1．婚庆行业背景分析
目前，以婚庆服务、婚纱摄影、婚礼用品、婚庆产品为代表的婚庆行业逐渐形成，随着人民群众物质和精神生活的不断提高，新婚人群对婚礼消费的需求从简单的温饱型要求逐步发展为个性化、多样化的特点。

婚庆消费由单纯的餐饮推广到婚庆服务、婚礼用车、婚纱摄影、婚庆用品、婚礼服饰、珠宝首饰、家用电器、室内装饰、蜜月旅游、房地产、汽车等等经济领域中诸多行业的诸多方面，同时，消费者对婚庆行业的需求和期望值也在不断提高。

据统计，上海2006年登记结婚人数162663对，相关消费200多亿元，除去购房，一般每对高于10万元以上。

每年的黄金节假周，更是结婚高峰期。

与婚庆相关的产品、服务已构成庞大的产业链，形成了一个产业――婚庆经济产业。

截止到目前，全国市场中与婚庆相关的产业链已达到40多个门类，如婚礼婚宴服务、婚纱设计、婚纱首饰、房地产、房屋装修、保险、金融、旅游业等。

目前，全国每年因婚庆而产生的狭义消费已高达2500亿元人民币。

3．新乡市婚庆市场分析
据新乡市民政部门统计，新乡市每年结婚人口为3万多人，人均结婚服务类消费3000多元(如：摄像，照相，司仪，车辆，花卉，酒店布置，演出，乐队，婚礼咨询等)。

中高等收入往上能达到人均5000—10000多元。

而其他婚庆用品的消费在3万元—10万元左不等（如：喜糖、喜烟、喜酒、喜宴、礼品、喜字、喜帖、新房家具、珠宝等）。

新乡市目前有婚庆公司8家，除金缘婚典之外，还有花天喜事、天顺人和、龙祥等其他婚庆公司，在这8家婚庆公司里，金缘婚典无论是舞台道具的丰富性、还是场景布置、司仪主持在新乡市都有较强的实力。

4．网站构建的目的分析
目的简述如下。

（1）树立金缘婚典的品牌形象，宣传金缘婚典；
（2）说明金缘婚典提供的婚庆产品和婚庆服务的内容、特点和与众不同之处；
（3）吸引顾客，建立并保持顾客的忠诚度；
（4）及时向顾客公布金缘婚典发展动态，特别推荐或优惠的产品或服务项目；
（5）建立反馈体系，回答顾客各类问题，开展在线服务；
（6）拓展金缘婚典传统的管理、经营模式；
5．与其他同类网站的比较分析
（1）与王婆喜铺的比较
表2-1与王婆喜铺的比较
（2）与“花嫁喜铺”的比较
“花嫁喜铺”是一家提供全套婚庆服务的专业公司，集策划、设计、制作为一体。

现有南昌路本部、武宁店、海宁店、浦东店、徐汇店、大柏树店等六家门店，服务网络遍布全市。

花嫁喜铺与金缘婚典都属于婚庆类综合门户网站，都是既提供婚庆类产品，又提供婚庆类服务。

但从二者的网站上看，花嫁喜铺的网站上更多的是女性用品的展示，婚庆主题的产品和服务都相对较少。

（3）与宁夏婚庆网的比较
“宁夏婚庆网”是由银川迅雷网络科技有限公司自主开发的公益性网站。

宁夏婚庆网针对准备结婚的新人们的所有需求，整理出一整套的服务资源体系。

以银川地区为试点，通过对婚庆公司、酒店、婚纱摄影、金店、房地产、家装、美容美体、家政服务、婚庆用品等一系列相关行业进行了走访，调查，对结婚的整个流程进行了细致准确的分析，宁夏婚庆网将为结婚新人提供最权威、最前沿、最实用的信息资源。

6．金缘婚典的竞争优势
（1）价格优势：金缘婚典由厂家直接供货，保证了价格方面的优势；
（2）产品优势：对顾客不满意的产品保证退换货，而且可以采用货到付款的方式；
（3）售后服务优势：没有达到顾客满意的效果，可以不退押金，或按一定比例扣除押金；
（4）在客户服务方面的优势：金缘婚典设立咨询热线电话，同时设立客服中心
（5）“洽谈通”：顾客可以在线进行产品、服务、婚礼咨询等各方面的问题。

（6）网上婚礼业务。

个人网上婚礼是在互联网上为免费为新人建立一个婚礼主页。