新媒体被形象地称为“第五媒体”。
新媒体背景知识
新媒体的种类： 1、传统媒体的延伸：如数字电视。 2、融合媒体：从通讯工具到新媒体。如手机媒体 3、交叉媒体：从网络到新媒体，如网络电视 4、群体移动载体媒体：如车载电视 5、户外新媒体：如楼宇电视等各种特定场所内新媒体。
新媒体背景知识
新媒体的特点：
这段视频一经推出就受到了网友的热捧。网友纷 纷将这部广告转贴、发送给自己的朋友。正如病 毒传染一般，这段视频很快就传遍了网络。据统 计，从7月3号起，这段视频已经累计被下载了八 百万次。
病毒式营销广告工作人员普耶说：普通广告是植入式 的，没有人征询你的意见，广告突然出现在你面前， 病毒式营销则是另一回事，你的朋友可能会发给你一 段视频，这就是带有许可性的，而且朋友发送的视频 可能是有含义的，接收者会认真观看。
1908年英国肯特郡房屋上的招贴广告
（2）霓虹灯广告
(3)充气广告
（4）灯箱广告
（5）车身广告
2、DM-direct mail
传统直接邮寄（印刷品） 电子直接邮寄（电子邮件）
3、POP广告
12.2.4 新媒介
种种迹象表明，电视广告在全球广告市场 中的份额可能进入一个长期下滑期。
Web2.0下常用的广告工具
1、博客 2、论坛 3、网络游戏植入 4、即时通讯工具 5、病毒视频 6、虚拟社区
病毒式广告
网络广告的病毒式营销是目前广告界的一大潮流。 这种营销的策略就是在互联网上通过用户的社交 网络，象病毒一样传播广告，从而达到宣传品牌 的目的。最近法国某矿泉水厂商就采用了这种营 销方式，并大获成功。
据了解，为了制作这部广告，工作人员总共拍摄了96 个宝宝。再通过后期制作，完成了这部广告。制作人 员表示，这则广告之所以比传统的电视广告成功，与 网络的特点是分不开的。制作人员表示，网络不是中 立和虚拟的，而是会通过网民的转贴、评论等互动行 为，影响到现实的人。而传统的电视广告则不会有这 个效果。
据央视索福瑞媒介研究公司统计，最近四
年来，中国35岁以下青少年受众的收视时 间大幅度减少。不同地区观众收视的总趋 势是，经济越发达，收视时间越少。在多 媒介、多频道时代，受众正成为越来越稀 缺的战略资源。
新媒体广告
定义： 狭义：新媒体是20世纪中后期以计算机的发明和网 络技术的应用为支撑体系下出现的媒体形态，如数字 杂志、网络、桌面视窗、数字电视、触摸媒体等。 广义：相对于报刊、杂志、广播、电视四大传统意 义上的媒体以外的所有传播媒介。
原创性
互动性
分众性
新媒体
新媒体背景知识
新媒体与传统媒体广告传播方面优势比较
新媒体
传统媒体
强制性 互动性
强制介入，但容易引起受众抵抗 互动性强，更容易接近受众
非强制介入，传播信息的规 模和深度容易受到限制
互动性弱
传播状态
多点对多点
一点对多点
传播信息 的规模
传播信息 的深度
成本
信息容量大，延伸面广，受众广泛 针对受众精准传播，印象深刻 成本低
受众人群相对狭窄
受传播信息量影响，深度有 限
成本高
(1)互联网广告
web1.0广告：如网站、条幅、FLASH、弹出窗等 web2.0广告:病毒式广告、论坛、博客等
Web1.0 的主要特点在信息的单向传播，网站通过 提供海量信息的方式吸引网友浏览点击，用户通 过浏览器获取信息，网站承担了全部信息的搜集 和整理工作以提供给网友完全而丰富的信息为主 要任务，通过吸引网友的注意而实现自己的利润 来源，这个期间是门户网站大放异彩的时候，及 至后来的搜索引擎的迅速崛起，都是基于网络庞 大的数据平台而发展起来的。
“招贴”按其字义解释， “招”是指引注意，“贴” 是张贴，即“为招引注意而 进行张贴”。
招贴的英文名字叫“poster” ，在牛津英语词典里意指展 示于公共场所的告示 (Placard displayed in a public place)。
招贴在国内还有一个名字叫 “海报”，据传说我国清朝 时期有洋人以海船载洋货于 我国沿海码头停泊，并将 poster张贴于码头沿街各醒 目处，以促销其船货，沿海
12.2.2 大众传播媒介
（一）报纸 （二）杂志 （三）广播 （四）电视
1、报纸与报纸广告
报纸广告类型
硬广告 软广告 插页广告
2、杂志与杂志广告
3、广播与广播广告
4、电视与电视广告
12.2.3 小众传播媒介
1、户外广告
传统而古老的广告形式
（1）招贴广告
Web2.0 则更注重用户的交互作用，用户既是网站内容的浏览 者，也是网站内容的制造者，互联网是“可写可读互联网”， 每个人都是网站内容的供稿者，即用户通过发表讨论、博客、 微博、播客、维基、P2P下载、社区、分享服务等等等各种应 用的内容，用户参与到大量网络信息的发布和整理上来，它借 助广大网友的力量，实现了个性化时代的信息分类整理，而网 站的模式由单纯的“阅读”，向“写”以及“共同建站”发展， 用户由被动地接收互联网信息向主动创造互联网信息发展，使 用户真正实、维基、土豆、酷6等， 上面所有的文字信息、视频内容全部是由网友自己建立及添加 而形成的强大的信息平台。
任务12 广告传播中的媒介策 略
12.1 广告媒介的概念与作 用
什么是广告媒介
广告信息要到达目标受众，必然要经过一定的信 息传播载体，这种信息传播载体，就是人们通常 所说的广告媒介。
“媒”字，在先秦时期是指媒人，后引申为事物 发生的诱因。
12.1.2 广告媒介的作用
12.2 广告媒介的各类和特 征
雅虎搜索引擎营销部一项调查发现，大学 生对搜索引擎的信赖度超过电视广告，对 搜索引擎的依赖高于杂志、报纸和电视广 告等其他传统媒体。大学生们认为搜索引 擎是最佳信息源，信息相关度高，信息值 得报告也揭示了电视地位的下滑。 该报告认为当今的消费者更愿意选择没有电视的 生活，而不能没有手机或电脑。报告显示，15个 国家近3000位消费者在回答最想拥有的无线设备 时，45%的人选择家用电脑，31%的人选择手机， 只有12%的人选择了电视。在中国，这样的比例更 是分别达到了61%、30%和4%。