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瑞士推出袋装葡萄酒 主要内容：这款袋装葡萄酒是针对户外旅行、运动的 人群开发使用的，具有便利性和易于使用的特性，该产 品能让消费者在任何地方随时使用。这款由瑞士生产的 包装袋材料是一种独特的三层复合结构，符合经过FDA 批准的可接触酒精的材料。这种包装袋既有传统飞机瓶 的吸引力，又带有软包装的优点新鲜、易于拿放、可回 收、具有很好的货架稳定性和填充性。 个性化桶包装成市场的重要制胜关键 主要内容：江汉油田盐化工厂根据客户需求的多样性 和市场不断变化的特点，及时改进漂粉精产品的包装和 装箱质量，推出2千克装、5千克装、10千克装等30种规 格的精美小包装。在澳大利亚市场，该厂根据客户需求 推出个性化小包装；面对作风严谨的英、德客户，该厂 按照客户要求，专门设计了一种锥形桶包装，方便了客 户的使用。

第一节
一、商品包装
商品包装概述
（一）商品包装的概念
我国国家标准《包装通用术语》（GB 4122-1983）中， 对包装所下的定义是：“为了在流通过程中保护商品、方 便储运、促进销售，按一定的技术方法而采用的容器、材 料及辅助物等的总体名称，以及为了达到上述目的而采用 容器、材料及辅助料和辅助物的过程中的一定技术方法等 的操作活动”。
• • • • • • • • 1．艺术性 2．经济性 3．独特性 4．标准性 5．针对性 6．方便性 7．适应性 8．满足消费者安全、可靠、体现地位与威望等心理 要求
资料卡
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包装设计定位
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包装作为人类智慧的结晶，广泛用于生活、生产中。早在公元前3000年，埃及人开始用手 工方法熔铸、吹制原始的玻璃瓶，用于盛装物品，同一时期，埃及人用纸莎草的心髓制成了一 种原始的纸张用以包装物品，公元前105年，中国的蔡伦发明了造纸术，在中国出现了用手工 造的纸做成标贴。在人类历史发展的长河中，包装设计推动人类文明不断向前发展。时至今日， 包装不仅仅停留在保护商品的层面上，它已给人类带来了艺术与科技完美结合的视觉愉悦以及 超值的心理享受。 作为新时代的包装设计师，要赋予包装新的设计理念，要了解社会、了解企业、了解商品、 了解消费者，作出准确的设计定位。包装设计的定位思想是一种具有战略眼光的设计指导方针。 没有定位就没有目的性、针对性，也就没有目标受众，商品也就销售不出去，也就失去了包装 设计的新时代意义。唯有遵循设计规律，才能做出适合时代发展需要的设计。发达国家提出五 “W”设计思想定位，很值得我们借鉴与学习，即：什么东西（What）？指设计首先得告诉 消费者，这是什么商品；为谁设计的（Who）？指这种商品的销售对象是谁；什么时间 （When）？什么地点（Where）？指的是设计师不要忘记商品的时空定位；为什么（Why）？ 指的是设计师为什么要用这样的视觉形象作设计。
第七章 第七章 商 品 包 装 商 品 包 装
学 习 目 标
1
知识目标
• 了解商品包装的概念和作用，熟悉包装的分类； • 能识别、选择商品包装的材料，熟悉包装的技法； • 了解商标的作用以及分类。
2
技能目标
能够在掌握不同材料性能的基础上，选择出适合不同 商品的包装材料； 结合商标的分类，总结出各种不同的商标属于哪种商 标类型。
（二）商品包装的基本功能
1．保护功能
（1）防止商品破损变形。 （2）防止商品发生化学变化。 （3）防止有害生物对物品的影响。 （4）防止异物混入、污染及商品失散。
2．容纳功能 3．便利功能 4．促销功能
（1）传达信息的功能。 （2）表现商品的功能。 （3）美化商品的功能。
5．提高商品附加值功能
小案例 国外包装主张人性化
案例导入：近代酒包装由陶瓷向玻璃瓶包装的历史

1953年国家第一个五年计划明确规定：酒精和国家名酒为计划供应之商品，由总公司掌握，统一分配。既然要“统一分配”，就需要“统一包装”。“玻璃瓶”便应运而生。即使现在，分装酒类的容器性价比最好的也是玻璃瓶，世界上大多名酒至今沿用 最广泛的也是玻璃瓶。瓷瓶也好，但是成本较高易碎，而且不透明，不能随时直接观察酒液；陶瓶、紫砂陶、木血料等易渗漏；竹筒、皮囊等更不易保存。中国的酒厂在民国期间就有使用玻璃瓶的，也有保存至今比较完好的，但广泛使用玻璃瓶装酒是新 中国成立后。名酒中可查到的汾酒使用得最早，泸州老窖也很早就采用了玻璃瓶，茅台一直沿用当地产的上过釉的土陶瓷瓶，1966年以后才使用乳白玻璃瓶至今。为满足人民大众的需要，国家财政税收、出口创汇的需要，“统一管理”、“统一生产”、 “统一包装”、“统一分配”出来的新中国酒业，使得中国古老的酿酒技术绽放了光彩，也成就了后来的“八大名酒”、“十七大名酒”。 思考题 由陶瓷和玻璃瓶进行的酒包装有哪些优缺点？
• 随着我国包装业的飞速发展，许多包装企业都把目光瞄准了国外市场，却 不知国外的包装使用者，除了对产品质量有着很高的要求外，还特别注重包 装设计的人性化。例如：欧洲客户一般比较讲究环保，喜欢定量包装；日本 客户比较内敛细致，喜好便于操作的包装。因此，包装企业在设计产品包装 时，要充分考虑到使用者的因素，要以人为本，多站在使用者的使用习惯与 喜好上。在包装设计上保持个性，把握人性化，充分实现包装的基本功能， 全方面满足使用者的各种需求，并适应时代发展的需要。 武汉小蜜蜂：蜂蜜瓶出口包装有学问 主要内容：以小包装蜂蜜为例，针对欧洲客户的习惯，包装设计上取消了 瓶盖内封口用的锡箔。国内客户普遍认为锡箔是产品有档次、有质量保证的 一个标志；欧洲客户则普遍认为锡箔会带来食品的二次污染，两者看法可谓 恰恰相反。针对欧洲客户喜欢定量的习惯，小蜜蜂开发了一款尖嘴瓶塑料包 装，造型大体为圆锥形，方便手握，瓶嘴为尖形滴管式。
二、商品包 装的分类
（一）按包装在流通过程中的作 用分类 1．销售包装 2．运输包装 （二）按包装的材料分类 1．纸制包装 2．塑料包装 3．玻璃与陶瓷包装 4．金属包 装 5．木制包装 6．复合材料 包装 7．纤维制品包装 8．其他天 然材料包装 （三）按包装的技术分类 （四）按包装内容分类
ห้องสมุดไป่ตู้
三、商品包装的设计原则