市场环境总结
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微观环境分析-行业竞争
? 已有的家纺公司技术含量不高，而且企业管 理也不规范，行业组织机构也不健全，中低 档产品竞争激烈，不乏本土大品牌
? 众多服装，家具，布衣等有实力的相关厂家 纷纷加入到家纺行业，使得竞争越累越激烈
? 国外品牌也不断冲击我国市场。
微观环境分析 -国内市场主要家纺 品牌
? 2011 年的家纺排名榜单：
微观环境分析-成本分析
? 用工成本上升：用工成本提高已成定局， 企业压力骤增
? 人力成本上升直接削弱了纺织企业的产 品价格竞争力，国内纺织企业压缩成本 的空间非常有限，因此，纺织企业利润 空间受到明显挤压。
微观环境分析- 行业发展状况
? 家纺行业是完全竞争行业，进入壁垒较 低，进入的企业较多，导致大量无序竞 争使得行业利润水平偏低
宏观市场环境-经济
? 改革开放以来，我国经济发展迅速，人 民收入、生活水平得到大幅提升，为各 个行业的发展提供了良好的契机;其中 ，房地产业的迅猛发展对家纺行业的发 展具有传导效应
宏观市场环境-经济
? 改革开放30多年以来我国的GDP平均增 速在8%左右，伴随着我国的现代化进 程的加快，国人对家纺产品的消费观念 正在逐步变化，家纺产品正在向快销品 方向发展，13亿人所具有的巨大的市场 潜力最终会被释放出来。
公司市场环境分析
家纺行业分析
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市场环境分析 ? 宏观市场环境分析 ? 微观市场环境分析
宏观市场环境分析
? 一般环境分析 ? 行业环境分析
宏观市场环境分析
一般环境分析：
? 1.政治(P) ? 2.经济(E) ? 3.社会(S) ? 4.技术(T)
宏观市场环境-政治
? 高端消费能力在提升，品牌效应开始逐 步体现出来
微观环境分析- 行业经营模式
? 家纺行业经营模式的特点主要体现在以销售 渠道建设为中心，研发、生产等其他环节围 绕销售渠道建设展开
? 我国家纺行业的销售渠道主要包括以下几种： 百货商场（店中店）、专卖店（自营或加盟 专卖店）、家纺大卖场、超市、批发市场、 团购、网上直销、电视购物等
? 加息为融资带来困难。近年我国五次加 息，让中国纺织企业，尤其是小企业资 金更趋紧张，无论是正常生产经营还是 扩大规模等，资金缺乏都给纺织企业造 成一定的困难。
宏观市场环境-政治
? 近年来欧盟及美国对中国纺织品的反倾 销举措使中国出口严重受挫
? 我国政府正逐步加大对家纺行业的支持 力度，以后可能会给与税收政策的优惠
罗莱Luolai 紫罗兰 孚日sunvim Dohia多喜爱 愉悦家纺
Байду номын сангаас
富安娜 京竺沅 aviaulit
凯盛kasen 雅兰埃迪蒙托
黛富妮家纺
梦洁 水星家纺
雅芳婷 博洋
家纺行业前景
? 城市化进程加快，促进我国家纺行业的 发展
? 我国人口基数大，市场潜力巨大，每年 有大约1000万人结婚，其带动的家纺 消费也非常可观
微观市场环境分析
? 成本分析 ? 行业发展状况 ? 行业经营模式 ? 行业竞争 ? 国内市场主要家纺品牌
微观环境分析-成本分析
? 棉花价格稳定：棉价的剧烈波动直接影 响了纺织行业的生产和经营。2010棉 花大涨，2011棉价回落
? 截至2011年11月底，我国进口棉花超 过250万吨，同比显著增加，未来潜在 供给仍然充裕
宏观市场环境-技术
? 家纺行业的科技含量不断提高，提出了 很多新的理念如：竹炭纤维，木纤维， 牛奶纤维，超细纤维等
宏观市场环境分析
行业环境分析：
? 1.潜在进入者 ? 2.行业竞争者 ? 3.替代产品 ? 4.购买者 ? 5.供应者
购买者分析——市场调查
? 本次市场调查采用网上问卷调查形式， 截止3月5日晚上七点，有效问卷为101份
宏观市场环境-社会
? 随着我国居民收入和生活水平不断提高， 社会各方面对家具产品健康质量的要求 也不断提高
? 消费主力军的城镇人口数量、中高知识 人群数量增长迅速，反映出我国的家纺 市场潜力较大，发展前景良好。
宏观市场环境-社会
? 我国城市化的进程会为家纺行业带来更多的消费者 。城市化率每提高一个百分点，就会新增城市人口 约1500万人。中国的城市化水平已经从1990年的 19%发展到2004年的42%。到2025年，中国的城市 化率将达到55%，城市人口将达到8.3亿到8.7亿。从 这些数字上，我们可以想象下未来新增城市人口中 必将有不少会成为家纺产品的消费者。