风险感知的影响因素
3.
风险沟通
当广泛涉及公众利益的公共风险事件发生以后,信息的缺乏会引 起公众的高度焦虑。同样,人们接收信息的渠道,信息传播的时间 顺序、方式和范围都会影响个体的风险认知。（涟漪效应）
4.
风险的可控程度
当个体可以控制他们的行为或事物互动的结果时,个体是属于 收益取向的,即重视可能的好处更胜于避免可能的损失;而当个 体无法控制结果时,个体是属于损失取向的,即重视可能的损失 更胜于可能的好处。
研究方法
近些年来，许多关于风险认知的研究都采用了这 一方法(Slovic 1987)。这些研究揭示出风险认 知可量化与可预测的性质。心理测量技术似乎非 常适宜于鉴别各种不同的团体对于风险认知的相 似与差异性特征。
研究方法
然而,心理测量范式往往得出“个体的风险认知是 由风险性质决定”的结论。 这种结论并不可靠,原因有二:
参考文献
[6]The role of risk perceptions in the risk mitigation process:The case of wildfire in high risk communities. Wade E.Martin, Ingrid M.Martin, Brian Kent[J]. Journal of Environmental Management,2009:1-10. [7] Risk perception research:socio-cultural perspectives on the public experience of air pollution. Karen Bickerstaff[J]. Environment International, 2004: 827一840 [8]公众风险认知调查.谢晓非,徐联仓[J].心里科学 ,2002,6(25):723-724. [9]风险认知研究概况及理论框架.谢晓非,徐联仓[J].心理学 动态,1995,2(3):17-22. [10]公众在风险认知中的偏差.谢晓非,徐联仓[J].心理学动态 ,1996,2(4):23-26.
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Risk Perception
Contents
1
2 3
概述 理论框架 研究方法
4
结论
概述
风险（Risk）
风险是指客观存在的，在特定情况下、特定期间内，某一 事件导致的最终损失的不确定性。 风险的3个基本要素：
1.损失（Loss） 2.损失性的重大性（Significance） 3.不确定性（Uncertainty）
什么是风险感知？
• 分析家们在评估危险时 使用复杂深奥的分析技 术——“风险评估”。
• 大多数公众依靠的则是 直觉风险判断，一般称 为“风险感知”。
概述 风险感知（Risk Perception）：
个体对存在于外界各种客观风险的感受和认识， 且强调个体由直观判断和主观感受获得的经验对 个体认知的影响。 属于心理学范畴
.
大众对客观事物的认知必然影响大众对待客观事物 的态度。国家诸多涉及大众的决策，都须争取大众 的理解和支持。民众的态度也是决策者决策的依据 之一存在风险的问题往往可能是大众敏感的问题。 因此，民众的“风险感知”是决策者不能够忽视的。 这也是我们“风险感知”研究的意义所在。
风险感知的结构
风险感知的两个基本纬度：
风险感知的影响因素
7.
成就动机
个体在冒险性上的差异与个体接近成功与回避失败的不同倾向有 关,尤其在需要技能的条件下更是如此
8.
事件风险度
事件风险度会影响个体的风险认知,所以当个体面对高风险度 的事件时,会知觉到较大的风险;当个体面对低风险度的事件时, 只会知觉到少许的风险
研究方法
Slovic等人提出的心理测量范式（the psychometric paradigm）是目前较流行的 风险认知研究方法。 Slovic的心理测量范式包括
研究方法
Fischhoff etal(1978)发展了另一种类型的分 析方法，即表述优先法 表述优先法事用传统问卷形式，直接通过被试而 获得大量的信息 优点：
(1)它可以获得人们目前状态下有关态度的信息; (2)它允许我们从多方面考虑风险问题的得失、利弊，而不 仅仅局限于经济或某一方面的考虑。 (3)可以同时收集大量的信息，并采用统计分析的方法对数 据进行加工处理。
参考文献
[1]风险认知研究方法述评.李红锋[J].安庆师范学院学报 (社会科学版),2008,27(1):18-21. [2]风险认知的结构,因素及其研究方法.刘金平,周广亚, 黄宏强[J].心里科学,2006,29(2):370-372. [3]环境中的风险认知特征.于清源,谢晓非[J].心里科学 ,2006,29(2):362-365. [4]Perception of risks. Ortwin Renn[J]. Elsevier Ireland Ltd,2004, 149:405–413. [5]Risk perception and safety behaviour:A study in an occupational environment. P.M.Arezes, A.S.Miguel[J]. Science Direct,2008,46:900-907.
首先,这些研究用的是总体数据,也就是被试样本平均的风 险评定率,而不把个体评定作为分析单元。这对比较风险 来说是不恰当的,对个体的风险知觉,它只对各种风险性质 的重要性提供了有限的信息,尽管用做分析的变异是风险 内变异而不是个体内变异。 其次,心理测量研究中调查的风险性质是不是个体风险判 断中判断的性质并不清楚。

LOGOΒιβλιοθήκη 研究方法Starr于1969年首先提出了揭示优先法 他的假设是通过尝试错误，人们对于任一与风险 相关的事件都已在利与弊的平衡中达到了一个‘ 基本的理想状态”(essentially optimum)。 个体可以利用历史的和当前的有关风险的利与弊 的数据，去获得一个“可接受”的风险——利益 均衡的模式。
从更一般的意义上理解，风险代表一种不确定性特征。而 这种不确定性总是与潜在的损失相联系的。
概述
损 失 概 率
低风险
高风险
风险度量要包括发生的可能性 和它所产生的后果大小两个方 面。
低风险
R=f (p, c)
式中：p-事件发生的概率；
损失幅度
c-事件发生的后果。
•众多小水电站的风险远远高 于核反应堆的风险，为什么我 们对后者感到恐惧而对前者安 之若素？
忧虑风险(Dread Risk)纬度 未知风险(Unknown Risk)纬度
与风险的灾难 性与不可控程 度相联系的;
代表风险的可知性 程度。
风险感知的影响因素
1.
个体因素
人格特征、知识经验等个体因素会导致不同的风险认知特点。
2.
期望水平
风险情景(期望值)对于个体的风险认知有着参照性的作用。个 体对风险的期望值不同,会导致他们对风险的态度差异。
风险感知的影响因素
5.
风险的性质
研究发现,人们对概率小而死亡率大的事件风险估计过高,而对概 率大而死亡率小的事件风险估计过低;对迅即发生、一次性破坏大 的风险估计过高,对长期的、潜伏性的风险估计过低。
6.
知识结构
研究表明，如果公众对特定风险事件的相关知识如果了解得 比较全面,对该事件结果的认知能够客观地知觉
结论
我国目前的风险感知研究还处于起步阶段; 应该 说有很广阔的研究领域可以去发掘。 风险认知偏差的研究途径应该与风险感知研究并 行，集中在两个主要的方向上:
一是研究公众对存在于大范围 内的风险因素的认知及偏 差; 二是对个体在特定风险情景的风险概率估计中所产生的 偏差的探讨。
结论
总之，在风险认知研究的初期阶段就注意和重视 风险认知中的认知偏差问题，会帮助我们更快更 准确地了解和把握研究中的一些实质性的问题。
对测量结果进行排序（the ratings) 相关分析(the correlation analysis） 因素分析等（the fator analysis）
研究方法
在心理测量范式中运用了两种方法：
揭示优先法（the revealed preference approach） 表述优先法（the express preference approach）