8.0% 6.7% 6.5% 6.0% 5.9% 4.7% 3.7% 3.6% 3.4%
广东 河南 江苏 四川 河北 山东 浙江 湖南 北京 陕西
广东 河南 江苏 四川 山 6.0% 5.9% 4.0% 3.7% 3.4% 3.3%
数据来源：根据公开资料整理
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5
行业格局和主要竞争者高德地图和地图占据地图服务市场主导地位• 地图服务app的产业链条由上游的地图测绘商和下游的互联网地图开发运营 商组成；地图测绘商提供地图底层基础数据，国内市场代表厂商是高德地 图和四：极光大数据；取数周期：2016年12月-2017年5月
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11
地图服务a赶上高德地图，两者MAU量级都在2.8亿左右
5% 0%
0:00 2:00 4:00 6:00 8:00 10:00 12:00 14:00 16:00 18:00 20:期：2017年5月
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CHAPTER 03
61.5%
70.0% 60.0%
5.54
50.0%
40.0%
30.0%
20.0%
10.0%
0.0%
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9
地图服服第二变化的拐点，高德地图近半年市场渗透率 持续攀升，春节后跃居第一名并在5月份达到34.9%
01. 02. 03.
创新地图数据采集技术，提供高精准 的个性出行服务
未来，地图服务行业技术门槛进一步加深，大数据、 人工智能和云计算等技术的应用将带动地图服务行业 的创新，为用户提供更精准的信息和个性化服务
拓展基于位置信息的相关服务，将地 图产品打造成流量入口
未来，位置信息将应用到社交、出行、O2O和运动等 各个领域，成为相关服务使用场景的流量入口
x 千万
…….
4
3
2
0.5 0.4 0.3 0.2 0.1 0.0
2016/12
地图服务app日活跃用户数
元旦
春节
五一
6个月DA61.3万 和地图
118.4万 搜狗地图
10.2万
2017/1 2017/2
2017/3
2017/4
2017/5
搜狗地图
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16
地图服务app使用时段占比
地图服务app的使用时段分布集中在早上8点至晚上8 点区间
• 地图服务app的时段分布与用户日常通勤主要时间段（早8点至晚8点）吻 合
地图服务app使用时段占比
15% 10%
地图服务app双雄争霸 风云
地图服务app分析报告
极光大数据 2017.07
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CHAPTER 01
行业介绍
3
手机地图服务行业的定义
• 地图服务app是以地图为载体，提供地点位置信息（定位和搜索）、路线规 划、导航、路况信息以及基于地理位置各种服务的app
渗透率top10 省级行政区
北京
渗透率top10
城市
广东省 河南省 江苏省 山东省 四川省 浙江省 河北省 福建省 北京市 上海市
11.8% 7.7% 7.6% 5.9% 5.6% 5.3% 4.7% 3.7% 3.7% 3.6%
西安 郑州
成都 重庆
上海
广州 东莞 深圳
北京 上海 广州 深圳 成都 重庆 郑州 苏州 东莞 西安
地图服务app新增 10中广东、河南 等；差异点在于，湖南进入图
11.5%
x万
地图服务app的月均日新增用户数
280
260
240
220
200
180
…….
160 25
20
15
10
5
0
2016/12
2017/1
2017/2
2017/3
2017/4
2017/5高德地图地图腾讯地图和地图
搜狗地图
数据来源：极光大数据；取数周期：2016年12月-2017年5月
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用户地域分布
用户地域分布中，一二线城市占比高于全国网民平 均水平
• 地图服务app作为一款出行基础应用，在省级行政区分布中，基本符合全国 人口分布特征，同时在一二线城市占比较高
地图服务app用户城市等级分布
一线城市 二线城市 三线及以下城市
地图导航app用户 12.4%
32.5%
55.1%
全国网民城市等级 分布
不断发展智能导航能力，为将来的无 人驾驶时代打好基础
地图服务是无人驾驶技术的重要保障，发展高清地图、 实时路况监控等智能导航技术能力将为无人驾驶时代 奠定基础
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CHAPTER 02
运营情况分析
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搜狗地图
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10
地图服务app日活跃用户数
地图服务app的DAU No.1 竞争胶着，高德地图暂时 领先
• 近6个月，高德地图以3184.1万的DAU均值位列市场第一；地图在元 旦、春节、五一期间有显著增长
• 搜狗地图在DAU方面只有10万级别
11.6%
数据来源：极光大数据；取数周期：2016年12月-2017年5月
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15
地图服务app独占率
86.9%的地图服务app用户仅安装一个此类app%左右 的水平
②
家
红绿灯3个 距离8公里
③
1 地点位置信息 2 路线规划
100米后， 进入大智路
3 导航和路况
①
公司
4 其他位置服务
④
4
行业发展历史与重要事件
地图服务app发展至今，基本上是BAT的天下
• 地图服务app是移动互联网生活服务的重要入口，作为基础设施需要消耗大 量资源；在经过移动互联网的洗牌后，地图服务app基本属于BAT的天下； BAT通过收购等形式均间接拥有甲级互联网地图服务测绘资质
地图服务app安装个数占比
1个 86.9%
79.3%
…
2个
大于2个
12.5%
0.6%
地图服务app独占率
76.5%
52.1%
49.8%
每个地图 服务app 用户平均 安装1.1个 此类app
46.1%高德地图地图和地图腾讯地图
数据来源：极光大数据；取数周期：2017年5月 App独占率=仅安装目标app的用户/安装目标app的所有用户
13
地图服务app日新增用户30天留存率
两家头部地图服务app30天留存均处于上升趋势； 两者都超过70%
• 5月腾讯地图30天留存率67.6%，搜狗地图为57.8%，和地图为56.5%
地图服务app的月均日新增用户30天留存率
3.7% 3.6% 2.6% 2.5% 2.3% 2.1% 2.0% 1.7% 1.5% 1.5%
• 腾讯地图、搜狗地图和和地图为第二梯队；腾讯地图拥有腾讯在移动互联 网的庞大生态体系圈的使用场景优势，在第二梯队中持续领先
地图服务app渗透率变化趋势
36%
34%
春节后
32%
30%
28%
26% 3%
…….
2%
1%
0% 2016/12
2017/1
2017/2
2017/3
2017/数据；取数周期：2016年12月-2017年5月
用户画像
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18
用户性别分布和年龄分布
男性用户占6成，16~25岁区间用户最高
• 地图服务app男性用户占63.7%，比女性用户比例高出近3成；或因男性出 行目的性更强
• 地图服务app用户中16~25岁用户占比36.9%，26~35岁占比32.3%
地图服务app性别分布
63.7%
36.3%
地图服务app年龄分布
≤14岁
12.1%
16-25岁
36.9%
26-35岁
32.3%
36-45岁
11.4%
≥46岁
7.3%
数据来源：极光大数据；取数周期：2017年5月
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19
80%
70%
60%
50%
40%
2016/12
2017/1
2017/2
2017/3
2017/4
2017/5高德地图地图腾讯地图搜狗地图
和地图
数据来源：极光大数据；取数周期：2016年12月-2017年5月
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互联网地图开发运营商
腾讯地图 搜狗地图
和地图
高德地图 地图测idential. All Rights ReseБайду номын сангаасved.