爱奇艺介绍
iResearch艾瑞咨询最新数据显示,2012年5月,在线视频用户覆盖 率达到96%,用户规模首次超越搜索服务跃居第一,继时长份额居 首后又成为覆盖最多网民的网络服务。 与此同时,网民花费在观看视频上的时间越来越长。在所有网络 服务当中,网民用于观看视频的时长超越其他网络服务,稳居所有服 务首位,表明网民对在线视频的依赖程度不断加深。
2011年下半年(N=576)
爱奇艺——中国第一高清正版影视门户本(Providence Equity Partners)共同组建的独立视频网站 爱奇艺成立仅仅2年时间,截止2012年7月底,爱奇艺月独立用户数达3.03亿,用户 月度累计观看时长540亿分钟
61,424,807
34,907,251
20,000,000
10,000,000 0
8,907,099
爱奇艺
Source: 爱奇艺、搜狐、优酷前台数据
搜狐
优酷
奇艺对热点事件 的优势明显
大剧营销升级【顺位】广告产品,以提升UV覆盖为目标
当天一个普通用户每一次看到不同的广告,第一顺位则为当天所有用户第一次看到的广告,uv到达率为100%,以此 类推。下图显示,顺位法相对传统的轮播法,以更低的价钱降低了平均频次,获得了更高的UV覆盖
爱奇艺出品:《娱乐猛回头》
互联网最睿智 娱乐评论节目
节目总流量 超1000奇索风云榜-娱乐-每日综艺排行
榜:荣登前50,排00
71城市月度受众到达 19-40岁受众在71城市月度到达
单位:千人
数据来源:央视索福瑞数据 ;奇艺龙源
爱奇艺用户构成:高学历、高收入的中青年人群
成熟人群:奇艺用户性别分布均匀,19-40岁用户占比超过8成,这部分社会中坚群体更能接受新事 物,对品牌和时尚热衷,具有高消费能力及高品牌忠诚度; 高学历人群:奇艺人群大学本科以上学历比例较高,占比超半数,呈现高学历人群特点; 高消费人群:奇艺用户家庭收入在6000元以上占总体4成,属于高消费人群;
用户用过的视频进入渠道
87.6%
使用综合搜索引擎 直接打开客户端播放软件 通过社交媒体的分享 微博上的分享 通过导航网站直接访问 朋友推荐的链接,直接点击 被动接收的视频链接 窗口弹出、推送框 点击收藏夹的视频网站
87.7% 55.4%
52.5% 51.0% 44.8%
40.9% 31.8% 25.8% 21.6% 19.2% 12.0%
入口不同造就奇艺差异化人群覆盖
重合度是指共同访问过此网站和优酷用户,占两网站不重复总访问人数的 比例;从此数据可看出,若客户采用“优酷+其他网站”的投放方式时,爱
优酷
共同访问 18.63% 奇艺
奇艺与优酷的重合比例最低;
优酷 优酷
共同访问 32.63%
共同访问 24.61 % 搜狐
土豆
数据来源:艾瑞iUserTracker 2012.5
数据来源:艾瑞iuserTracker 2012年8月
奇艺移动客户端竞争价值
根据艾瑞最新推出的无线用户行为监测mUserTracker数据显示,爱奇艺在APP日均覆盖人数、月度总使用次数、月度总有效时间 排名等多项指标排名第1
VS电视:媲美一线卫视的用户到达率
爱奇艺19-40岁受众在71城市月度到达列第1位,整体观众月到达率相当于江苏卫视
奇艺用户构成情况
60%
40% 20% 0%
55.47% 44.53% 30.05% 25.63% 14.52% 12.61%8.62%11.69% 3.13% 48.94% 26.86% 31.90% 23.74% 18.43% 8.11% 9.93% 5.84% 7.90%
11.40%
Source:艾瑞iVideoTracker 2012年6月
方面形象表现突出。
数据来源:数字100市场研究
流量
爱奇艺用户覆盖和浏览时长优势扩大
覆盖:根据艾瑞iUserTracker2012年7月最新周数据显示,视频网站爱奇艺日均覆盖人数超过2271.1万人,已连续数周领先土豆网、搜狐视 频等竞争对手,且领先优势还在迅速扩大 时长:根据艾瑞iUserTracker2012年6月数据显示,爱奇艺月度总时长在艾瑞IUT中奇艺排名位于第2,且自2012年,该指标爱奇艺一直连续 排名第2,稳居长视频第一阵营。
2012年电视剧资源
全年50部独家剧,150部非独家卫视剧 覆盖90%以上一线卫视台剧目 覆盖80%以上顶级热门大戏
版权影视对比—奇艺是名副其实的影视门户网站
• 对比各大视频网站在影视频道(电视剧频道&电影频道)的份额,爱奇艺影 视覆盖超过7成,不愧为专业影视门户;
影视频道(电视剧+电影)覆盖份额
数据提供:爱奇艺龙源
爱奇艺汇聚各大卫视、港台重磅综艺节目
非诚勿扰
康熙来了
快乐大本营
天天向上
非你莫属
我爱记歌词
1
2
档
重
磅
网
台
综
艺
节
目
非常了得
女人我最大
职来职往
鲁豫有约
Hale Waihona Puke 花儿朵朵我们结婚了
栏目冠名:鸿星尔克冠名爱奇艺综艺频道全年
案例亮点:
1. 2.
鸿星尔克此次与奇艺合作为其第一次互联网大规模投放,是传统企业将部分电视费用转移到网络视频媒体的典型代表; 冠名奇艺综艺频道全年:鸿星尔克致力于倡导年轻、时尚、阳光的生活方式,与奇艺媒体高清、高品质及覆盖国内时尚综艺节目的频道定位相吻合。
从#在线爱#到#城市映像#
苍老师 冠名植入 被盗版
团队
我的歌声里
反向输出
品质 题材 合作 口碑
小清新
品牌
植入营销—植入方式全面革新
植入营销:《在线爱》网剧植入
植入式营销助力品牌建塑!
《在线爱》马自达产品植入
借由剧集营销,全面展现一汽马自达产品特色及性能 使“将时尚进行到底”的品牌理念深入人心
奇艺首部自制剧《在线爱》 业内首部聚焦网络精英工作、情感 、生活的年度时尚大剧
视频营销的品质时代
——奇艺视频营销手册 ·2012年8月版
目录
1 2 3 3 4
关于爱奇艺
内容&营销
创新营销模式
2012年重点资源
关于爱奇艺
我们的成绩单:
爱奇艺:单月覆盖用户
爱奇艺:单月观看总时长
3.03亿 540亿分钟
CNNIC:中国网络视频用户总数
3.50亿
在线视频用户规模首超搜索服务跃居第一
视频成为网民第一大网络服务选择
2006-2011年主要网络服务季度使用时间占比变化情况
40%
即时通讯 在线视频 游戏服务
30%
20%
社区交友
10%
电子商务
0%
搜索服务
新闻资讯
注:1、社区交友包括:社交网络、微博、社区、博客、婚恋交友等 ;电子商务包括:C2C、B2C、团购;在线视频包括:网站中 的在线视频,软件中的网络电视;在线游戏包括网站中的游戏服务,软件中的网络游戏和其他游戏。 2、将主要软件的使用时间,和主要服务的浏览时间除以服务浏览时间,以及部分与互联网连接的软件使用时间的总和。这部 分软件包括安全防护、弹出资讯、即时通讯、其它游戏、网络电视、网络游戏、下载工具。 Source: iResearch 2012
对方获得:
• • • 专题品牌高度植入 网络直播,线上互动效果佳 导流精准,短视频分享快经验:
• • 与卫视的网台联动传播 线下客户的线上二次售卖
山东卫视网 台联动
=品质 =创新 =用户体验 =影像盛宴
爱奇艺出品:全面领跑互联网高品质自制节目
点播量超越老牌同类 电视节目 独有的网络娱乐自制 团队 全方位覆盖娱乐大事 件 日播体系全面建立
良好的用户体验造就品质第一
爱奇艺独具的多种特色产品功能
视链技术
国家知识产权局授权 —
视链技术专利申请号:
片段分享
201010290114.6
对影视剧中人物进行注释,并链接 至有关的信息介绍页面
最高可截取10分钟视频内容,分享到 SNS及各大论坛
智能跳过片头片尾
视频标注
爱奇艺视链技术
智能跳过片头片尾,观影更酣畅 淋漓
48.3%
38.0% 37.9% 27.8% 19.7% 16.1% 10.6%
广告(首映式、宣传片)
N=2663
数据来源:2012年艾瑞咨询《跨媒体视角下在线视频媒体价值第二期研究报告》
爱奇艺独家整合收视模式——从搜索到观看
A.I页配; 奇艺大剧营销能力以及溢价空间
大剧收视:《轩辕剑》一上线尽显奇艺播放量优势
《轩辕剑》周播4集时各网站播放量统计
大剧收视:爱奇艺《舌尖上的中国》播放优势显著
《舌尖上的中国》播放次数(截止到7.16)
70,000,000 60,000,000 50,000,000 40,000,000 30,000,000
综艺频道—爱奇艺独具特色
爱奇艺综艺频道人均单次有效播放
时长、人均有效播放时长均位列榜 首!
热播综艺:《非诚勿扰》播放数据全面占优
大剧营销
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