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三、我省乡村旅游发展概况
发展态势： 从发展现状看（态）： 乡村旅游－旅游产品的重要内容－大众旅游的主要方
式－农民收入的重要来源－乡土文化保护的重要载体。 从发展方向看（势）： 结构层次从单一的观光向观光与休闲度假、乡村体验
等综合性转变：农家乐、民俗村——乡村酒店——乡 村休闲度假旅游区 推动方式由政府支持和推动向村民自主发展、企业资 本介入多元化投入转变 产品供给由类同的一般性产品向特色化、规模化、品 牌化转变。
5. 乡村旅游组织性不够：没有乡村旅游协会自律，恶 性低价竞争依然存在。
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整体不协调
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实用的塑料布——但有飞机？
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实用的塑料布——但……
一、回头看：旅游、乡村旅游本质
旅游：离开惯常地、不以营生为目的的活动。
乡村旅游：——都市旅游（基本内涵：以乡村自然环 境、田园风光、生产活动、民俗风情、乡土文化、乡 村聚落等为载体的旅游活动或经营活动。）
国外乡村旅游：欧洲工业革命——贵族乡村农庄度假 中国乡村旅游：骑自行车郊游；改革开放后收入增长
帮助扶持，标准规范；
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三、我省乡村旅游发展概况
郫县农科村乡村旅游简析： 产生：深厚的基础； 发展：适应市场需求——由花木为主、旅游
为辅到旅游与花木为主或二者相得益彰； 提升：转换升级——简单的餐饮服务——餐
饮及棋牌娱乐——餐饮住宿娱乐综合服务； ——不足：提供服务类型单调、产品雷同、
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四、当前乡村旅游发展的基本特点
（五）成为社会主义新农村建设有力支撑 2005年被评为“中国最美丽的乡村”的丹巴
甲居藏寨，通过发展乡村旅游，年接待游客超 过20万人次，在增进村民收入的同时也对维 护传统文化，提高村民素质修养起到了积极作 用。 ——“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村 容整洁、管理民主” 城乡环境综合整治
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五朵金花的成功案例简析
时机：人均收入水平； 区位：成都东部近郊； 规划：有规模、有中心、有主题、有特色； 运作：建设运作（政府先行引导、市场主体跟
进——农民、企业） 宣传营销：政府主导 相关产业融合推进
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五朵金花与龙泉桃花
龙泉国际桃花节—省市力推—省内名声大、效益 比较好；
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五、我省乡村旅游存在的问题
存在问题：
1.缺乏统一规划：整体分散规模小，档次低、同质化、 效益差；
2.旅游基础设施和环境建设滞后：可进入性差、周边 环境差、环保设施跟不上；
3.旅游经营服务水平亟待提升：服务态度、服务礼仪、 服务规范、服务心里；
4.市场影响力不够：整体形象不鲜明，节庆活动持续 不长、宣传不够；
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二、发展乡村旅游的重大战略意义
乡村旅游是传统农业的后续产业或替代产业。（产业替代理 论，一二三产业）
乡村旅游是农牧民就地转业、增收致富的重要渠道。（欧洲 阿尔卑斯山地，我国城市郊区、特色农牧区）
乡村旅游是保护传统文化的重要载体。（传统生存方式、生 活方式和各具特色的地域文化－－文化保护成为世界性难题。 乡村文化保护与旅游开发——良性互动、和谐共生）
龙泉桃花的优势与劣势： 规模大： 区位好： 市场大： ——单调性；季节性；类同性；
花秋、蒙顶山——茶主题
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四、当前乡村旅游发展的基本特点
（二）营销宣传节庆活动多
全省重点打造 “年度乡村旅游启动仪式”和 “农家乐文化旅游节”两个重要节庆活动，各 地县以上乡村旅游活动达到200余个。
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特色不鲜明；
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三、我省乡村旅游发展概况
（二）全省乡村旅游、农家乐情况 2009年全省乡村旅游经营接待1.2亿人次，实现
接待收入175.67亿元，乡村旅游收入达到300亿 元以上，占旅游总收入的25％以上。当地农民人 均纯收入8210元；部分地区人均年收入超过5万 元。——人均收入是其他的2－5倍； 全省农家乐、乡村酒店1.3万余家（2007年1.6万 家），其中星级农家乐1315家。
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四、当前乡村旅游发展基本特点
（一）发展类型多元化 1.城镇依托型:京郊民俗村、成都五朵金花、黄龙溪 2.景区依托型：广安牌坊村（小平故里） 3.产业依托型：宁波藤头沟、郫县农科村、苍溪梨博
园、龙泉桃花故里 4.民族村寨型：丹巴甲居、绵竹年画村、贵州荔波、
陕西户县民俗村 5.农牧景观型：广西龙胜梯田、云南元阳梯田
四、当前乡村旅游发展的基本特点
（三）富民发展带动效应明显 我省有51000多个行政村，发展乡村旅游带动
农民致富的村有2550个，占全省乡村总数的 5%，带动375万农民受益。 （四）农村经济合作组织作用突出 我省旅游协会专门下设了“农家乐分会”，各 地大多成立了行业自律性“乡村旅游协会”
规模扩大；
思考：我们乡村旅游想看什么？体验什么？想感受什 么？
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一、回头看：旅游、乡村旅游本质
乡村旅游与四川环境和文化： 农家乐与乡村旅游起源：
——环境优越：都江堰水利工程——天府之国，水 旱从人、不知饥馑，一益二扬；
——文化传统：四川生活与休闲文化传统，吃与喝/ 享与乐，川菜、川酒、川茶、川戏，成都小吃，美食 之都；上海锦江与四川的渊源； ——深厚积淀：李白/苏东坡/张大千，陆游与四川农 家乐。
乡村旅游是现代城市居民休闲体验的重要方式。（现代化、 工业化、城市化导致传统生活与传统文化渐行渐远，节奏快、 压力大、人工化的城市居民——追求自然与文化ห้องสมุดไป่ตู้生态乡村
3 的至美恬静舒缓，对家园和人生的审视和体验）
二、发展乡村旅游的重大战略意义
中国传统文化三大板块： ——皇家宫廷文化； ——贵族商贾文化； ——乡土农耕文化； 文化之根、精神之源
新农村建设：生产发展、生活宽裕、乡风文明、 村容整洁、管理民主的社会主义新农村。
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三、我省乡村旅游发展概况
（一）我省乡村旅游的三个发展阶段 萌芽起步阶段（——1991）：郫县中国盆景
川派之乡；郫县农科村徐家苗木带火农家乐； 快速发展阶段（1992-2003）：自发性、市场
需求； 规范提升阶段（2003年以后）：政府鼓励，