建
万浩吉 祥
项
万浩集团
目
万浩俪尚
万浩枫景
万浩俪城
在建项目：万浩锦和湾、鲜绿达等。
二、企业品牌的塑造和推广
（三）在企业品牌塑造和推广的过程中，更应注重打造 产品品牌 对于企业和企业品牌来说，产品品牌是企业品牌 的支撑；产品品牌是企业核心竞争力的重要组成部分； 企业品牌要通过产品品牌来塑造。而产品质量是产品 品牌的核心，是市场竞争的重要砝码。
一、品牌的定义和概念
（二）产品品牌
产品品牌是对产品而言， 包含两个层次含义：一是指 产品的名称、术语、标记、 符号、设计等方面的组合体； 二是代表有关产品的一系列 附加值，包括功能和心理两 个方面的利益点，如：产品 所能代表的效用、功能、品 味、形式、价格、便利、服 务等。
一、品牌的定义和概念
（三）企业品牌和产品品牌的区别和联系
与人争胜 货真价实是关键
二、企业品牌的塑造和推广
（三）在企业品牌塑造和推广的过程中，更应注重打造 产品品牌
海尔集团董事长张瑞敏 砸冰箱的事件
二、企业品牌的塑造和推广
（三）在企业品牌塑造和推广的过程中，更应注重打造 产品品牌
按照市场经济理论来说，在激烈的市场竞争中，质 量是企业的生命。从一些世界500强的大中型企业看，都 非常注重“以质量求市场”的规则。因此，在企业品牌 塑造和推广的过程中，尤应注重打造企业的产品品牌， 提升企业产品的质量。
如何做好企业品牌推广的相关工作ppt
了解品牌知识 增强品牌意识
做好企业品牌推广的相关工作
企宣部：李延海 2014.04.19
如何做好企业品牌推广的相关工作ppt
课程背景介绍
•
集团公司领导在认真总结了2013年企业文化建
设年活动开展情况，全面疏理了2014年的工作思路
后，确定2014年为集团公司的“品牌推广年”，希
商榷，藉以促进企业“品牌推广年”相关工作和活
动的开展和落实。
一、品牌的定义和概念
• 品牌是一种识别标志、精神象征和价值理念，是 品质优异的核心体现。
• 品牌指公司的名称、产品或服务的商标等有别于 其它竞争对手的名称、产品或服务的商标，具有公 司独特的市场形象的无形资产。
• 品牌是市场营销发展到一定阶段的产物。是指能 够吸引消费者并且建立品牌忠诚度进而为客户创造 品牌优势地位的观念。
一、品牌的定义和概念
（三）企业品牌和产品品牌的区别和联系
其三，产品品牌关注的对象是其目标市场的顾 客；关注的内容是目标顾客对产品质量、技术、价 值、使用的方便性，对产品的印象、联想及售后服 务评价等。而企业品牌不仅要关注以上内容，更要 关注社会公众，以及其对企业技术水平、社会责任、 社会形象的评价。一、品牌的定义和源自念品牌的分类企业品牌
品牌
产品品牌
品牌推广年
一、品牌的定义和概念
（一）企业品牌
简要说，企业品牌就是以企业名称为品牌名称。 企业品牌传达的是企业的经营理念、企业文化、企 业价值观念及对消费者的态度等。
当一个企业把自己的形象、声誉等当作一种品牌 来营销时，企业品牌就出现了。企业品牌是企业借 以辨识企业形象，使之与其他企业形象区别开来的 一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的 组合运用。是企业长期行为的综合表现，代表整个 企业在社会公众中的形象，传递企业在产品、服务、 顾客感受、社会责任等方面要给顾客和社会公众带 来的期望。企业品牌的内涵，还应包括商品（产品） 品牌和服务品牌。它以整个企业为动力源。
其一，在企业运营中的战略位置、战略功能不 同。企业品牌战略决定和指导企业业务的经营战略， 支撑企业战略目标的实现。而产品品牌是在企业经 营战略之下，是企业经营战略实现的重要载体，同 时也是实现消费者与企业链接的载体。
一、品牌的定义和概念
（三）企业品牌和产品品牌的区别和联系
其二，二者的联系还表现在，企业品牌是 “母”，产品品牌是“子”；企业品牌为产品牌提 供基础和空间，产品品牌给企业品牌以强大支撑。 企业品牌塑造的目的，是将企业价值观和个性传递 给利益相关者；而产品品牌的塑造，是通过建立一 个有吸引力的品牌形象或诉求来推动具体产品的销 售。
二、企业品牌的塑造和推广
•
企业品牌的塑造和推广，是一个长期的、系统
的、诸因素综合效应的宏大工程，不是在短时间就
能达到和一蹴而就的。企业品牌形象、品牌价值、
社会认同，要经过长期的培育、塑造和打磨才能形
成；丰富、凸显企业品牌的内涵，也是一个长期的
过程，需要其它的品牌予以相应的支撑。
二、企业品牌的塑造和推广
一、品牌的定义和概念
（四）产品和品牌的关系
产品与品牌二者的关系是相辅相成的，主要表 现在：产品是品牌的生存基础，品牌是产品的认知 升华；产品是塑造品牌的前提和基础，品牌是产品 的延续和保障；产品是满足消费者基本需求（如生 理需求和功能需求），而品牌主要是满足消费者的 心理需求和情感需求；只有产品被认同，才能不断 地塑造品牌；只有在消费者认同产品的情况下，企 业才能不断地去塑造品牌；产品是消费者与品牌建 立情感的载体，没有这个载体，品牌与消费者就难 以进行情感对接。
在企业品牌的形成、扩大和推广过程中，如果 没有一个好的产品推向市场，没有一定的市场占有 率，没有一定的市场销量，这个产品就难以形成品 牌。而没有产品品牌的形成和存在，企业品牌就是 空中楼阁，不复存在。
二、企业品牌的塑造和推广
（二）在企业发展的升级阶段，要有一个好的产品推 向市场
万浩家园
已
万浩滏滨苑
望以此为载体和切入点，建立“结构效益型、品牌
效益型、高效管理型”的管控模式。从而，全面提
升集团公司的总体竞争实力。
•
然而，从了解和掌握的情况看，不少同事对
“品牌”的定义、概念和要素以及如何加强和推广
等问题的理解和认识，还有一定的差异。因此，我
就“了解品牌知识，增强品牌意识，做好企业品牌
推广的相关工作”问题，和大家作一交流、探讨和
（一）在企业发展的初步 阶段，要踏踏实实把产 品做好
我们刚才讲到产品 品牌是企业经营战略实 现的重要载体，产品品 牌是企业品牌的支撑； 企业品牌要依附于产品 品牌。也就是说，人们 认识和认同企业品牌， 是在认识和认同产品品 牌基础上开始的。
二、企业品牌的塑造和推广
（二）在企业发展的升级阶段，要有一个好的产品推 向市场