主流媒体短视频新闻传播发展研究
作者：王金平
来源：《现代营销·信息版》2019年第03期
摘; 要：由于传播技术进步和新媒体行业发展，我国已经进入媒介融合时代。

媒介融合为我国新闻传播提供了新的发展平台，改变了用户的消费习惯。

短小精悍的视频形式成为大众新的消费习惯。

短视频增加了新闻的传播方式。

短视频新闻成为新闻传播领域新的新闻类型，受到各大媒体的广泛关注。

新闻媒体开始重点发展短视频新闻。

本文论述了我国短视频新闻的发展现状，对比了短视频新闻和传统新闻的区别，为我国发展短视频新闻提供了一些策略。

关键词：短视频新闻;发展研究
一、短视频新闻的发展现状
我国短视频新闻起步时间晚。

短视频是短视频新闻的起源。

我国短视频新闻的主要提供者是各类新闻生产机构。

发布新闻内容、经营新闻发布平台，是短视频新闻机构的业务范围。

《新京报》的我们视频、《人民日报》的人民视频等，是重点发展新闻内容的短视频新闻机构。

今日头条、百度新闻、搜狐新闻等新闻资讯类聚合平台，是重点发展新闻发布平台的短视频新闻机构。

新闻资讯类平台收集用户浏览信息，使用深度链接，为用户推送不同的新闻内容和新闻产品。

新华15秒、澎湃新闻、央视新闻等新闻机构，同时发展新闻内容和新闻发布平台。

我国大部分短视频新闻客户端都选择内容、平台兼顾的发展模式。

根据平台内容，短视频新闻机构可以分为两种类型：第一种，新闻机构拥有强大的新闻发布平台，专门发布自家媒体制作的新闻内容。

新华15秒、央视新闻客户端、澎湃新闻等，都是第一类短视频新闻机构。

第二种，新闻机构使用平台发布自家媒体的新闻内容，和其他平台建立合作关系，为其他平台提供新闻发布渠道。

浙江新闻客戶端、梨视频、凤凰新闻客户端等，都是第二类短视频新闻机构。

客户端发布、微信公众平台发布、微博发布，是短视频新闻机构传播新闻的主要途径。

地方媒体受到短视频新闻的影响。

部分地方媒体和央视新闻建立合作关系。

央视新闻为地方媒体提供展示栏目，地方媒体为央视新闻提供新闻矩阵号。

用户可以直接搜索新闻矩阵号，订阅新闻媒体。

当订阅新闻媒体后，央视新闻客户端可以向用户推送订阅媒体发布的新闻内容。

新闻媒体机构的行业定位决定了短视频新闻的盈利模式。

广告分成、信息流广告是新闻媒体机构常用的盈利模式。

搜狐新闻、今日头条等新闻客户端使用大数据技术，准确收集用户浏览习惯，为用户匹配、推送广告内容，构建数字营销生态。

广告是数字营销生态的核心。

今日头条客户端使用DSP技术，为广告方提供跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放服务，通过数据整合和数据分析，为每一位用户精确投放广告。

为了拓宽盈利渠道，部分新闻客户端开设了积分商城。

用户的阅读、点赞、分享行为都可以增加积分。

用户可以使用积分兑换商品或直接
购买实物商品。

积分商城逐渐在新闻客户端领域普及，成为我国短视频新闻机构新的盈利途径。

二、短视频新闻和传统新闻的区别
短视频新闻是短视频结合新闻传播媒体的产物。

短视频新闻和传统新闻是两种独立的新闻类型。

短视频新闻是新闻的新型表现方式。

短视频新闻和传统新闻的本质相似，但新闻细节区别明显。

（一）新闻播出
电视台、频道、新闻节目，是传统新闻的主要传播媒介。

传统新闻的播出时间固定，受时间和空间的限制较大。

短视频新闻无需受到时间和空间的限制。

短视频新闻客户端、视频发布平台，都可以成为短视频新闻的传播媒介。

用户可以随时随地浏览短视频新闻。

（二）新闻生产
传统新闻相比短视频行文，对组织架构的要求更高，专业岗位分工更明确，新闻生产流程更复杂。

短视频新闻的生产难度低，记者在新闻现场使用手机录制一段视频，即可成为短视频新闻的内容。

效率高、产量大、难度低，是短视频新闻的重要发展优势。

（三）新闻表现
传统新闻的表现风格统一。

主持人播报、记者采访、镜头设计、拍摄、解说、配音，是传统新闻的播报流程。

视频、文字、图片，是传统新闻的主要内容。

传统新闻严肃、沉重，对观众的吸引力不足。

短视频新闻制作难度低，使用了大量图片、文字和视频元素，可以直接现场录制、现场播报。

播报员可以跳过事件叙述阶段和背景铺垫阶段，直接开始新闻表达环节。

三、短视频新闻的发展策略
（一）内容层面
1.精确市场定位
我国短视频新闻处于高速发展阶段。

短视频新闻的每一步发展计划都必须经过严密规划。

市场定位决定了短视频新闻的发展形势。

短视频新闻的竞争优势是，用户规模大、新闻内容丰富、新闻生产流程专业。

短视频新闻相比新闻资讯，更符合用户的视听需求，符合时代发展趋势。

受众规模、新闻资源，是短视频新闻精确市场定位的重要参考依据。

媒介广度和媒介深度，是发展短视频新闻必须考虑的问题。

媒介广度过高，新闻内容没有深度;媒介深度过高，一般用户无法理解新闻内容。

梨视频是发展比较成功的新闻资讯类平台。

打造咨询短视频是梨
视频的主要业务。

突出重点是发展新闻资讯类平台的重要方式，可以增强新闻资讯类平台的市场竞争力。

2.完善内容布局
互联网技术加快了信息的传播速度。

各大新闻资讯发布平台充斥着各种类型的信息。

为了保证用户质量、扩大用户群体，新闻资讯类平台必须严格审核信息质量，选择优质信息内容。

提高内容精准度、确保新闻客观公正，可以增强新闻发布平台的市场竞争力。

短视频新闻的基本原则是如实报道事实、还原事件真相。

优质栏目、优质平台，是短视频新闻必须注意的重点内容。

平台生产内容的精确性和专一性，决定了新闻发布平台能否持续生产优质内容。

优质新闻的生产经验可以降低平台持续生产优质新闻的难度，提高平台生产力。

（二）技术层面
1.完善客户端基础功能
短视频新闻受到时长限制，无法在有限的时间内播报全部新闻内容。

剪辑短视频新闻要求生产者必须具备新媒体思维，但新媒体思维无法有效缓解短视频新闻的弊端。

为了解决时长过短的问题，新闻机构可以完善客户端技术，为用户提供新闻链接，引导用户进行新闻深度阅读，使用文字内容帮助用户了解新闻、知晓新闻。

完善客户端基础功能、提高新闻服务质量、丰富新闻内容，可以优化客户端使用体验，提升用户满意度。

2.提高产品服务质量
我国新闻短视频出现的原因是用户逐渐碎片化的阅读习惯。

为了满足用户阅读需求，短视频新闻必须保证内容质量，为用户提供更加优质的服务。

社交网络是互联网时代人与人交流使用频率最高的信息传播媒介。

社交成为人们日常生活的重要组成部分。

为了提高关注度，短视频新闻可以为用户提供社交功能。

社交功能可以调动用户的参与性，拓宽新闻传播范围。

很多短视频新闻平台已经开发了跨平台分享的功能，但分享功能的社交性不足，仅限于微信好友、朋友圈、QQ和微博等。

关注流行应用，及时更新分享渠道，可以增强用户对短视频新闻平台的依赖性。

优化观感体验是提高產品服务质量的重要方式。

界面颜色、内容定位、栏目风格、标题制作、整体协调等，都是影响用户使用体验的重要因素。

（三）用户层面
1.使用名人效应
逐渐丰富的物质生活改变了人们的精神追求。

文学界、体育界、商界等行业领域的优秀人才成为人们争相关注的对象。

名人的一举一动都可以为网络平台带来大量流量和粉丝。

新浪微博是成功利用名人效应的网络平台。

新浪微博邀请商业名流和娱乐明星入驻微博。

新浪微博为名人提供微博认证，粉丝主动关注娱乐明星。

粉丝数量较多的明星可以成为大V。

短视频新闻
可以借鉴新浪微博的经验，利用名人效应，吸引用户关注点，积累用户数量，增加信息流量。

应用发布前期，短视频新闻运营者可以邀请多元化名人加入新闻平台。

当新用户第一次使用新闻客户端时，客户端可以为新人推广名人信息。

客户端的主界面可以设置名人专栏和名人信息导航栏，方便用户浏览。

利用名人效应可以提高用户关注度，激发用户的使用热情。

2.增强用户黏着度
短视频新闻的发展重心是新闻内容。

稳定的用户群体是短视频新闻持续发展得基础。

增强用户黏着度可以丰富短视频新闻的素材来源，提高用户对客户端的信任度和依赖度，从而增加用户数量和新闻访问量，实现短视频新闻的良性发展。

参考文献：
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[2]王向阳.智媒体视频云技术：开启新闻传播新纪元[J].传媒，2018（17）：15-16.
[3]王佳航，贾皓.技术创新驱动下新闻传播的回归与升级——对2017年两会新闻产品创新的思考[J].中国记者，2017（04）：29-32.。