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从制造者的观点，还是从消费者的观点看，都变成一个 统一的整体。因此现代设计美学的价值和意义，在今天 的生活中是一种普遍的存在。现代设计美学
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的熟练运用对专门的设计师来说是必要的，对于美学家 和艺术理论家来说是不应忽视的，对于公众来说也是很 有帮助的和有意义的。 从定义上看
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取景与组织等性质的探讨。造型的原则就是如何有美感 地安排造型元素，探讨造型元素的关系。这其中，格式 塔心理学是德国心理学派很重要的一支，简
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单地包括群化、虚势、视觉恒常性、错觉的生理原理的 描述。 造型的美感受到不同文化下的影响，意思表达 的描述，可能会因此而差异。在现代
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第二，事、物、情的感受能力以及由此所开拓的技术。 第三，美感与诗意的结合能力及由此所开拓的技术。 设计行业因专业分工大体上分成空间
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设计、工业设计、视觉传达设计、其他类等四大领域。 纯美术大体上可分成装置艺术、绘画、建筑艺术、雕塑 等四大领域。设计要捕捉美感，特别是视觉
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衍生出的许多观点。 在多数情况下，设计产品手中的
触觉是通过所谓“视觉质感”调动起来的，或者像是这 样被调动起来，再由它亲手触摸加以
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31Βιβλιοθήκη 验证的。所以现代设计师，尤其是平面图像设计师应当 根据需要把调动受众的质感观照能力列入思考范围。当 了解特定（市场区隔）的广告阅受众的习性
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费者的目的。另一方面，视觉传达设计的发展对空间设 计、产品设计有相当程度的影响。如舞台、景观设计与 之相辅相成，以及同产品语意表达的敏感性
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等等。 视觉传达设计过程中，除了对造型美的感受能
力之外，如何从日常生活事件中，找出“着力点”，这 种能力就是心眼的开发。视觉传达设
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就像现代设计一样，心理学正在走进我们生活的各 个方面。于是，设计与心理研究的结合在今天显得十分 重要。环境心理学家认为：视觉比其他
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感觉器官都要发达，而来自生存环境中的大量信息大部 分都要通过视觉和听觉传达而来。由此可以看出视觉在 现代设计美学中的重要作用。 什么
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是设计？什么是设计美学？一般而言，只要具有美感经 验、具有使用功能的造型活动，都可以称为“设计”。 所谓的美感经验与使用功能，不只是由创作
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者来感受与判断，也要加上生产者、消费者来判断。在 科学技术的基础上，综合社会的、人类的、经济的、技 术的、心理的、艺术的各种因素，以大批量
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地生产能够满足人的全面需要的产品为目的所进行的创 造性的生产实践活动都可以称之为设计。 设计是一门 独立的艺术学科，它的研究内容和服
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，设计就是具有美感经验、使用功能的造型活动。而视 觉传达设计就是用视觉因素来沟通、说服的造型活动。 在视觉传达设计的学习的过程，对造型美的
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感受能力是个起步。先学会对“美”的感受，再熟悉对 “美”的安排。回归设计的要素，有三大部分：第一， 造型美的感受能力以及由此所开拓的技术。
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素，除了点线面体以及明度、彩度、色相的组合与探讨 之外，还须有心理层面与文化知识层面的探讨。心理层 面，即是指美感的捕捉，只是不同时期的定
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义不同而已。文化层面，则是运用受众的文化习俗里熟 悉的文化代码来完成美感的捕捉。 现代设计运动开展 了形而下的美学和实验美学的领域，
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设计运动影响下，人们被驯化出欣赏抽象、简洁造型的 肉眼，这种美感的驯化现象说明了：美感是可以改变的， 同样的，美学是也可以转变的。在后现代
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设计运动影响下，人们又被驯化出欣赏造型里的符号性 与故事性。设计方法趋于“交代”设计与生产步骤的程 序性，方法论趋于“实证主义与科学主义”
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后现代设计运动则开展了符号美学和文化美学的领域。 因此，这些发展将美感的通则以三部分来讨论：造型美 感的元素、造型美感的原则、跨越抽象美的
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原则（文化造型里的符号故事）。造型美感元素包括形 与点、线、面、体、空间，色与光以及质感、纹理与量 感等。视点、透视与从平面到立体，构图、
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与需求之后，所展开的表达、沟通、说服的过程就是传 播。其中的关键点在于“如何打动人心”，特别注重说 服的技巧。所以，传播要素与视觉要素结合
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时，创意或点子就非常重要。 艺术品最终的功能在于
重现美感经验，而设计除了捕捉美感，更注重实用与使 用的功能。所以设计活动与设计作品
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务对象有别于传统的艺术门类，因此设计美学也有别于 传统的绘画和装饰。在当代人们的日常生活中，“现代 设计”出现的频率越来越高了。“现代设计
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”可以看成是一个以“设计”为核心的固定词。众所周 知，设计是一门综合性极强的学科，它涉及到社会、文 化、经济、市场、科技等诸多方面的因素，
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传达设计。视觉传达设计擅以文字、符号、造形来捕捉 美感，捕捉表达意象、意念与企图，进而达到沟通与说 服的效果，因此视觉传达设计也可称为商业
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设计，这层领域还包括：广告设计、包装设计、企业识 别设计、橱窗设计、展示设计、舞台设计等等，主要以 传达讯息、注重“视觉”效果，以达说服消
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其审美标准也随着这诸多因素的变化而改变。现代设计 是一门后起的可能是最有发展机会的造型艺术分支，技 术美学是一门新兴的很有潜力的美学分支，
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而设计美学是技术美学的核心，设计是一种创造性的活 动，其目的是鉴定工业产品形、式方面的质量，这些质 量也包括产品的外部特征，它们将产品无论
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计作品受到设计的目的性、材料性、沟通性的条件影响， 设计者必须具有一种对于事务描述及沟通的能力，称为 “心眼”，也就是巧思、想点子的能力。
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这些能力包括了：文学性、沟通性、两面性、生活性、 议题性、语文性等。 公益广告、竞选海报、立体包装 等运用媒体电视、网际网站等的设计
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作品之共同因素，第一就是运用视觉媒体材料，第二就 是以沟通、说服为目的。所以可以说，视觉传达设计是 运用视觉因素来进行沟通、说服，视觉的要