2016年12月出版
正文目录
1前言 (3)
2人口结构对消费的影响 (3)
2.1生命周期假说 (3)
2.2中国人口结构变迁历程 (4)
2.3老年人口消费：未来5年市场规模或将超过4万亿元 (6)
2.4新生人口消费：人口出生率增长有限，新一轮婴儿潮难以超预期 (13)
3劳动力人口拐点，性别消费总量和结构双向升级 (15)
3.1教育水平升级刺激居民消费能力的快速增长，教育消费前景广阔 (18)
3.2需求的持续放量与结构的再升级实现性别消费的快速转型 (21)
4城市化下人口消费：城镇化加速城市消费结构转型 (24)
4.1一、二线城市人口消费：高价值型消费规模增长，发展型转型加速 (24)
4.2三、四线城市人口消费：城镇化扩大消费群体辐射，居民消费结构升级路径清晰 (29)
4.3农村人口消费：收入增长驱动农村消费，渠道升级放量消费需求 (31)
5品质服务成为新兴消费诉求，习惯升级带动居民消费结构转型 (34)
5.1五层次消费模式：从品质到品牌，再到品位 (34)
5.2居民消费的核心诉求转变培育新增长点 (36)
5.3消费机构升级重塑消费习惯，渠道渗透形成线上线下消费新格局 (37)
5.3.1产品组合丰富，消费模式多样化 (37)
5.3.2中高端消费者增加，居民消费能力迈入发达水平 (38)
5.3.3线上网购与线下零售渠道并存，实现多场景下的消费模式融合 (40)
1前言
消费是利用社会产品来满足人们各种需要的过程，它既是经济发展的动力，也是发展的目的。

人，作为消费主体，直接影响了整个消费水平的变化，特定状态下的人口特征在很大程度上影响了当前和预期的消费模式，由此可见，国家的人口是影响该国整体消费水平的重要因素。

人口因素对于消费水平的影响主要体现在三个方面：人口年龄结构、城市化人口流动以及居民消费行为三个方面。

人口年龄结构方面，短期内，高人口生育率会增加人口总量，提高少年儿童抚养系数；长期内，高生育率将会冲击劳动力人口，带来就业高峰以及人口老龄化。

密集的劳动力人口进一步降低市场中劳动力资源成本，降低人均资本存量，从而抑制消费。

另一方面，人口总量的增加直接扩大了消费群体规模，为消费带来了增量人口资源。

城市化人口流动方面，人口城市化增加了部分农村人口的人均收入水平，提供更多的就业机会，从而提升了该部分居民的消费水平；同时，城市化人口消费水平的增长替代了原本农村地区的部分消费，导致了该部分居民的农村消费降低。

消费行为方面，消费者消费心理的变化以及社会文化因素的影响改变了传统居民
的消费行为。

消费倾向的变化重新调整了传统居民人口的消费结构，消费价格的波动以及消费渠道的多元化也将逐渐改变当代居民人口的消费选择行为，定义该时代下全新的消费模式。

因此，针对于人口因素的研究可以帮助我们掌握人口因素方面的变化规律及未来趋势，从而判断人口因素对于未来居民消费的主要影响。

2人口结构对消费的影响
2.1生命周期假说
根据Modigliani和Brumberg提出的生命；周期假说，认为在处于不同年龄结构的居民拥有相异的消费特征。

生命周期假说认为，理性的消费者会根据其一生的收入合理安排自身的储蓄与消费，使得个人一生的收入总量与消费总量相等。

生命周期假说将人的一生时期分为少年时期、中年时期和老年时期三个时间阶段，在每一特定的阶段中，个人的消费行为具有一定的特征。