，英文“NAZELY”音译，直接，女性化，容 易记忆。
“然”，取自NAZELY开头两个字母“NA”——natural。自
然
然的，真实的。“然”又意为“这样的”，结合品牌诠释为
“这样的你”。融入品牌精神之中，是个性，自我的呈现。
品牌视觉风格
• 品牌色系——香槟色系
色彩个性
恬静 优雅 温暖 时尚 复古
消费者购买服装主要有三个动机—
A 遮体 B 保暖 C 装扮
而这些特性普遍存在于服装产品的消费之中。
关于25-35岁女性消费者一些想法——
A 张小姐（31岁，客户经理）：毕竟已经是已婚人士了，所以在穿衣打 扮上也没办法像过去那样追求个性，但我希望还能有这个年纪的一种 气质吧，更成熟一点……
B 李小姐（28岁，某杂志编辑）：还是希望能有自己的风格吧，但不是 那种五彩缤纷的，理想的状态是能够低调一些，有自我特色一些 的……
NAZELY品牌网站规划方案
品牌初探
我们的产品风格
时尚、都市女性、活力、自我
品牌初探
产品定价——中高档定位
裤子 400-800 T 恤 195-465 衬衫 365-595 裙子 495-895 秋冬外套 695-2000
……
产品定位与价格定位决定品牌的消费群体。
消费群体的购买欲与购买力
产品的设计理念与诉求主题。
产品系列——以产品类别划分的产品展示页面，可通过产
品添加后台即时添加、更新产品资讯。
原创壁纸——结合产品及品牌所设计的唯美精致的图片，能够凸显
品牌调性，加深目标客户对NAZELY的印象。
栏目内容说明
• TELL HER（互动板块）
她样生活—— 积极的女性生活形态的呈现，精神交流，