1【单选题】(2 分)以下哪个选项是错误的提法：互联网有时也叫A因特网B交流网C国际网D全球资讯网D2【单选题】(2 分)以下哪个应用模式不属于电子商务应用模式：AO2O 应用模式BB2B 应用模式CB2C 应用模式DC2O 应用模式D3【单选题】(2 分)1995 年 7 月，网上商店成立——标志着网上销售的诞生。
A比特网B索易C阿里巴巴D亚马逊D4【单选题】(2 分)以下哪个选项不属于网络营销的特点：A个性化B普遍性C多媒体D经济性B5【单选题】(2 分)按照分类，网络营销可分为直接网络营销和间接网络营销。
A商务活动内容B交易对象C使用网络类型D商业活动运作方式A6【判断题】(1 分)互联网在现实生活中的广泛应用，归纳起来主要有信息需求、交易需求、交流需求、娱乐需求、办公需求五大方面的理论模式。
A对B错B7【判断题】(1 分)1995 年 7 月，网上商店淘宝成立——标志着网上销售的诞生。
A对B错B8【多选题】(3 分)以下 5 项中，哪项是网络营销的特点：A经济性B特殊性C跨时空D集合性E交互性ACE9【多选题】(3 分)互联网营销按照交易对象，可分为和 G2C 等。
AG2GBG2ECB2GDB2BEB2CCDE10【多选题】(3 分)以下 5 项中，哪项是网络营销的基本职能？A网络游戏B网站推广C网上调研D网上政务E网络品牌BCE第二章【单选题】(2 分)以下哪个选项不属于市场的形成要素：A交易条件B消费者C厂商D产品或服务正确本题总得分： 2 分本题的解析：点击查看C2【单选题】(2 分)以下哪个选项不属于顾客让渡价值中的顾客总价值：A产品价值B服务价值C供应价值D人员价值正确本题总得分： 2 分本题的解析：点击查看C3【单选题】(2 分)以下哪个选项不属于顾客让渡价值中的顾客总成本AO2O 货币成本B体力成本C营销成本D时间成本正确本题总得分： 2 分本题的解析：点击查看C4【单选题】(2 分)以下哪个选项不属于经典的4P 营销组合策略：A分销策略B服务策略C价格策略D产品策略正确本题总得分： 2 分本题的解析：点击查看B5【单选题】(2 分)以下哪个选项不属于4R 营销组合策略的营销组合要素:A关联B关系C便利D回报正确本题总得分： 2 分本题的解析：点击查看C6【判断题】(1 分)用户是指对生产资料和生产服务进行占有和只的集团购买者。
A对B错正确本题总得分： 1 分本题的解析：点击查看A7【判断题】(1 分)互联网下营销管理理念创新的任务，当无需求时，需要转换营销。
A错B对正确本题总得分： 1 分本题的解析：点击查看A8【多选题】(3 分)在顾客让渡价值的构成中，以下哪项是顾客总价值：A广告价值B产品价值C服务价值D人员价值E成本价值正确本题总得分： 3 分本题的解析：点击查看BCD9【多选题】(3 分)营销者顺应互联网营销思维的观念转变，需要关注：A顾客数据库B顾客份额C细分市场D个性化营销E渠道开拓正确本题总得分： 3 分本题的解析：点击查看BCD10【多选题】(3 分)4C 营销组合策略的四个基本要素是：A便利B成本C沟通D价格E产品F消费者ABCF第三章1【单选题】(2 分)商业模式创新是一种：A产品创新B工艺创新C集成创新D组织创新正确本题总得分： 2 分本题的解析：点击查看C2【单选题】(2 分)以下哪个选项不属于智能式搜索引擎的工作原理：A分类B收集C排序D索引正确本题总得分： 2 分本题的解析：点击查看A3【单选题】(2 分)以下哪个选项不属于电子邮件营销的三因素：A用户许可B信息对用户有价值C商业交流D电子邮件传递信息正确本题总得分： 2 分本题的解析：点击查看C4【单选题】(2 分)博客营销的本质在于：A推广品牌B发布公司新闻C发布产品信息D争夺话语权正确本题总得分： 2 分本题的解析：点击查看D5【单选题】(2 分)以下哪个选项不属于病毒式营销成功的 3 要素: A体验销售B易感人群C媒介通路D有价值的内容正确本题总得分： 2 分本题的解析：点击查看A6【判断题】(1 分)“客户价值最小化”是商业模式创新主观追求目标。
A错B对正确本题总得分： 1 分本题的解析：点击查看A7【判断题】(1 分)网络营销是电子商务的基础，开展电子商务需离开网络营销。
A错B对正确本题总得分： 1 分本题的解析：点击查看A8【多选题】(3 分)以下哪项是病毒式营销的实现方法：A产品排号B街头派单C关键词广告D口头传递E事件策划正确本题总得分： 3 分本题的解析：点击查看DE9【多选题】(3 分)电子邮件营销三因素是指：A用户许可B邮件目录C电子邮件传递信息D信息对用户有价值E邮局派送正确本题总得分： 3 分本题的解析：点击查看ACD10【多选题】(3 分)搜索引擎营销的实现方法有：________等等。
A分类目录登录B关键词广告C竞价排名D产品排号E公司排队BC第四章1【单选题】(2 分)以下哪个选项不属于当前中国消费市场的大趋势A.健康潮流B.男性价值C.自主D.消费信息的时代B2【单选题】(2 分)随着中国消费水平的不断提高，中国市场已经进入消费的阶段。
A.高端化B.精英化C.小众化D.大众化C3【单选题】(2 分)网络市场是一个消费市场概念。
A.虚拟的B.线上线下结合的C.电子商务D.实物A4【单选题】(2 分)网络消费者多为中低收入阶层市场和不愿意面对的顾客市场。
A.供应商B.人群C.售货员D.厂商C5【单选题】(2 分)以下哪个选项不属于政府在电子商务中作用的范畴，电子商务的。
A.设计者B.应用者C.规划者D.管理者A6【判断题】(1 分)需求没有明显的差异性是网络消费者的需求特征。
A.对B.错B7【判断题】(1 分)在网络市场环境下，中间商面临网络直销威胁传统中间商。
A.错B.对B8【多选题】(3 分)以下哪项是中国消费市场的大趋势：A.女性价值B.自主C.为消费扩大生产D.模仿明星E.全面体验ABE9【多选题】(3 分)以下哪项是互联网时代给营销带来新的挑战：A.小众化B.电商化C.平台化D.在线化E.扁平化ACD10【多选题】(3 分)以下哪项属于网上购物的消费者的主要类型：_________等等。
A.享乐型B.追星型C.冲浪型D.简单型E.消费型CDE第五章1【单选题】(2 分)以下哪个选项不属于网络市场细分的理由：A.消费者需求千差万别B.生产者的差异性C.竞争的需要D.公司资源有限B2【单选题】(2 分)企业以不同的产品面对有选择的不同市场是指：A.产品专业化B.市场专业化C.产品市场集中化D.选择专业化D3【单选题】(2 分)企业对细分出来的市场，选择两个以上不同产品及营销方案是指：A.集中性营销策略B.避强营销策略C.差异营销策略D.无差异营销策略C4【单选题】(2 分)与最强的对手“对着干”的定位叫：A.迎头定位B.避强定位C.双向的定位D.重新定位A5【单选题】(2 分)追求规模经济效应的众多大企业留下的市场" 狭缝地带 "的细分市场是: 。
A.自然利基市场B.替代利基市场C.专业利基市场D.协作利基市场A6【判断题】(1 分)市场细分是按照企业的差异性把某产品的整体市场划分为若干子市场的过程。
A.对B.错B7【判断题】(1 分)差异性营销策略是对细分出来的市场，选择两个或以上，推出不同的产品及营销方案。
A.错B.对B8【多选题】(3 分)在网络消费者市场细中，消费心理因素可进一步细分为：A.人口统计变量B.行为变量C.人格特征D.生活方式E.社会阶层CDE9【多选题】(3 分)以下哪项是目标市场范围策略：A.市场专业化B.市场多样性C.产品市场集中化D.产品单一集中化E.产品多元化ABC10【多选题】(3 分)以下哪类市场属于利基市场：A.数量利基市场B.潜在利基市场C.专利利基市场D.消费利基市场BC第六章1【单选题】(2 分)移动互联网就是让用户可干任何事情。
A.在任何地点B.在任何时间C.随时随地D.在工作时间C2【单选题】(2 分)微信 O2O 盈利模式是将顾客吸引到设计好的系统中后，通过获得盈利。
A.其他周边产品B.网络产品C.线上产品D.线下产品A3【单选题】(2 分)以下哪个选项不属于微信公共平台的产品特点：A.依托移动互联网络B.支持手机平台C.整合了多种传播方式D.资费低，省流量B4【单选题】(2 分)以下哪个选项不属于商家专属版APP 的主要功能：A.网络产品质量管理B.会员管理C.优惠券促销管理D.手机网站A5【单选题】(2 分)以下哪个选项不属于微博营销的特点A.网上展示产品B.开放性，拉近距离C.高技术性D.发布门槛低A6【判断题】(1 分)移动互联网，就是将移动通信和互联网二者结合起来，成为一体。
A.错B.对B7【判断题】(1 分)移动互联网继承了桌面互联网的开放协作的优点，又继承了移动网的实时性、隐私性、便携性、准确性、不可定位等优点。
A.对B.错B8【多选题】(3 分)以下哪项属于移动互联网长期趋势：A.实用化B.差异化C.本地化D.移动化E.社会化CDE9【多选题】(3 分)以下哪项属于移动营销新模式：A.APP 营销B.电子邮件营销C.病毒式营销D.移动 O2O 营销E.微信营销ADE10【多选题】(3 分)O2O 营销模式发展三支点是指：A.二维码B.移动支付C.群发助手D.网络社区E.在线支付ABD第七章1【单选题】(2 分)以下哪个选项不属于网络虚体商品：。
A.信息咨询服务B.游戏软件C.物流服务D.普通服务C2【单选题】(2 分)网络营销产品层次最注重三类，其中核心利益或服务要做到。
A.定制化B.个性化C.差异化D.无形化B3【单选题】(2 分)以下哪个选项是不属于网络营销首选产品范畴：的产品。
A.网络费用低B.与电脑相关C.方便于配送D.容易设店D4【单选题】(2 分)网络品牌＝品牌名称＋品牌图案＋A.品牌特征B.商标C.品牌附属内容D.企业标识C5【单选题】(2 分)以下哪个选项不属于新产品开发策略类型的范畴A.金牛产品B.新产品线C.新问世的产品D.重新定位的产品A6【判断题】(1 分)网络品牌是指企业注册的商标在互联网上的一一对应注册。
是企业的有形资产。
A.对B.错B7【判断题】(1 分)品牌是市场概念, 商标是法律概念。
A.对B.错A8【多选题】(3 分)网络产品差异化的三个层次是指：A.渠道差异化B.核心产品差异化C.形式产品差异化D.价格差异化E.延伸产品差异化BCE9【多选题】(3 分)以下哪项属于营销产品整体层次范畴：A.实物产品B.服务产品C.形式产品D.延伸产品E.核心产品CDE10【多选题】(3 分)以下哪类产品属于网略营销产品的首选产品：A.高实用产品B.高质量产品C.方便配送D.品牌营销大E.高技术性能CDE第八章1【单选题】(2 分)网络营销渠道就是借助将产品从生产者转移到消费者，从而辅助企业的营销目标实现的一整套相互依存的中间环节。