第二章 夏商周时期
二
文字广告
殷墟甲骨卜辞简称“甲骨文”，是公元前1300年 盘庚迁于殷——公元前1046年殷商灭亡的254年间， 刻（或写）在龟甲和兽骨（牛、羊、鹿、猪之肩胛骨 等）上占卜、记事的文字，与贾湖遗址甲骨刻符一脉 相承，是在贾湖遗址甲骨契刻符号基础上，经五千余 年演变、发展而成的，初具象形、指示、会意、形声、 转注、假借“六书”之功，是中国古代最早完善与成 熟的系统化文字，奠定了汉字的基本形式。
（公元前1600年－前1046年）
第二章 夏商周时期
二 文字广告
大型牛骨刻辞
“众人协田”牛骨刻辞 长14.8cm，宽12.5cm，河南省安阳 市出土，这块卜骨上面有商王命令 “众人”进行协田活动的记载。
这片大型甲骨阴刻文字并填朱，正面记 述甲辰之夕有大骤风等内容，背面记载 北方有敌人入侵等内容。
第二章 夏商周时期
（公元前1600年－前1046年）
第二章 夏商周时期
二
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仓颉像
第二章 夏商周时期
第二节 商朝的广告现象
（公元前1600年－前1046年）
二
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《淮南子》：“苍颉作书，而天雨粟，鬼 (一作兔)夜哭。”卫恒《书势》：“黄帝 之史沮诵、苍颉，视彼鸟迹，始作书契， 纪纲万事，垂法之则。”《春秋元命苞》： “苍帝史皇氏，名颉，姓侯冈，龙颜侈侈， 四目灵光，实有睿德。生而能书，及受河 图录字，于是穷天下之变，仰观奎星圆曲 之势，俯察龟文鸟羽，山川指掌，而创文 字。天为雨粟，鬼为夜哭，龙乃潜藏。” 《古今事物考》：“黄帝时，苍颉比类象 形谓之文，形声相益为之字。著于竹帛谓 之书，故有指事、象形、谐声、公意、转 注、假借六书之别。”
鼎是中国青铜时代最重 要的彝器之一，是“国之重 宝”、统治阶级权力的象征。 公元前2207年—公元前2070 年夏禹之世，就有“禹铸九 鼎”、宣示王权、广告天下 的传说（《左传· 宣公三年》、 《汉书· 郊祀志》）。
夏 陶鼎 河南省博物馆藏 赵琛摄
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前2070－前1600年） 二 禹铸九鼎广告天下
第二节 商朝的广告现象
（公元前1600年－前1046年）
第二章 夏商周时期
四
图腾广告 乍父辛卣
酒器。卣主要流行于商 代和西周早期。卣的基本形 制为扁圆、短颈、带盖、鼓 腹、圈足，有提梁。还有少 数为直筒形、方形和圆形， 还有动物形状的鸟兽卣。这 些卣身上铸有铭文，为研究 商代历史提供了宝贵资料。
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前2070－前1600年） 三 商星、商族、商丘、商人
河南商丘古城
赵琛摄
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前2070－前1600年） 三 商星、商族、商丘、商人
河南商丘古城
赵琛摄
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前2070－前1600年）
第二节 商朝的广告现象
（公元前1600年－前1046年）
二
文字广告
一块完整卜甲。商代时所用 龟甲，多数用腹甲，少数也有用 背甲。还有甲桥刻辞，甲尾刻辞。 通过这片卜甲，可以了解甲骨文 的选料、制作、记叙等内容，是 研究商代甲骨文使用情况的宝贵 资料。
“古贞般有祸”全形卜甲
第二节 商朝的广告现象
（公元前1600年－前1046年）
第二章 夏商周时期
二
文字广告
二里头遗址出土陶器上 刻划符号表 这些遗留在陶器上的符 号，是制陶工匠为表示某种 特殊含义而刻划的，已知的 有20余种。虽然这些符号不 是文字，却具有中国文字的 笔划形状，当与文字的产生 有一定的联系。
第二节 商朝的广告现象
（公元前1600年－前1046年）
第二章 夏商周时期
制陶苑 河南省博物馆 赵琛摄
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前2070－前1600年） 二 禹铸九鼎广告天下
祭祀活动 河南省博物馆 赵琛摄
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前2070－前1600年） 三 商星、商族、商丘、商人
《尚书· 酒诰》书影 袖珍古书读本 中华书局聚 珍仿宋版印 约公元前1800年夏帝泄之世， 殷七世祖王亥从事畜牧，牵牛马、 赶车架，穿行氏族部落，以实物、 叫卖广告交易，成为中国历史上第 一个史有记载的、真正意义上的商 人。 《尚书· 酒诰》中说其时殷人“肇 牵车牛，远服贾用”，开始专门经 营商务买卖，知其时商业已开始发 展。
第二章
夏商周时期
(公元前2070－前771年)
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前2070－前1600年） 一 夏朝广告发展的历史背景
夏朝地图
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前2070－前1600年） 一 夏朝广告发展的历史背景
大禹像
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前2070－前1600年） 一 夏朝广告发展的历史背景
大禹陵 浙江宁波
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前2070－前1600年） 一 夏朝广告发展的历史背景
夏人活动区域示意图
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前2070－前1600年） 一 夏朝广告发展的历史背景
河南偃师二里头文化遗址分布图
第二节 商朝的广告现象
（公元前1600年－前1046年）
第二章 夏商周时期
四
图腾广告
举方鼎 赵琛摄 饕餮乳钉纹方鼎
商代(约公元前16-前11世纪)通高 83cm 郑州市南顺城街窖藏出土 河南博物院藏 赵琛摄
商代(公元前16-前11世纪) 高23cm、口长16cm、宽14.2cm1957年长 清小屯出土 炊食器。体呈长方形，立耳，略束颈，微鼓 腹，四柱足，四隅有扉棱。口沿下颚夔纹， 腹饰巨睛凝视的兽面纹，足饰阴线蝉纹。腹
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前2070－前1600年） 三 商星、商族、商丘、商人
阏伯观星台 河南商丘古城 赵琛摄
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前2070－前1600年） 三 商星、商族、商丘、商人
彩绘陶牛车 北齐 1988年济南东八里洼出土 山东省文物考古所收藏 赵琛摄
二
文字广告
商时，疆域辽阔，征伐不 断。作为商帝国最主要的信息 传播载体和“龟灵崇拜”的象 征物，殷墟甲骨卜辞以龟甲、 兽骨为媒介，多以“告”字起 首，有上报、通报、告祭之意， 随着帝国的强盛与扩张流布四 方，成为中国历史上已知最早 的具有记录、宣示、传播性质 的文字广告。
商代甲骨
第二节 商朝的广告现象
第二节 商朝的广告现象
（公元前1600年－前1046年）
第二章 夏商周时期
二
文字广告
古仓颉祠 河南虞城县古王集乡 赵琛摄
第二章 夏商周时期
第二节 商朝的广告现象
（公元前1600年－前1046年）
二
文字广告
古仓颉墓 河南虞城县古王集乡 赵琛摄
第二节 商朝的广告现象
（公元前1600年－前1046年）
一 商朝广告发展的历史背景
商朝地图
第二节 商朝的广告现象
（公元前1600年－前1046年）
第二章 夏商周时期
一
商朝广告发展的历史背景
古代商城遗址地图
第二节 商朝的广告现象
（公元前1600年－前1046年）
第二章 夏商周时期
一 商朝广告发展的历史背景
商城遗址 河南郑州 赵琛摄
第二节 商朝的广告现象
（公元前2070－前1600年） 一 夏朝广告发展的历史背景
夏朝时期的陶器造型 河南郑州博物馆藏 赵琛摄
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前2070－前1600年） 一 夏朝广告发Leabharlann 的历史背景夏朝时期刻划符号陶片
河南省临汝县煤山出土
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前2070－前1600年） 二 禹铸九鼎广告天下
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前2070－前1600年） 一 夏朝广告发展的历史背景
夏
贝币
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前2070－前1600年） 一 夏朝广告发展的历史背景
河南偃师二里头夏朝宫殿复原模型 河南省博物馆
赵琛摄
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
第二章 夏商周时期
第二节 商朝的广告现象
（公元前1600年－前1046年）
三
铭文广告
商代 “妇好”方尊 “妇好”方尊铭文 河南省博物馆藏 赵琛摄
第二节 商朝的广告现象
（公元前1600年－前1046年）
第二章 夏商周时期
三
铭文广告
亚醜钺
商代(公元前16-前11世纪) 长32.7cm、宽34.5cm，1965年青州苏埠屯1号商墓出土，直内，双扁方穿， 弧形刃，两侧有扉棱。正背口部两侧各有铭文“亚醜”二字。
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前2070－前1600年）
三 商星、商族、商丘、商人
商城复原图 河南省博物馆 赵琛摄
第二节 商朝的广告现象
（公元前1600年－前1046年）
第二章 夏商西周期
一
商朝广告发展的历史背景
商朝全图
第二节 商朝的广告现象
（公元前1600年－前1046年）
第二章 夏商周时期
三 商星、商族、商丘、商人
商祖苑牌坊 河南商丘古城 赵琛摄
第二章 夏商周时期