开题报告
广告学
人像摄影在平面商业广告中的应用与传播价值分析
一、课题研究意义及现状
（一）课题研究意义：
人是社会的主体，它是社会物质文明和精神文明的创造者，没有人的活动就没有社会的一切。因此，人像摄影在摄影创作中占据着主导地位，也是摄影实践的一大门类。1839年，摄影术正式问世。19世纪40年代，人像摄影开始形成，在起步上，它晚于建筑和风光类的摄影门类。当时人像摄影使用最广泛的是达盖尔式的摄影法，卡罗法（碘化银纸法）由于成像质量低而未能获得普及。那个时期拍摄的人像，神态比较刻板。到了50年代后，随着社会、科技和摄影术、摄影器械的发展人像摄影也迅速得到普及。20世纪20年代后，人像摄影与社会更加贴近，各个时期人们对人像摄影的探讨都未停息过，但大多层面是在艺术性的基础上。
（三）服装平面广告中的商业人像摄影
（四）化妆品平面广告中的商业人像摄影
（五）食品平面广告中的商业人像摄影
（六）电影海报平面广告中的商业人像摄影
四、人像摄影在平面商业摄影中的传播价值：
（一）商业价值和经济价值
（二）艺术价值和审美价值
（三）独创性与稀有价值
（四）时代性与历史价值
五、人像摄影在平面商业广告经济发展中的趋势和发展前景预测：
（二）课题的研究现状：
李培林在《商业黑白艺术人像摄影指南》中写到商业摄影与艺术摄影有许多共同之处，也存在一定的差异，尤其在用光方面的差异最为明显；又写到要把握好生也行与艺术性的关系，不失为商业人像摄影师的必修课。如何将商业中的“俗”与艺术的“雅”集合起来，是人像摄影师努力寻找的经纬点。
曹巍嵩在《我国摄影作品商业性及市场化研究》提到摄影作品市场经营存在的不平衡问题：区域性摄影作品供求不平衡、摄影作品层次性供求不平衡、摄影家自产自销活动比较普遍。又提到图片库和摄影作品拍卖业存在问题。
（一）从感性走向理性，从艺术化走向商业化
（二）小投入大产出
（三）人像摄影的市场将越来越广阔
（四）图库银行、图库体系的发展愈加完善
（二）课题研究的预期目标：
通过调查研究，在预定的日期内完成该选题论文的写作。
（三）课题的研究方案：
1.明确选题方向；2.收集相关资料；3.确定毕业论文选题，并形成写作思路；4.毕业论文写作、定稿。
当前，在探讨人像摄影技艺的一系列问题中，逐步趋向纵深发展，议题也越来越多，商业性也越来越强，综合国内外人像摄影的讨论方向，其中关于人像摄影在平面商业广告中的应用、传播价值、发展趋势和新定位，我觉得是重要的议题之一。人像摄影是社会实践的产物，就必然要随着社会的发展而发展，时代的前进而前进。我们正处于改革、开放的社会实践中，日新月异的社会发展促进了人们物质生活和精神生活等各方面的变革，这就要求反映生活、反映时代的人像摄影向着商业性发展。本文通过对人像摄影在平面商业广告中的应用分析与研究，剖析其在汽车、数码、服装、化妆品、食品、电影海报等各种平面商业广告中的应用价值，使得商业化人像摄影在发展的道路上脉络更加清晰、更加稳定，在重新定位上有一定的借鉴作用，促使商业化人像摄影发展成为一个具有完整发展体系，具有巨大市场和竞争力的新兴经济与文化产业。
（一）课题研究的主要内容：
人像摄影在平面商业广告中的应用分析与研究，在汽车、数码、服装、化妆品、食品、电影海报等各种平面商业广告中的应用价值，使得商业化人像摄影在发展的道路上脉络更加清晰、更加稳定，在重新定位上有一定的借鉴作用，促使商业化人像摄影发展成为一个具有完整发展体系，具有巨大市场和竞争力的新兴经济与文化产业。
三、课题进度计划
（1）至2011年6月30日，确定论文选题，在导师指导下，围绕选题收集相关资料，完成开题报告与文献综述撰写；
（2）2011年9月20日前完成毕业论文提纲；
（3）2011年11月30日之前完成毕业论文初稿；
（4）2011年 12月-2012年1月15日，完成论文二稿、三稿的修订；
（5）2012年1月16日到2012年1月31日，后期完善与准备；
通过分析
论文的主要内容分为以下几个部分：
一、摄影、商业摄影以及商业人像摄影的概念。
二、商业人像摄影的特点：
（一）功利性和目的性
（二）功能性和商求方式多样性
三、人像摄影在平面商业广告中的应用：
（一）汽车平面广告中的商业人像摄影
（二）数码产品平面广告中的商业人像摄影
人像摄影至今发展已有几十年历史了，纵观历史，国内学者对它的研究大多停留在艺术性和审美价值的基础上，鲜有学者能在平面商业广告中对人像摄影有一个比较透彻的研究分析，而日新月异的生活使得摄影广告逐步从感性走向理性，从单纯的艺术性逐步过渡到商业性多于艺术与审美的一种状态。
二、课题研究的主要内容、预期目标和研究方案
（6）20121年3月，准备论文答辩。
四、参考文献
[1]王传东.广告摄影教程[Ｍ].华中科技大学出版社,2008.11
[2] 方肃.大学广告摄影设计教程[Ｍ].浙江摄影出版社,2003.
[3]鲁道夫·阿恩海姆.艺术与视知觉[Ｍ].中国社会科学出版社，1984.３．
[4] 张西蒙．广告摄影新形象［Ｍ］．重庆出版社，2001．
于仲安《人像摄影与平面设计》写到对商业摄影来说，时尚是其生存和发展的动力。具体来说，一件衣服、一个头饰、一种用光、一款造型，无不与时尚相连。时尚主要从人物造型、光色搭配、文字编排、平面设计等方面去体现，而时尚的含义则考虑到商业的卖点，不同年龄段的女性对时尚有自己的理解。
王传东在《广告摄影教程》中写到应该从以下几个方面来进行论述广告摄影在商业信息传播中具有的功能与特性：1增强了广告的真实性和可信性。2增强了广告的视觉冲击力。 3增强了广告信息的表现力。4增加了广告的亲和力。5增强了广告的认知性。
[5] 王天平．当代广告摄影 第二版［Ｍ］．上海人民美术出版社，2008.2.
[6]于仲安．人像摄影与平面设计［Ｍ］．浙江摄影出版社，2002.1.
[7]李培林.商业黑白艺术人像摄影指南［Ｍ］.江苏人民出版社，1997.4.