现代巧克力包装设计方 案分析
2020年4月28日星期二
• 释义：女 包装 高贵 时尚（详细解释见备注）
•女 与“男”相对，柔弱
•包 一般指装东西的袋子，包装等 •装 一般指包裹（做动词用） •包装 • 狭义 保护产品，方便储运，促进销售所用的容器、材料和辅助物 • 广义 一切事物的外部形式都是包装
•所谓包装，不仅具有充当产品保护神的功能，还具有积极的促销作用，随着近年来市场竞争的 激烈，更多的人在想尽办法使之发挥出后一种作用。日本学者伊只卓曾提出一个“醒目、理解 、好感”原则。
醒目
包装要起到促销的作用，首先要能引起消费者的注意，因为只有引起消费者注意的商品才 有被购买的可能。因此，包装要使用新颖别致的造型，鲜艳夺目的色彩，美观精巧的图案，各 有特点的材质使包装能出现醒目的效果，使消费者一看见就产生强烈的兴趣。
•“她经济”下的消费行为趋势表现为以下五方面： 情感化 多样化
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注重因素
个性化 自主化休闲化
•1 商品外表和情感因素 •2 商品实用性和细节设计 •3 商品便利性和生活创造性 •4“感觉”好的商品和服务 •5 表现时代的包装风潮 •6 附赠品再现新风潮
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•包装设计三原则
•包装设计三原则： 醒目 理解 好感
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•女性消费者的消费心理特 征
•1. 注重商品的外表和情感因素。 •2. 注重商品的实用性和细节设计。 •3. 注重商品的创造性和生活的便利性。 •4、有较强的自我意识和自尊心。
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•1、 女性消费需求变化趋势 ： • 2、女性消费心理特征分析：
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•著名经济学家史清琪女士提出了“女性经济”，也就是“她经济”的概念。一些经济专家 认为，女性经济独立与自主、旺盛的消费需求与消费能力意味着一个新的经济增长点正在形 成。女性消费需求的蓬勃发展引导了一系列新的消费趋势，为商家提供了无限机遇，同时也 提出了更大的挑战。
•在近 500 年的历史中，没有一种食物能像巧克力一样如此迅速的征服了世界各个 角落 “你不能拒绝巧克力，就像你不能拒绝爱情 ”，正如中国有茶文化一样，巧 克力也有其独特的文化；手工巧克力在欧洲有着悠久的历史，过去它代表着皇室 与尊贵，现在，它是品味、真诚、爱情的代名词。
巧克力不仅具有美妙的味道，更因其本身代表的一种特殊的文化而受人青睐。在 国外，巧克力被称为 “ 爱情巧克力 ” ，和玫瑰花相配是情人节最好的礼物。喜 庆日、节假日为亲朋好友送上一份精美的巧克力，就是送上一份深入肺腑的丝丝 暖意。这份 “ 浓浓之情 ” ，体现了人的品位和真情真意。
•Байду номын сангаас义
•高贵 描述人物，物品，地位，思想等方面的出众品质。
•时尚 在特定时段内率先由少数人尝试、预认为后来将为社会大众所崇尚和效仿的生活样式 。简单地说，顾名思义，时尚就是“时间”与“崇尚”的相加。
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•女性消费心理
•分析女性消费心理 她经济
•在现代经济社会里，女性已成为一种重要社会行为实体。
•女性消费者是市场的主力军，有很大的市场潜力。消费组织的一项调查显示，女性是半数消费品、 商品的购买者，控制着国内消费额的60%，决定着77.5%的家庭购买力，远远超过男性和儿童类别。女 性消费者不但数量大，随着女性就业人数的增加和在社会经济发展中的地位的逐步提高，她们在消费 中所起的作用也日渐突出。自古以来，女性的审美观就比男性更加敏锐，年轻女性的心境和感性支配 着流行；女性不仅自己爱美，还注意恋人、丈夫、儿女和居家的形象，因此商品的流行大多是随女性 的审美观的变化而变化的，女性的审美观影响着社会消费潮流。另一方面，伴随着经济发展、社会文 明进步，女性的地位、消费品味也将随着受教育程度的提高而提高，因此从某种意义上甚至可以说, 女性消费将主导社会消费潮流。
• 好感
也就是说，包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人们喜爱的情感，因为人的喜厌对购买冲动 起着极为重要的作用。好感来自两个方面，首先是实用方面，即包装能否满足消费者的各方面需求， 提供方便，这涉及包装的大小、多少、精美等方面。同样的护肤霜，可以是大瓶装，也可以是小盒装 ，消费者可以根据自己的习惯选择，同样的产品包装精美的容易被人们选作礼品，包装差一点的只能 自己使用。当产品的包装提供了方便时，自然会引起消费者的好感。
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巧克力文化
•情人节---恋爱中的巧克力 巧克力光滑而雅致，能给人美的观感，而一触即化的魅力便是带有其他食品无法匹敌的情感潜能。对于任
何雄心勃勃的追求者，巧克力都是以给必备品，正如著名的巧克力大亨赫尔希所说：“牛奶糖只是一种时尚 ，巧克力却是永恒的。”难怪每年我们都要用赠送巧克力这种固定而又适宜的方式来庆祝情人节。各式各样 的精美包装，各式各样的口味，讲述着各式各样的爱情故事。 但巧克力在情人节融化，多少有些让人感到为时短暂。因为爱情的缔结远远没有巧克力从古老的文明进入人 类社会并推而广之那样的艰辛。当年的阿兹特克人食用可可豆时，虽然已认可乐它对情爱的促进作用，但现 代社会赋予它更多的是一种感情寓意。
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巧克力文化
•巧克力原产于南美洲，起初，当地人将巧克力豆烤熟，碾碎后配上香草和桂皮等作 料，制成饮料饮用。1952年哥伦布将巧克力带回了西班牙，人们发现，巧克力与糖 混合饮用味道更加奇妙，于是，17世纪初建立了加工巧克力的作坊。当时，巧克力 被视为供贵族们享用的专利。18世纪巧克力的制作技术从意大利传到了瑞士。1819 年露易丝·佛兰克斯在瑞士建立了第一座巧克力加工厂。1875年丹尼尔·比德制造出 了第一块牛奶巧克力，到了1879年便开始使用“精磨”设备，从此，口感更好的巧 克力逐渐形成。
造型的奇特、新颖能吸引消费者的注意力。比如酒瓶造型，一般以圆柱体为主，有的酒瓶 运用模仿造型，设计成复杂的锚形或人体形，在一批以圆柱体、长方体造型的酒瓶中，会显得 非常突出、美观。
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• 理解
成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使 消费者通过包装精确理解产品。因为人们购买的目的并不是包装，而是包装内的产品。准确传达产品 信息的最有效的办法是真实地传达产品形象，可以采用全透明包装，可以在包装容器上开窗展示产品 ，可以在包装上绘制产品图形，可以在包装上做简洁的文字说明，可以在包装上印刷彩色的产品照片 等等。