浅谈产品的情感化设计
【摘要】解决消费者需求与产品的发展间矛盾的有效方法是进行情感化设计。

设计是一种创造性活动，有多少种生活，就有多少种设计。

设计的目的不是创造一个具体的产品，而是创造一种新的生活方式，该文通过浅谈产品的情感化设计的概念和设计要素，希望引导并传播一种轻松、自由、无拘无束的生活方式。

【关键词】情感设计情感化设计情感化设计要素
一、情感
随着产品爆炸时代的到来，有价值的不仅仅是产品本身，重要的还有消费者的注意力。

在当今品牌经济时代，注意力将成为品牌竞争最稀缺的资源。

在某种程度上，品牌的竞争说到底是对注意力的竞争。

情感是指人的喜、怒、哀、乐等心理活动，是人对客观事物的认识活动而产生的心理体验。

情感具有特殊性，它能表现人的个性特征。

现代设计形式个性是强烈的情感反应的外在表现之一，它能满足人性的精神需要。

情感是审美心理中最活跃的因素，在审美活动中，它是一种动力性因素。

可以说没有情感就没有艺术。

从审美感知开始，情感就开始发挥作用。

随着信息社会的来临，人与人之间的交往越来越少，情感也越来越淡漠。

人类文化学者认为，人类存在着一种不可根除的情感，即对于寂寥空间的恐惧和对于空白的一种由压抑而转化生成的填
补冲动。

正如约翰.奈斯比特所说：“无论何处都需要有补偿性的高情感。

社会中高技术越多，我们就越渴望创造高情感的环境，用设计软性的一面来平衡技术硬性的一面。

”作为人的创造性活动，设计不是屏除激情或情感，而是要创造一种中性的，能容纳和激起使用者的情感的东西，这种东西是一种境界，一种崇高的境界。

二、设计
设计的目的是为人而不是产品，而现代人的消费观念已经不是以前仅仅满足于获得产品的使用价值。

在产品设计中实施“情感化设计”，就是把产品设计的起点定位于当今的中国人身上，从他们的生活的形态出发，研究尽可能符合消费者情感需求条件，设计出无论是在技术上还是情感、风格上都合理、丰富与多元化的产品。

现代产品设计不仅要满足了人们的基本需要，而且要满足现代人追求轻松、幽默、愉悦的心理需求，当然生产商的经济效益也是可想而知的。

如英国priestman goode设计咨询公司设计出是一种电扇，扇片是由布做成的，设计灵感来自帆和风筝。

它能送来阵阵微风，再也不用担心手被夹伤，它是完全安全的。

扇片可以在洗衣机里清洗，在不用的时候扇片垂下，一点也不占地方。

风扇不再是冰冷的机器，变成了带给我们乐趣的玩伴。

设计的本质任务是服务人们的生活，改变人们的生活环境，提高人们的生活质量，是以人为根本任务和目标的，同样，产品设计师也必须站在人的角度进行设计，学会从使用者的角度来谋和人们
的消费欲望，让产品这个物的形态具有人的“感情”，实现产品设计的情感化，让产品成为情感的承载者，促进人的交流和沟通，营造良好的产品设计的社会氛围。

三、情感化设计
所谓产品的情感化设计就是指在产品具有使用功能的基础上，赋予产品情感内涵，使得产品能表达一种情感。

这种情感能够正确的传达给人们并且与人类的情感形成共鸣，进而触动人们的情感世界，促使人们接受和喜爱此种产品。

在高科技的社会里，人们必然去追求一种平衡——一种高科技与高情感的平衡，一种高理性和高人性的平衡。

技术越进步，这种平衡愿望就越强烈。

所以约翰.奈斯比特认为：“无论何处都需要有补偿性的高情感。

我们的社会里高技术越多，我们就越希望创造高情感的环境，用技术的软性一面来平衡硬性的一面。

”也就是说产品不仅要满足人的功能需求更要为人们提供情感的、心理的等多方面的享受，设计越来越重视对产品文化附加值的开发，努力把使用价值、文化价值和审美价值融为一体，突出产品中的人性化的含量。

四、产品情感化设计要素
产品的形、色、质构成了产品的情感化要素，设计师通过这些要素来传达设计思想，并给消费者以美感享受。

工业设计师在进行产品情感化设计时必须从这三个方面着手：
1．形态。

形态是具有表意作用的符号系统。

产品形态设计是产
品情感化设计中人们对设计关注点中最重要的一方面。

产品只有借助外部形态才能成为人们的认知和使用对象。

通过产品的形态塑造不仅可以让消费者产生拥有感、成就感、亲切感，营造必要的环境氛围、产生不同的心理感受，还能表现出产品技术特征、功能、品质和档次等。

2．色彩。

在设计中色彩对人的感官刺激最强烈也最直接，它深刻影响着人们观看和使用产品时的心里感受和情绪状态。

它作为产品外观的重要组成部分具有审美性和象征性，使产品具有生命力，不同的色彩能带给消费者不同的感受，表达出不同的情绪。

色彩还暗示消费者产品的使用方式和注意事项等等。

消费者对色彩的感受要受到所处时代、社会、文化、地区及生活方式、风俗习惯等多因素的影响。

3．材质。

产品的材料通过其表面特征给人以视触感受、心理联想及象征意义。

不同的材料质感带给人不同的心理感受，如玻璃、金属材料表现出产品的科技感，木材、竹材表现产品自然、朴实的人情味等。

材料质感直接影响到材料用于所制产品后最终的视觉效果，恰当的材料能增加产品的感性、浪漫成分，使产品与消费者的互动性更强。

产品设计师应当熟悉不同材料的性能特征，对形态、结构、材料的关系进行深入地分析和研究，以符合产品情感化设计的需要。

产品设计中协调好形、色、质这三要素就可以实现产品的情感价值，体现产品的精神内涵。

作为人的创造性活动，情感化设计在更深层面上体现出对人性的关怀和体贴，它以一种轻松的方式诠释着设计师对生活的理解和向往。

把对人情感需求的充分关注融入设计之中，满足实用性以外的需要，设计出令人快乐的产品，为人们带去更多可以获得愉悦和感动的产品，激发生活的热情，让生活丰富多彩。

参考文献：
[1] 柳冠中.工业设计学概论.黑龙江科学出版社，1997.
[2] 杨岚.人类情感论.百苑文艺出版社，2002.
[3] 赵江洪.设计心理学.北京理工大学出版社，2003.
[4] donald.a.norman.情感化设计.电子工业出版社,2005.。