优美绝伦。
——劳力士表
听唱片要翻面，双面影印不必翻面。
——理光影印
百年相纸，永不褪色。
——樱花相纸
路易威登，并非只以其标志驰名。 ——路易威登服饰
衫衫西服，不要太潇洒哦！
——衫衫西服
9.故事式标题
这类标题是客观叙述事实，将广告正文的要点
如实地向读者点明。如： 结实的杜邦塑胶能使薄型安全玻璃经冲击致碎 后仍黏合在一起。 ——杜邦塑胶广告标题 只要三十元，孔兰蛋蜜乳，能使你的脸蜜蜜柔
白发5分钟立即变黑
——美源发采快速黑发霜
河北省中医院肝胆病治疗中心 迎新春大型义诊咨询活动 ——医院广告 新年送礼情无价 西北快刀篆蛟龙 新年大型名家书画义卖捐助活动 ——石家庄日报社
2.承诺式标题
承诺式标题是指能给消费者带来利益的承诺。
我们能帮你节减办公费用。 ——办公设备 好饼干为您带来好运气。 ——饼干 花很少的钱便能美食一顿。 ——猪肉黄豆罐头 给你百分之百的自信。 ——除臭剂 给予死者最崇高的敬意和最安全的庇护。 ——金属棺材公司 为了你的双手在明天洁白娇嫩，别忘了在今晚抹一 点“达尔”。 ——护肤霜
4. 建议式标题 这是用建议或劝导的语气，向受众提出某种建 议的广告标题。 请喝可口可乐吧！ 让汗水痛快地流吧 来一粒冰冰的小蓝莓软糖 以色彩搭配出独特韵味 ————可口可乐 ————黑松天力 ————哈乐软糖 ————服饰
把耳朵靠近我……让我为你诉说一段美丽的过程 ————宝露化妆品 儿童节就宠他一次吧 ————婴儿用品
永远的绿色 永远的秦池 ——秦池特曲 这种标题中一般都有企业和品牌的名称，在表现品牌 方面，能起到更好的传播作用。 奥琪没有忘记男士们！ 要骑就骑丰田 ——奥琪男用化妆品广告
——丰田摩托车广告
“银座”就是豪放
——“银座”摩托车广告
如果用格言形式，广告标语就不能体现品牌名称。 见证历史 把握未来 ——欧米茄表 ——某冰鞋
由正题和副题组成的标题，如：
正题：闻到酒香吗? 副题：若无开坛人 岂能醉三家 ——某酿酒公司广告标题 正题：密丽疤痕灵 副题：不知不觉 攻克病源 ——某制药公司广告标题
六、广告标题的形式
1.新闻式标题 用新闻标题的形式写作的广告标题。
新闻报道式广告标题写作时，必须具备新颖、快
捷、第一时间报道的特征，用新闻报道的方式向消费
他喜欢你的礼品吗？ ——汉王科技广告标题
“蓝色情人”你拥有了吗？
——按摩器
青春痘是病吗？
——治疗青春痘药品广告
女人的美丽会消失吗？ ——某化妆品广告
7.标语式标题 用简洁的、富于号召力的标语口号形成的广告标题， 它可以同广告口号相互转换，既是广告标题，又是广告口 号。 喝孔府宴酒 做天下文章 ——孔府宴酒
表现产品的名称、型号、性能等，扩展正题
的含义。
由引题、正题、副题组成的标题。 引题：四川特产 口味一流 正题：天府花生 副题：越剥越开心 ——天府花生广告标题 引题：考试的日子又到了! 妈妈天天好担心 我多想能拿到好成绩，开开心心回家啊! 但„„ 正题：让孩子面露微笑地回家! 副题：太阳神口服液 与您共同帮助孩子渡过考试难关! ——太阳神口服液广告标题
——春兰空调
只要青春不要“痘” ——台湾兰丽绵羊霜广告标题 朵而，由内而外的美丽 ——朵而胶囊广告标题
2.引起受众注意 广告标题提出了广告信息中的产品利 益点，使利益点对应于受众潜在的消费欲
望，让他们自觉地对广告内容产生深度关
注的心理和好奇。
正题：这辆新型“劳斯莱斯”在时速60公里
时，最大的闹声是来自电子钟。
选择东信
把握成功
——东信手机广告标题
——东宝空调广告标题
人间有冷暖，东宝最相知
2. 间接型标题
间接标题不要求包含产品主要信息和广告主要内 容，也不在标题中点明广告主题，而是用具有文学色 彩的语句诱导读者去阅读正文，只有阅读正文，才能 了解广告的主要内容。间接标题要求含蓄，富有文采 和艺术性。例如： 把闪烁的星星揉碎 溶入绚烂的晚霞之中 ——化妆品广告
副标题：金庸会气死
4.诱发购买行为
有的标题直接表现了消费者的利益。 “现在波多黎各对新工业提供百分之百免税。” ——波多黎各工业区 “再也不用牙齿咬了” ——啤酒 “看足球，喝可口可乐” ——可口可乐
三、广告标题的写作原则
大卫·奥格威的广告标题写作原则: 1.若你卖的是彩电，在标题里就要用上彩电的字样。 2.每个标题都应带出产品带给消费者利益的承诺。 3.在标题中加进新的信息。 4.写进能产生良好效果的字眼是：最新到货、重大发 展、轰动一时、叹为观止、奇迹、廉价、从速等。 5.应该写进产品品牌。 6.写进你的销售承诺。 7.写点诱人继续往下读的东西。 8.文字要简洁、直截了当。 9.在标题中写否定词是很危险的。 10.避免使用有字无实的瞎标题。
副题：什么原因使得“劳斯莱斯”成为世界
上最好的车子?
正文：一位知名的“劳斯莱斯”工程师说：
“说穿了，根本没有什么真正的戏法——这只不
过是耐心地注意到细节。”
乐百氏健康快车报纸广告文案的标题为： 让您的孩子肠胃健康，吸收更好! ——乐百氏健康快车，全速登场
3.诱导阅读正文 标题在形式和内容上都引导着目 标消费者继续关注正文表现。如： 标 题：金庸作品大特价
为什么——国内98％的民航机都有同样的坚持„„?
为什么——世界最大的船队都有同样的坚持„„?
——埃索石油系列广告标题
（2）在标题中自问自答
怕睡过时间吗？请钻石牌闹钟叫您。
——上海钟厂
谁能制造欧洲最绿的车?
谁最先推出0.28超低风阻的四门房车?
谁是欧洲中型房车的销售冠军?
这三则广告都是在标题中提问，用画面来回答。
花小小代价，使能得到真正的全封闭。——防火门
永不会有一丝裂缝 。
永远不脱毛的牙刷。
——地板
——电子牙刷 ——银行
你可在一个屋顶下办完所有的金融业务。 您唯一失去的是一些高额附加税。 ——投资公司
一路欢笑，飞奔三பைடு நூலகம்英里。
——轮胎
——内衣公司
使您的腰身变小，但不会使您的钱包变小。
最终您还是省了钱。
——取暖器
十个妈妈八个爱
掌上明珠
醉人的音乐
使你增添魅力
他们正在演奏我们的歌
绿，来自您的手
祝您健康 地球越来越小了 大西洋将缩短四分之一 一毛不拔 有钱不能乱花
——吉布牌酒 ——植树造林宣传
——环境保护宣传
——旅游交通
——国外某航空公司广告
——长命牌牙刷
——银行广告
3. 复合型标题 复合标题通常由引题、正题、副题组成。 引题起引导作用，引出正题来。正题揭示主 题，副标题是对正题的补充、说明、延伸，
生命在于运动
成功在于运用时间的精确
——某电子表
格言具有很深的含义，使产品具有了特殊的意味。
8.否定式标题
用否定词或否定句式写的广告标题。
在汉语环境中，否定词和否定句式的运用，
能进一步加强语气，使语言获得一种张力，体
现出传播者的坚定和自信。
闪烁着金光的女性，不必再用特别的表情。
——东方表
没有更动人的嗓子，可以把劳力士描绘得如此
者发布新商品或劳务信息。例如：
飞 利 质 浦
画
超 细 背 腻
投 影 彩 电 全 新 上 市
100HZ —— 飞 利 浦 电 视 广 告 标 题
显 像 添 明 亮
上海航空公司增开南京始发航班 ——上海航空公司广告标题 品“东方之子”，做东方巨人 ——东方之子酒广告标题 中国贵州茅台集团隆重推出新一代浓香型经典白酒 ——茅台集团“东方之子”酒广告标题 治疗关节炎的突破性产品终于问世 ——阿斯巴膏广告标题
四、广告标题的类型
从诉求类型上分类，广告标题
可分为直接标题、间接标题、复合
标题。
1. 直接型标题 直接型标题，是通过标题把广告内容直截了当地 告诉读者，使人们一看就清楚广告说些什么。
有两种情况，一是只有标题，没有广告正文，如
路牌广告、招贴广告等，多数是标题与图画相配合，
将主要的广告信息包含在标题中。
二是标题与正文相配合，标题引导读者去阅读正 文，而正文是对标题的补充和说明。这类标题往往把 商品或企业名称直接引入标题中。
家中有万宝 星河音响
生活更美好 再创音乐新生命
——万宝冰箱广告标题 ——星河音响广告标题 ——东方办公设备经营 公司广告标题
东方为您设计明天的办公室
投资万科就是投资中国的未来
——万科公司广告标题
腿长了，个高了，孩子一切都变了。
——长动力鞋
3. 炫耀式标题
以炫耀、夸奖、赞美等语气写的广告标题。这
种标题对分寸掌握的要求相对较高。分寸感和真
诚态度、信息的真实性都是十分重要的。
非凡成就 ——XO马爹利 世上只有一个乔基 ——乔基内衣公司 让所有想像中的麻烦都变为容易 ——台湾微软股份有限公司 从台湾第一到世界金牌，统一鲜乳是最好的鲜乳! ——台湾统—特级鲜乳广告标题 尽善尽美 我用来用去还是它 —一法国首饰广告标题
禁止抽各种香烟，连555牌香烟也不例外。
——香烟广告
救救他的灵魂
——眼镜广告标题
6. 问答式标题 它是通过提问和回答的方式来吸引受众注意力。 问答式标题有两类：设问式，反问式。
设问式又有两种情形：一是在标题中设问、在正文
中回答；一是在标题中自问自答。
（1）在标题中设问，在正文中回答。
为什么——撒哈拉大赛车前三名都有同样的坚持„„?
眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请
给窗户安上玻璃吧!
——美国眼镜广告标题
工欲善其事，必先利其器。
——“常工牌”焊接切削工具广告标题
发光的不完全是黄金。