• 在调查对象的行业分布中，学生比例占 了25%，职员占到了17%，业务人员、专 业技术人员及其他占了38%。这三类行 业占所有行业的80%。总的来说，这三 类人对于移动通信服务接受得较快，因 此在此次调查当中占有多数。
调查样本地域分布图
调查样本地域分布
• 调查对象主要集中在沈阳北站、三好街 、马路湾、铁西广场、青年大街、太原 街地区，调查人数总计为2000人次，调 查结果在一定程度上受调查媒体、地区 本身用户群分布的影响。
广告对消费者行为的影响与购买 考虑最多的因素
消费者的拥有率
• 注意原因注意人数（人）所占比率（% ）画面引人14648.3标题引人7725.5对产 品有兴趣6722.2位置抢眼5618.5量多 5217.2新广告3411.3闲着没事144.6
• 调查结果显示：户外广告注意度相当高，甚至 有71.2%的受众能够注意到户外广告的更换。 根据我们的观察与分析，其主要原因有：中国 移动通信广告牌多数放置在主要交通要道路口 比较高，相对显眼的地方；广告信息比较突出 ；受众群比较固定。这使得受众们接触、注意 广告的可能性增加了。应当注意的是，这里的 结果是针对整个户外广告而非具体广告。
问卷调查显示，
• 此次被访问对象统计特征如下： • 年龄较轻：18-50岁之间，占总数的89.2%；学
历较高：大学以上的占69.3%；收入中等：月 均500-2000元；主要职业：公司职员、学生（ 主要大学生）和管理人员。 频率的调查结果显示，受众比较稳定，也就是 说，户外广告有比较稳定的受众群。
调查样本教育程度分布图
• 调查对象学历主要集中在大专/本科，占 58%，具有硕士或以上学历的有7%，高 中/职高的只占24%，初中以下学历的不 到10%。这说明使用移动用户的高学历
化，关注移动用户多是学历较高的消费 者。消费者购买、使用情况分析
• 消费者对各类广告内容的评价投票（各 类广告在消费者心目当中的位置）
调查对象经过户外广告媒体的频率
• 一周一次及以下:11.8% • 一周三次:21.3% • 一天两次:34.7% • 天天:32.2%
调查样本性别分布分布图
• 调查对象的性别分布以男性居多，男性 占 59 %，女性占 41 %。对比中国移动通 信沈阳分公司广告调查对象中的男女比 例：男性占59%，女性占41%，可知移动 用户，男性要远远多于女性，这一值要 大于总体上用户的男女比例值。
ห้องสมุดไป่ตู้
• 问卷调查显示：有63.4%的人会看户外广 告的标题、画面，还有27.4%的人会很仔 细地阅读广告，而只有不到10%的乘客 是匆匆看一眼就过去了。这从另一方面 说明了户外广告受关注的程度比较高。
• 问卷调查显示：43.5%的对象认为候车亭 广告最容易引起他们的注意；相比之下 ，38.2%的受众认为车厢内广告最容易引 起他们的注意；再次是，有18.3%的受众 表示最容易注意到高层楼体的广告。
一、调查背景：
• 移动通信运营市场近期将陷入超乎寻常 的激烈竞本公司受中国移动通信公司沈 阳分公司的委托，主要针对该公司的户 外广告发布效果进行调查。本次调查时 间从2004年8月28日至2004年9月3日，持 续一周。
二、调查目的
• 根据沈阳移动公司的委托，对该公司的广告发 布效果进行综合的科学评测，主要针对该公司 的形象广告，促销广告（户外广告）的广告效 应做出客观评测，重点评测发布媒体的传播效 果。单一媒体与媒体组合的传播效应做出综合 评测。同时对广告的创意设计效果的目的性， 吸引力，注目率，记忆度、感染力等方面做出 科学评价。为公司今后的经营与广告战略提供 更可靠的依据，使公司进一步提高美誉度，提 升广告在经营中的效用。
调查样本年龄分布图
调查样本年龄分布
• 调查对象年龄集中在18 - 50岁之间，其 中21 - 30岁占到总数的49%，31 - 50岁也 占到35%，其它年龄层的只占约25%左右 。这说明移动用户或者是有打算购买的 消费者一般具有一定的消费能力，并且 以轻壮年人为主。
调查样本职业分布图
职业分布
广告媒体普遍认知度
消费者对广告内容的评价投票
广告媒体区域概况
广告媒体普遍认知度分析结果
• 调查对象中，有75%的对象为中国移动 的消费者，而仅有17%的为中国联通的 消费者。8%为小灵通
• 注意原因注意人数（人）所占比率（% ）画面引人14648.3标题引人7725.5对产 品有兴趣6722.2位置抢眼5618.5量多 5217.2新广告3411.3闲着没事144.6
广告受众评测
• 直接消费对象、竞争对手的消费对象、销售商 对企业形象广告评价、广告感染力评价
• 广告创意、设计效果评测 • 广告目的性的表达 • 广告吸引力的评测 • 广告注目的评测 • 广告记忆度评测 • 广告感染力评测
五、调查对象（户外广告有稳定的受众群）
• 本次调查时间从2004年8月28日至2004年9月3 日，持续一周。调查对象是移动用户，日均访 问量为400人，多数人对移动产品较为熟悉， 因此调查结果更具有代表性。此次调查一共采 集样本 2000份，经核对筛选有效样本为1502份 ，有效样本率为75%。其中中国移动用户1088 人，中国联通用户250人，小灵通用户124人。
三、調查方法
• 根据不同评测项目内容，采取不同的评 测方法
• 调查方法： • 抽样调查，访谈调查，随机调查，观测
调查
四、调查内容：
• 主要针对户外媒体广告做出综合评测 • 媒体类型：大型户外广告、路牌、车体、营业
场所媒体 • 宣传品、广告 • 评测内容：A、媒体位置 B、人群时空/8小时
时间内流量（人流、 • 车流）C、注目率
户外广告效果调查报告
2020年4月27日星期一
摘要
在户外投放广告，是许多企业感兴趣的一 个话题，本文以通过对中国移动通讯沈阳公司 投放户外广告效果调查和真实数据进行整理， 形成了报告的基本内容。在此基础上，也对本 次调查的关键词广告相关的其他基本问题进行 了分析讨论，以提供更多有关户外广告效果调 查实际应用信息。
• 户外广告注意度 • 经常:65% • 偶尔:32% • 基本不注意3%