.
内容框架
L G 标 志与企业形象
标志设计的［步骤］
前期准备
标志设计的过程
构思 定草稿
收集资料 市场调查 修改完善
<<
提交
再次修改 . 或设计
L G 标 志与企业形象
第三章 标志创意的方法 •思维导图 •图形化联想概念 •形象的组合与构成 •标志构成类型
标志创意的方法
<<
.
L G 标 志与企业形象
最后对加工后的形象进行创意组合， 形成标志草稿
.
应用创意思维， 字体设计等
L G 标 志与企业形象
二、做变形
围绕特征做变形
标志设计的过程
<<
.
.
<<
.
<<
.
<<
.
<<
.
<<
L G 标 志与企业形象
做变形具体办法：
标志设计的过程
<<
.
L G 标 志与企业形象
标志设计的过程
• （一）加一加。加高、加宽、加厚、加多、组合等。 • （二）减一减。减轻、减少、省略。 • （三）扩一扩。放大、扩大、提高功效等。 • （四）变一变。变形状、颜色、气味、音响、秩序等。 • （五）缩一缩。压缩、缩小、微型化。 • （六）联一联。分析每件事物的原因结果有何联系，可以从中找
构思
标志设计的过程
依据表达主题含义, 将主题拆解成 几个关键词, 然后对关键词进行相 关联想
然后形象化这些相关联想,再对形 象进行加工处理
创意思维知识
应用图案设计， 装饰画，图形创 意等方法
最后对加工后的形象进行创意组合， 形成标志草稿
.
应用创意思维， 字体设计等
L G 标 志与企业形象
标志设计的过程
7，七……
“共和国体育回故乡”
英雄南昌、动感都会
.
“更快、
更高、”
马/豹/流星/鹰/立交桥／轮子／ ＠／武器/自然现象（闪电/雨/ 风/）电路图/抽象形,线, 箭 头……
云/彩虹/太阳/旗帜/摩天楼/ 长垂直线/长斜线/浪头／星/月/ 树……
1/one/虎/狮/A/树根/肌肉/ 大拇指/钻头/松/竹/梅/ 牛……
思维导图
英国的托尼.布赞发明了思维导图，要点如下： 把主题概念词放在中央，尽力挖掘，找出相关元素，每 个元素用一个词来表达；把有创意的闪光点圈 标 志与企业形象
标志设计的过程
<<
.
L G 标 志与企业形象
标志设计的过程
<<
.
.
.
.
L G 标 志与企业形象
标志设计的过程
第七届 全国 城市 运动会会徽
<<
.
L G 标 志与企业形象
标志设计的过程
<<
.
L G 标 志与企业形象
特征的明显与否与观看角度相关。
标志设计的过程
<<
.
L G 标 志与企业形象
标志设计的过程
<<
.
L G 标 志与企业形象
标志设计的过程
<<
.
L G 标 志与企业形象
标志设计的过程
有的元素种类丰富，特征呈现多样。如鱼、花、树
.
城市
运动会
交流/时尚/健康/高架桥/市标 /地标/舒适与健康/运动让城 市更健康/方便/聚集/高效/包 容/热情/欢乐/运动让城市更 美丽/促进全面健康……
运动场所(跑道, 体育馆,)/ 运动器械/运动员（动 作）……
.
L G 标 志与企业形象
标志设计的过程
相关创意思维知识：
《思维导图丛书+唤醒创造天才的10种方法 《头脑风暴》 ……
互换、程序互换会产生什么结果.？
L G 标 志与企业形象
应用以往变形的知识
标志设计的过程
<<
.
<<
L G 标 志与企业形象
图形化相关科目：
<<
.
L G 标 志与企业形象
标志设计的过程
［图形化］联想概念
二、做变形
<<
.
L G 标 志与企业形象
构思
标志设计的过程
依据表达主题含义, 将主题拆解成 几个关键词, 然后对关键词进行相 关联想
然后形象化这些相关联想,再对形 象进行加工处理
补充创意思维知识
应用图案设计， 装饰画，图形创 意等方法
<<
.
L G 标 志与企业形象
标志设计的过程
<<
［图形化］联想概念
一．抓特征 二．做变形 三．变形与结合 四．元素变形与概念的关系
.
L G 标 志与企业形象
一．抓特征
尽量少的笔划表现事物 便于变形 便于组合
标志设计的过程
.
.
L G 标 志与企业形象
一．抓特征
标志设计的过程
有的元素无特征，有的有数个特征, 有的元素特征相似。
出解决问题的办法，把这些东西联系起来。 • （七）改一改。改缺点、改不足之处。 • （八）学一学。模仿形状、结构、方法、学习先进。 • （九）代一代。有什么材料可以代替，有什么方法可以替代。 • （十）搬一搬。这件东西搬到别的地方还有用处吗？这个技术搬
到别的地方去还有用吗？ • （十一）反一反。能否颠倒一下，看看什么结果。 • （十二）组一组。把物体打散重组，零件互换，部件互换、因果
<<
.
L G 标 志与企业形象
标志设计的过程
<<
.
L G 标 志与企业形象
标志设计的过程
<<
.
L G 标 志与企业形象
标志设计的过程
<<
.
L G 标 志与企业形象
一．抓特征
不断在变的特征！
标志设计的过程
<<
.
L G 标 志与企业形象
标志设计的过程
<<
.
L G 标 志与企业形象
标志设计的过程
更强.
“数字城运
和谐城运”
网络, 01, IE、@、电路板、 键盘……
是种关系/太极/人、植物、动 物共用/事物搭配穿插/影子,高 低组合……
叶子、树、循环形……
绿色城. 运
英雄南昌
中国
五角星、南昌起义（？）、 火炬火把、红旗、剑、京剧 脸谱（？）、hero
水墨, 挑檐, 云纹, 青铜器, 鼎, 宋体, 楷书, 隶书,篆书, 龙, 回纹……
独
LG 精 标 志与企业形象
.
L G 标 志与企业形象
目的
做的独 做的深 做的美 做的精 做的准 做的高兴
.
L G 标 志与企业形象
第一章 标志概述
第二章 标志设计的过程 第三章 标志创意的方法
第四章 标志设计的形式法则
第五章 标志的进化、异化 设计标志常用元素分析 标志的“包装”
第六章 企业形象识别系统（CI） 第七章 CI战略的价值与导入 第八章 视觉识别VI的设计开发
总体要求：展现“更快、更高、更强”的顽强拼 搏体育精神，体现“数字城运、绿色城运、和谐 城运”的理念，表达“共和国体育回故乡”的深 远意义，具有鲜明的地域特色及人文精神；通俗 易懂、时代感强，能够充分展示英雄南昌、动感 都会的内涵和魅力；能够得到不同文化背景、不 同性别和年龄段人群的普遍认可。
.
“更快、更高、更强” “数字城运、绿色城运、和谐城运”