成都文旅：冬日暖阳成都年
案例背景：
为支援灾区重建，宣传成都旅游，2008年岁末，成都文旅集团发起“冬日暖阳成都年”大型主题宣传活动，积极寻找优质传播平台，扩大活动覆盖面及影响力。

合作目的：
充分宣传展现成都特色旅游资源宣传“成都适合冬季旅游”的概念，引发网友冬季成都游的兴趣通过宣传推广，吸引、带动更多网友冬季到成都旅游，并形成热潮
创意策略：帮助成都文旅提炼“2008年的幸福，是和成都一起过冬”传播主题，以情动人，温暖人心，号召力强，以天涯为源点，进行沟通，自然吸引扬子晚报、新浪等媒体进行跟进报导和转载，以单一媒体实现跨媒体跨平台整合深度传播
创意说明：
-挖热点，寻求受众深层情感共鸣
使推广需求与全国人民关注的重建、灾区过冬问题、灾区精神形象、成都重建灾区经济、全社会关爱情怀等等热点紧密贴合，巧妙转移关注力到都江堰、乐山等文旅假期项目上来，自然吸引扬子晚报、新浪等其他媒体跟进报导
-引聚焦，体现天涯社区强大的热点挖掘和话题策划能力
策划具一定思想深度、话题感强、传播潜力大的活动，主动制造社会热点，把热点关注巧妙吸引到对都江堰等文旅各个旅游项目上来充分发挥“爱心、情感”的作用，增加网友对成都冬季优势旅游项目的好感，用有深意的主题暗示网友，激发网友前去旅游的热情，并以此策略为前提，策划互动活动“2008年的幸福，是和成都一起过冬——我最喜欢的成都冬季旅游项目评选”。

-反客为主，化受众被动参与为主动转播
互动活动主打“情意”牌，与社会关注热点充分结合，触动目标受众内心里最柔弱的情感，易被接受和成为全社会的遵从观点，让网友既是活动的参与者，又是活动的主人，创造出更多的文旅假期项目相关的内容来，并形成更深广的传播
-深度融入，文旅品牌和旅游资源巧妙植入让文旅假期项目的各种元素深度融合到活动、话题中去，成为活动的一部分，与网友充分互动，潜移默化地完成对目标受众的宣传，将所有需要推广的成都冬季旅游项目植入互动环节，充分的展示了宣传主体，并引导网友对各处旅游项目详细了解、最终形成深刻印象，有效完成推广目标。

传播效果：
－在短短一个月的传播期内，扬子晚报等平媒、新浪等网媒大量跟进报导或转载，得到了业界以艾瑞为代表的各大营销咨询专业机构的认同，被大量网友转入个人博客，形成病毒传播态势，超过3亿人次关注和了解本次活动，活动语“2008，和成都一起过年”成为了成都旅游的宣传口号之一，投入产出比非常高！
－活动页面浏览数达到1，025，461－活动回复数达到2，263－活动参与达到362，916人次－在天涯上的曝光达到92，225，570，点击达1，025，519 -2009年四川旅游局公布的春节黄金周统计数据显示，四川共接待游客1656.59万人次，同比增长21.9%.其中过夜旅游者440.14万人次，同比增长22.2%；一日游游客1216.45万人次，同比增长21.8%.全省实现旅游收入47.25亿元，同比增长32.8%.
成都文旅：冬日暖阳成都年：
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