中国传媒产业分析基于SCP范式
资料来源:中国传媒集团发展报告 从上表显示的营业收入计算，CR8为22.9%，显然，CR8小于40%。
中国传媒产业分析基于SCP范式
资料来源:中国传媒集团发展报告
中国传媒产业分析基于SCP范式
• 从以上数据可以看出，我国传媒集团不论 是从年营业额还是从总资产来看，两项指 标的CR8均小于40%，因此目前中国传媒 市场仍属于集中度低的竞争阶段。相对于 美国的几家大型传媒集团年收入总量在 1000亿美元以上而言，我国传媒产业集团 化的进程才刚刚起步，还需要较大力度的 整合，实现产业结构的优化和规模经济。
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计算200规模分布而言， 其均匀度比较高，表明市场结构是一种规 模相似，经营能力相似的状况，竞争程度 较大。
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• 通过以上两项指标分析，目前中国传媒产 业过于分散，数量过多，同质化严重，这 造成了无序竞争和综合实力的减弱。因而 依靠市场的力量进行优胜劣汰，整合传媒 资源，建立大型传媒集团，实现规模效益 ，是中国传媒发展趋势之一。
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（一）产业市场集中度不高
• 由于传媒集团成立与发展的时间较短，历 史数据有限，本文选取市场绝对集中率和 赫芬达尔指数作为市场集中度衡量指标， 并以2002年的相关数据作为研究的依据。 本文认为在传媒市场中营业收入反映了传 媒集团的市场营销能力，总资产反映了传 媒集团的综合实力。规模最大的前几家传 媒集团的营业收入和总资产占整个行业总 额的比重，相对可以反映传媒产业市场的 垄断竞争状况。
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1、市场集中度
• 市场绝对集中率又称CR指数，通常n=4或8 。按照惯例CR4<30%或CR8<40%时，即 属于行业集中度低的竞争性行业。
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中国传媒产业分析基于SCP范式
• 根据国家广电总局与国家新闻出版总署的 统计数据，中国传媒行业2002年的总资产 约为3582亿元，总营业收入约为2036亿元 。
电视台：目前，电视台正抓住三网融合的机遇，进入快速发展的轨道。三网
融合以广电为主，广电进入电信，通过电信提供平台，广电获得了先期发展权， 这就保证了传统广电媒体与新媒体的快速融合。
互联网媒体：据中国互联网络信息中心(CNNIC)的数据显示，我国网民在
2010 年前六个月内较2009年中年国传底媒增产加业了分析36基0于0S万C人P范，式为4.2亿人。互联网普及 率超过世界平均水平，达到31.8%，因此，中国也成为世界上网民最多的国家。
广播电台：我国广播事业近年来发展迅速，广播人口覆盖率由 1999 年的
86.02%上升到 2009年的 95.04%，覆盖人口达到 12.27 亿人；从广播节目播 出上来看，广播节目极大丰富，由 1999 年的 1616 套增长到 2009 年的 2442 套，播出时长达到 1078 万小时，电台自制节目也达到了 619.2 万小时，占播 出时间的 57.4%。
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(二)区域集中度过高
• 区域集中度主要表现在传媒行业内的各个传媒集团在空间 位置上的分布格局。
• 我国传媒产业的区域发展很不平衡:东、南、中部地区市 场比较集中，西部市场的拥有量明显不足;省会城市、大 中型城市市场相对饱和，二级地市及农村地区数量明显匾 乏。《证券市场周刊》2005年1月18日专稿提出，中国沿 海地区广告一般占全国市场的80%，京、沪、粤广告占全 国市场的50%，西部十省市合计不到10%。
中国传媒产业分析基于SCP范式
一、我国传媒市场结构(Structure)
以往学者们对于传媒产业市场结构的研究主要是 通过传媒个体或种类的研究，不具有产业整体性 ，而中国传媒产业经过了一段时期的集团化战略 整合和相关政策的不断推出后，整个产业的市场 结构己经发生了相当大的改变，我国传媒业目前 主要有五种类型的国家级传媒集团:报业集团(39家 )，出版集团(14家)，发行集团(8家)，广电集团(l8 家)，电影集团(6家)，截止至2003年底共有传媒集 团85家。因此，我们组尝试从传媒集团的角度来 分析目前中国传媒产业的市场结构、市场行为和 市场绩效。主要选取衡量市场结构状况的四个主 要指标:行业市场集中度、区域集中度、差异化程 度、进入壁垒。
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2、赫芬达尔指数(H，N)
• 赫芬道尔指数(H)是指一个 行业中各市场竞争主体所 占行业总收入或总资产百 分比的平方和。H指数介 于0与1之间，越接近O， 竞争程度越大，反之，垄 断程度越大。N=1/H，是 一个当量值，反映规模相 等的企业的数量。这组指 标在传媒市场集中度分析 中能同时较好地反映传媒 机构数目以及相对规模。
我国传媒业发展现状
报纸：截止 2010 年底，我国目前出版报纸种类已达 1937 种，总印张
1969.4 亿印张、平均期印数 20837.15 万份。与前一年相比，在种数，平均期 印数上略微下降，不过总印张倒是增长了 2.01%。
期刊：2009 年全国共出版期刊 9851 种，平均期印数、总印数、总印张和定
中国传媒产业
分析
----- S-C-P范式
张宁、张燕、曾钰含，胡小兰
中国传媒产业分析基于SCP范式
中国传媒产业发展情况
第一阶段 : 国家控 制，国家 宣传工具
第二阶 段: 多种 经营， 市场化 转型
第三阶 段: 产业 化、集 团化发 展阶段
中国传媒产业分析基于SCP范式
第四阶 段: 文 化及传 媒产业 纵深发 展时期
SCP范式
• SCP 是研究市场结构的产业组织理论，主 要探讨市场结构、市场行为与市场绩效三 者间的关系。
• SCP 市场结构主要研究的关键指标是市场 集中度、产品差异化程度、产业壁垒等； 市场行为的研究重点包括价格与非价格因 素、研发与创新等；市场绩效的研究重点 主要有利润水平、生产与配置效率、资源 利用效率等。
价总金额分别为 31.53 亿册，166.24 亿印张，16457 万册，202.35 亿元。与 上一年同期比较，种数、总印数、总印张和定价总金额的增长率分别为 3.16%、 1.53%，5.23%，7.96%。只有平均期印数下降了 1-2 个百分点。较“十一五” 第一年，定价总额增长了近 33%，总印张增长21%，总印数增长 11%。