新零售线上线下融合可行性策略研究
王潮
【摘要】我国经济和科学技术的快速发展，给我国零售业带来了新的机遇，但也使其面临严峻的挑战,人们消费习惯的转变严重影响了零售行业的正常发展, 使得很多企业不得不改变自己的销售模式Z来获取更大的竞争力。

而2016年的云栖大会中，马云提出了将线上和线下进行融合的新零售模式，给当前的零售业发展提供了更好的契机。

本文通过对新零售的概念和线上线下的优缺点进行了分析，阐述了新零售线上线下融合的可行性。

［期刊名称］武汉商学院学报
【年(卷),期】2018(032)003
【总页数】3
【关键词】新零售；线上线下；融合发展；可行性
在市场经济快速发展的形势下，我国新的科学技术的推动下，互联网成为了企业竞争的重要平台，电子商务的普及，大大改变了我国消费者和经销商的传统习惯。

科技的快速发展与互联网市场的繁荣为新零售行业的发展奠定了坚实的基础。

因此,必须要对当前市场中行业走向和商业模式进行充分的分析和更新, 不断转变自己的经营模式,才能提高市场竞争力,从而获得更多的经济效益。

2016年10月，马云在阿里的云栖大会中提出了 "新零售"的概念,指出企业在互联网大数据平台下，通过物联网、物流的等科学手段，研究消费者行为等, 改变企业产品用途、模样，不断优化产品升级，构建一个全新的生产供应链, 销售产业链，实现线上线下深度融合、物流、数字化的科学融合，从而形成一个全新的零售新模式。

在此背景下,以往传统的"电商"模式已经不能符合当。