《佛坪县旅游纪念品设计与开发》设计说明书院系：机械工程学院班级：工设081姓名：韩振廷学号：02目录一、概述 (3)二、项目的必要性及市场需求分析 (4)三、相关领域国内技术现状、发展趋势及现有的工作基础.. (5)四、项目计划记住要研究内容 (7)五、技术、经济效益、市场风险分析 (10)六、产品的概念设计及方案设计 (11)七、方案的实施 (12)一、概述佛坪县地处秦岭南麓，位于陕西省汉中市东北部，距西安市200公里，距汉中市145公里。

108国道及西成光缆纵贯全境。

现辖9乡2镇、59个行政村、1个居委会。

全县总人口3.5万人，总面积1279平方公里。

境内设有佛坪国家级自然保护区和陕西省龙草坪林业局。

1993年被国务院批准为对外开放县.境内林业资源、动植物资源、旅游资源、矿产资源和水能源都十分丰富。

全县森林覆盖率76.98％（不含灌木林）林地面积170万亩。

佛坪素有“野生动植物基因库”之称，已发现野生脊椎动物433种，其中；有大熊猫、金丝猴、羚牛、金钱豹、华南虎等国家一级保护动物10种，二级保护动物39种；有野生高等植物5门180科近2000种。

区内自然生态保护完整，是避署、旅游、探险、狩猎基地。

已探明黄金、石墨、大理石、云母、石材等矿藏资源20余种。

旅游业是中国经济发展的支柱性产业之一，近几年来，中国入境旅游和国内旅游均快速增长，旅游产业规模日渐庞大，已位居全球五大旅游国之列，旅游纪念品的市场需求随之大大增加。

目前，发达国家的旅游纪念品销售收入占旅游总收入的比例相当高，而我国还比较低。

针对佛坪这一独特的地理环境以及生物特点设计一款具有其地方特色的旅游纪念品十分必要。

目的：通过旅游纪念品让更多的人去关注佛坪这个地方，推动佛坪旅游业的发展从而带动整个佛坪经济的发展意义：旅游纪念品不是单纯的商品，它浓缩着一个地方的民俗风情，沉淀着一次旅行的记忆。

在新的时代条件下，对旅游纪念品推陈出新，传承旧工艺，提出设计新理念，开发新种类，设计出具有浓郁地域文化特色的新时代的旅游纪念品，对完善中国旅游业市场，宣扬地域文化特色，以及拉动中国经济发展都有积极意义。

通过对佛坪旅游纪念品的设计，使更多人了解并认识佛坪这个美丽的地方，让更多人关注佛坪，推动佛坪旅游业发展，从而带动整个经济发展。

让在城市里面住久了的人们体验大自然的美好与壮丽，从对熊猫的近距离接触呼吁更多的人保护动物保护自然。

二、项目的必要性及市场需求分析1项目技术攻关的必要性：旅游业是一个地区经济发展的支柱性产业之一，近几年来，人们对旅游的渴望越来越强，旅游纪念品的市场需求随之大大增加。

目前，发达地区的旅游纪念品销售收入占旅游总收入的比例相当高，而我国还比较低。

随着各地区旅游消费规模的扩大和市场竞争的升级，旅游业“低投入高产出”的时期已经结束，旅游部门正不断加大对景点的投入，与之对应的是景点门票价格的逐渐提高，但却对潜在的旅游纪念品的广大市场前景重视不够。

将旅游者的消费转嫁于景点纪念品的购买上，从侧面也彰显出旅游纪念品设计和开发的重要性。

2市场需求分析：随着旅游消费规模的扩大和市场竞争的升级，旅游业“低投入高产出”的时期已经结束，旅游部门正不断加大对景点的投入，与之对应的是景点门票价格的逐渐提高，但却对潜在的旅游纪念品的广大市场前景重视不够。

2004年北京市旅游局的一项调查显示，平均每位国内外游客在景区的购物花费只有1.61元，而到美国旅游的大陆游客仅购物支出就达987美元，赴欧洲旅游的游客平均购物消费更高达1781美元，为全球之最。

“北京的旅游商品缺乏特色和新意”是不少国内外游客抱怨的焦点。

为了改变这种局面，打开来京游客的购物钱包，市商务局不久前专门把按照特点发展地方旅游纪念品写进了“十一五”规划草案。

近来“低价游”的盛行，将旅游者的消费转嫁于景点纪念品的购买上，从侧面也彰显出旅游纪念品设计和开发的重要性。

但我国目前旅游纪念品市场还存在许多问题。

（1）.同质化状况据调查，当前的旅游纪念品行业，不仅生产的企业规模小，而且绝大多数产品缺乏创意，不同地方不同景点的纪念品千篇一律，不能反映地域文化特色。

甚至在不同地区景点的旅游纪念品商店出现相同的纪念品，这样就使旅游者失去购买的价值。

（2）品质低劣状况作为纪念品其本身蕴涵着一定的人文意义，对旅游者来说既有纪念价值也有收藏价值，因此纪念品的品质一定要有保证。

而我国纪念品市场除价格昂贵的高档纪念品做工精细以外，大部分都存在着品质低劣现象。

法国旅游纪念品行业近年来发展迅速，其中一个原因就是它们样样都比较精致，粗制滥造的东西极为少见。

数千欧元一席的挂毯和上百欧元一个的蓝瓷器皿自不必说，就连１欧元一个的冰箱贴和钥匙链也都做工精细，加上考究的包装，游客买来馈赠亲友绝无“拿不出手”之虞。

不注重人性化的设计，体量庞大，极不便于携带等也是我国目前旅游纪念品存在的问题。

三、相关领域国内外技术现状、发展趋势及现在工作基础1、国内外技术现状、专利等知识产权情况分析（1）我国旅游纪念品发展现状：全国旅游纪念品的发展近几年虽有一些进展，但与迅猛发展的旅游事业相比还是一块“软肋”，其主要表现在以下几个矛盾：旅游事业发展和旅游纪念品开发速度矛盾。

据世界旅游与观光理事会（WTTC）预测：2004年全球旅游观光业将从恐怖主义、战乱和SARS等因素的负面影响中反弹，将会增长5.9%，收入5.5万亿美元。

而我国的国内旅游2003年也达到8.70亿人次，总消费3442.27亿元RMB，平均每人花费395.70元。

其中城镇居民出游3.51亿人次，总消费2404.08亿元RMB，人均花费684.90元。

2003年入境旅游人数9166.21万人次，创汇174.06亿美元。

迅猛发展的旅游业，使旅游纪念品的发展速度相形见拙，因为从大旅游的角度看，它由“行、游、住、食、购、娱”六大相关要素组成，唇齿相依、互为链动、共同发展，而“购”又是主要的并以纪念品作首选。

一般纪念品收入占整个旅游行业的收入国际标准是30%，先进的香港竟可达到60%，在中国大约20%。

旅游纪念品开发的弱势与每年二位数递增发展的旅游业强势形成极大的反差。

旅游纪念品开发的滞后已远远跟不我国国民经济的快节奏、强竞争的特点。

2.琳琅满目的纪念品与特色纪念品极度匮乏的矛盾。

工艺礼品从广义上说可分纪念品和促销品。

它们大致的含义是：A. 纪念品 a. 旅游纪念品——显示地方特色的礼品。

b. 公关纪念品——以交流、沟通为目的的礼品。

c. 节庆纪念品——用于某个值得留念日子的礼品。

B. 促销品——以广告为目的的小礼品。

我国各景点纪念品眼花缭乱、不计其数：北京的琉璃、新疆的玉雕、宜兴的紫砂、苏州的刺绣……，小到挂件头饰，大到景泰兰摆件，但大同小异，真正能反映各地特色、显示50年改革巨变、具有地方标志性艺术的旅游纪念品却极少，难怪游客问：“上海只有五香豆吗？”“中国几十年只有大红结买吗？”价高昂贵的观赏纪念品充斥市场，便携价廉的特色纪念品极度匮乏，游中国有钱花不出，这种矛盾越演越烈，严重地影响了我国形象的发掘和宣扬。

3．旅游者购买精品动机与粗制滥造的矛盾。

游客购买旅游纪念品的偏好，从其求购欲望、购买习惯、考虑目的等分析，随意性的因素最大，有统计超过60%。

虽其动机各异，或赠送亲朋好友、或珍藏留念、或装饰观赏、或品趣实用，但无论哪种动机，都要求购买的旅游纪念品具有精致、新奇、灵巧、实用的特色，展现其地域特色的艺术魅力和纪念意义，具备实用价值或收藏效果。

但全国除了一些价格不菲的景泰蓝水晶制品外，很难觅到能证明“来此一游”的纪念品，很难找到货真价实的精美典雅的旅游纪念品。

相反，有的在短期效益的唆使下，有的经营者为了片面追求蝇头小利，粗制滥造、以假乱真，无视专利品和商业游戏规则，肆意仿冒克隆，使各地旅游纪念品鱼目混珠。

一项调查显示，75%以上游客因买不到心仪的有特色旅游纪念品或空手折返、或随意买个东西凑数，这调侃的背后是一座“富矿”的流失、一段脱节的“金链”。

上述矛盾的根本原因在于旅游纪念品开发和培育缺乏一个长远的发展规划；缺乏一个权威的协调机制；缺乏从市场、资金、服务等多方面的指导和扶植；缺乏对违规行业的打击力度；也缺乏一个危机感、责任感。

因此各方面必须花大力气、做大手笔，把开发旅游纪念品做好做强。

旅游纪念品，应根据纪念品类型特征选择造型样式并估计到市场的接受程度，形成设计上的卖点。

旅游纪念品设计对于市场开发有重要的作用：设计具有市场定向作用，设计师要从模糊的市场需求中把握方向，为市场开拓提供明确目标。

其次，设计师要不断实现产品的更新换代，以便利用科技进步所取得的成果并适应社会生活发展的需要。

再有，设计师要通过提高产品文化内涵和艺术品位，提升产品价值，从而创造更高的产品附加值。

传统旅游纪念品，仍然存在着巨大的市场潜力。

关键在于设计师要善于通过纪念品的差别化和细分化，寻找满足人的需要的新的契合点，从而主动地开拓市场。

还要注意其精神功能，以及更为人性化的考虑。

比如使旅游纪念品的包装更精良，携带更便利等；不仅要重视对人的需求的多样性和发展变化轨迹的研究，从而提出新的功能要求，新的使用方式。

还要密切关注当代科学技术的发展，因为只有依靠新的科技成果，才能取得新的工作原理、新的结构方式、新的材料替代更新的造型能力，从而适应旅游业市场不断变化的要求和普遍的大众审美取向。

此外，在产品开发中，艺术设计的审美创造是实现差别化和品牌特色的重要方面。

旅游纪念品一定要通过审美创造诱导和激发人们的购买欲，满足人们审美和精神生活的需要，从而扩大市场效应。

（2）专利知识产权分析以前人们对专利知识产权不是很重视，有什么新的想法，自己做的新的东西只是为了方便自己是用，没有形成专业的概念，造成好多好的想法不能被大多数人所了解，现在人们意识比较强了，国家设有专门的知识产权局，对好的产品以及构思予以保存和保护，好多城市比如汉中市每年都有知识产权大赛，鼓励大学生参加，开动脑筋。

对于旅游纪念品这一块，在中国尚未形成一个独特的形式，大多数旅游景点所销售的旅游纪念品基本上大同小异，这样一方面使这些旅游纪念品的独特性失去了，纪念意义大打折扣，因为在任何地方都能买到，人们为什么大老远跑来在你这买呢，这在另一方面也体现出一些好的设计，好的旅游纪念品被大量抄袭，因为其没有申请专利，所以专利意识一定要强，所设计的纪念品是当地的特色，只在当地景点销售，这样纪念品的价值就体现拿出来了。

天津的泥人就是一个很不错的设计，既具有地方特色，因此受到广大旅客喜爱。

2、研究与开发内容旅游纪念品的概念及分类旅游纪念品，在通俗意义上指的是和旅游业相联系的一系列带有旅行纪念意义的商品。

旅游纪念品的种类很多，有传统工艺品、现代工业产品、手工艺制品、书籍、画册等。