从冰箱产品的结 构看，对开门/多门 和三门所代表的高 端冰箱，市场份额 稳步上升。双门冰 箱市场萎缩，单门 冰箱市场份额稳定 。
零售量
零售额
产品结构变化趋势——产品容积
零售量
零售额
160升以下小容积冰箱市 场逐渐稳定；大容积冰箱潜力 巨大。
161-210升以下容积段的冰 箱零售量、额份额逐年下滑。 特别是161-180升占比近两年下 降明显。
为与行业统一，考核销量比例时，雅典娜系列只计算大容积产品销量
法式冰箱：BCD-350W、BCD-350WD
法式冰箱：BCD-350W、BCD-350WD
BCD-350W BCD-350WD
产品型号： BCD-350W 产品系列： 雅典娜 产品功能卖点： 专为中国家庭量身订做：箱体宽度仅684mm，适合大多 数厨房面积摆放；
零售额（千元）
本年累计（千元 ）
比上年+-%
12,116,181
5.40%
17,506,297
20.23%
21,739,322
20.95%
24,267,878
7.54%
26,919,207
9.80%
同比增长：%
10年1月同比09年，零售量增长10.34%，零售额增长19.62%。
产品结构变化趋势——产品类型
独立冰温室：低温冷藏，适合长期存放水果和即将食用 的鱼类、肉类；
抽屉式取物，一步完成 锁水孔 折叠搁架
法式冰箱：BCD-350W、BCD-350WD
人性化内饰：全透明内饰，新鲜一目了然；折叠式搁 架，适合较高物品摆放；双果菜盒设计，不同食品分 门别类；小孔锁水控湿，三档设计，适合叶类蔬菜存 放；采用LED冷光源吸顶灯及通背式照明，查找各层 物品更方便。 多重保障： A．冷冻室导轨自锁：冷冻室抽屉自动锁紧，防止因 操作不当造成冷气外泄； B．开门提示报警：开门超时将蜂鸣报警，防止忘记 关门造成冷气外泄； C．故障报警：自检系统是否正常，发生故障时自动 报警； D．断电记忆：系统自动保存断电之前的设置，再次 来电时，无需重新选择。 智能模式：自动设置好各间室温度，食品好管家。 变容：冷藏室可单独关闭，变成101L冷冻室，外出旅 行时更加节能省电。 不锈钢面板：美观耐用易清洁，适合各种色彩搭配。
BCD-272HE3BD
宽温区直冷10 ℃ 至-12 ℃ ：
BCD-237ZE3BD BCD-237ZE3BR BCD-237ZE3BG BCD-237ZE3BA
魔术显示屏
独有穹顶式设计
独立宽温区变温室：10—零下12度宽幅 变温，冷藏、0度保鲜、软冻、冷冻随心所 控，实现真正宽温区；
魔术显示及省电显示：最大限度的保证 了外观的美感，轻触既可操作。
产品属性 高端大容积及主推三门
其他三门 耗电量0.29度以内两门 耗电量0.39度以内两门 耗电量0.49度以内两门 耗电量0.5度以上两门
小容积
系列名称 雅典娜 鲜极 终结者 鲜尚 鲜能 鲜风 鲜贝
雅典娜系列：美菱冰箱多门、大容积形象产品，主推三门系列。
鲜极系列：其他三门电控及三门机控系列。（鲜极系列包括彩鲜王，以后彩鲜王只能作为 鲜极系列中的子系列名称使用） 终结者系列：美菱日耗电量0.29度（含0.29度）以内的两门节能冰箱统称为终结者系列。（ 取消终结者I、II、III划分。） 鲜尚系列：此系列为新增加系列。美菱日耗电量0.3度——0.39度（含0.39度）以内的两门节 能冰箱统称为鲜尚系列。 鲜能系列：美菱日耗电量0.4度——0.49度（含0.49度）以内的两门冰箱统称为鲜能系列。 鲜风系列：美菱日耗电量0.5度（含0.5度）以上的两门冰箱统称为鲜风系列。 鲜贝系列：美菱150升以内的小容积冰箱统称为鲜贝系列。
某公司新产品介绍
2020年4月22日星期三
第一部分 市场发展趋势
行业整体需求变化
2005年 2006年 2007年 2008年 2009年
零售量：台
零售量（台）
本年累计（台） 比上年+-%
5,356,391 7,173,720 8,392,065 9,073,038 9,656,975
-4.05% 10.46% 12.77% 4.18% 5.30%
法式冰箱：BCD-410WE9C（白）、BCD-410WE9CD
三门冰箱产品层级
电控
全温区混冷10 ℃至-18℃：
10℃
242，222，272
宽温区至-7 ℃ ：
217ZE
冻力温区-3 ℃ 至-18 ℃ ：
0℃
6ZE3B,266ZE3C
法式设计：冷藏对开门设计，采用中央门扣专利技术， 实现空间一体化，大体积食品可以轻松存放；冷冻室抽 屉式设计，打开取物一步完成，增大容量节省空间。
多门多独立空间：各间室独立，新鲜不串味；多门开合 ，最大限度减少冷量流失；
全风冷设计：采用全风冷设计，无霜，免去除霜烦恼； 箱内冷气循环流动，制冷速度更快、箱内温度更均匀， 最大限度保持食物的营养不流失； LED显示：采用LED白光显示，美观大方，轻触式按键 ，操作方便；
同时231-300升容积段冰箱 占比逐年浮动幅度不大；其他 容积段冰箱份额快速上升。尤 其是301-400升容极端冰箱份额 以倍数递增，呈现出巨大的消 费潜力。而211-230升容积段的 冰箱零售量、额份额逐年上升 最大，直逼主流消费的181-210 升。
第二部分 新产品介绍
产品系列划分原则
序号 1 2 3 4 5 6 7
-7℃
微冻温区-3 ℃ 至-7 ℃ ：
221EHA
-12℃
软冻区-7℃ ：
216ZE3C
-18℃
机控
节能机控：
231SHA/RA/TA
转换机控：
231ZA
软冻机控：
221
三门电控
旋转制冰盒
全温区混冷10 ℃至-18℃：
魔术显示及省电显示：最大限度的保证了外观的美感， 轻触既可操作。 独立全温区变温室：10—零下18度宽幅变温，全温区； 风直冷设计：变温室无霜。 三门电控：三个独立空间，电脑控温，精确至每一度， 食品恒温保存更保鲜。 触媒祛味：持久保持清新空气，食物自然新鲜; 高档内饰：吸顶照明、LED冷光源，配有波浪形酒瓶架、 可上下移动瓶框、搁架以及移动式果菜盒、旋转制冰等； 变容：冷藏变温可单独关闭，少量食品储存更加节能； 智能速冻、断电记忆、开门提示报警等；