KLM——Keep Leading Modus?? 持续领先的金龙方式——开创、专精、融合、领先 “开创”是发动机——是金龙永续前行的动力 “专精”是方向盘——指引我们不断前行 “融合”是底盘——是我们足以承载的坚实基础 “领先”是车轮——是我们行进的能量，更是我们行进的风格 5) 品牌口号： 通达全球的力量
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IBM公司使命——无论是一小步，还是一大步，都要带动人类的进步 IBM公司价值观——成就客户、创新为要、诚信负责
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迪斯尼公司愿景：成为全球的超级娱乐公司 迪斯尼公司使命：使人们过得快活 迪斯尼公司价值观——极为注重一致性和细节刻画；通过创造性、 梦幻和大胆的想象不断取得进步；严格控制、努力保持迪斯尼 “魔力”的形象
使命是企业的灵魂 1
华为 厦门金龙 ZF 中国
聚焦客户关注的挑战和压力，提供有竞争力 的通信解决方案和服务，持续为客户创造最大 价值。
提升中国客车的全球竞争力，为世界交通运输 贡献价值
用ZF的技术及产品带动和促进中国的技术进步 及经济的发展。把ZF中国建成中国传动领域中 最大、最强和最具影响力的企业。为ZF集团先 进的理念、技术、产品、服务在中国发挥最大 效能而保驾护航。
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波音公司愿景：——在民用飞机领域中成为举足轻重的角色，把世界 带入喷气式时代（1950年） 波音公司价值观—— 领导航空工业，永为先驱；应付重大挑战和风险； 产品安全与品质；正直与合乎伦理的业务；“吃饭、呼吸、睡觉都念 念不忘航空事业”。
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苹果电脑公司愿景：让每人拥有一台计算机 苹果电脑公司使命：藉推广公平的资料使用惯例，建立用户对互联
□业务领域/特定产品
□营运绩效
S公司 从公司于154年前成 立以来，永续经营向 来是S公司的首要之 务
□世界性地位 □企业公民责任 □质量、技术与解决 方案 □客户成长 □业务领域/特定产 品 ■营运绩效
Tห้องสมุดไป่ตู้司
G公司
W公司
以影像视听产品为核 心业务，目标在二０一 ０年时将业绩提升两倍
网之信任和信心。 苹果电脑公司核心价值观：提供大众强大的计算能力
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华为公司愿景——丰富人们的沟通和生活 华为公司使命——聚焦客户关注的挑战和压力，提供有竞争力的通信解 决方案和服务，持续为客户创造最大价值。 ·创造世界最优秀、最具创新性的产品 ·像对待技术创新一样致力于成本创新 ·让更多的人获得更新、更好的技术 ·最低的总体拥有成本（TCO），更高的工作效率
各类型组织的使命Mission赏析
麦肯锡 宝洁 微软
惠普 沃尔玛
迪斯尼 高盛
帮我们的客户成为最杰出的公司 让我们生活得更好
致力于提供使工作、学习、生活更加方便、 丰富的个人电脑软件 为人类的幸福和发展做出技术贡献
给普通百姓提供机会，使他们能与 富人一样买到同样的东西 使人们过得快乐 给主要公司提供卓越的投资和发展建议
ZF中国
让ZF集团内所有单位满意，让ZF所有用户满意，做ZF 和用户之间的桥梁和纽带，成为ZF和用户都信赖和依 靠的最佳合作伙伴。不断提升员工的价值， 让员工 满意并乐于以最佳的状态高效工作。增加对社会的贡献3
联想集团的愿景是：未来的联想应该是高科技的联想、服务的联想、国际化的联想。 联想电脑公司使命：为客户利益而努力创新。 联想公司价值观——成就客户、创业创新、精准求实、诚信正直 ·成就客户—致力于客户的满意与成功 ·创业创新—追求速度和效率，专注于对客户和公司有影响的创新 ·精准求实—基于事实的决策与业务管理 ·诚信正直—建立信任与负责任的人际关系
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微软公司使命——致力于提供使工作、学习、生活更加方便、丰富的个人电脑软件 微软公司愿景：计算机进入家庭，放在每一张桌子上，使用微软的软件；
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惠普公司使命——为人类的幸福和发展做出技术贡献 惠普公司价值观——“我们对人充分信任与尊重，我们追求高标准的贡献， 我们将始终如一的情操与我们的事业融为一体，我们通过团队，通过鼓励灵活 与创新来实现共同的目标——我们致力于科技的发展是为了增进人类的福利”
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厦门金龙
1) 文化基因： 敢创，能赢 之于金龙就是：敢于开创，敢于拼搏，始终坚持从实际出发， 以深远的前瞻力，敏锐的洞察力，兼容并包，汇聚所有智慧 和力量，不断进取，以赢得胜利的最根本的驱动力。
2) 企业愿景： 成为具备全球竞争力的客车产业集团 3) 企业使命： 提升中国客车的全球竞争力，为世界交通运输贡献价值 4) 核心价值观：KLM-持续领先的金龙方式
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万科愿景——成为中国房地产行业领跑者 万科(宗旨) 使命——建筑无限生活 万科价值观——创造健康丰盛的人生 1.客户是我们永远的伙伴 2.人才是万科的资本 3.“阳光照亮的体制” 4. 持续的增长和领跑
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荷兰银行使命——透过长期的往来关系，为选定的客层提供投资理财方面 的金融服务，进而使荷兰银行成为股东最乐意投资的标的及员工最佳的生 涯发展场所。 荷兰银行的价值观与经营理念——诚信、尊重、团队与专业，扮演了贯彻 使命与实现愿景的重要角色。
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各类型组织的愿景vision赏析
联想集团
厦门金龙 丰田 高盛 迪斯尼
未来的联想应该是高科技的联想、服务的联想、国际 化的联想。 成为具备全球竞争力的客车产业集团 有路就有丰田车 在每一方面都成为世界上最优秀的投资银行 成为全球的超级娱乐公司
苹果电脑 让每人拥有一台计算机
万科
成为中国房地产行业领跑者
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索尼公司的愿景：为包括我们的股东、顾客、员工，乃至商业伙伴在内 的所有人提供创造和实现他们美好 梦想的机会
索尼公司使命：体验发展技术造福大众的快乐 索尼公司价值观：体验以科技进步、应用与科技创新造福大众带来的
真正快乐； 提升日本文化与国家地位；做先驱，不追 随别人，但是要做不可能的事情；尊重、鼓励每个人 的能力和创造力。
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企业愿景分析
A公司
我 A公司集团是世界顶 们 尖的跨国性工业技术 希 公司，以实践人类环 望 保为前提，提供尖端 创 技术与质量，协助客 建 户充份应用资源、提 的 升生产力并不断的改 远 良产品质量 景 和 图 像 为 何 ？
愿 ■世界性地位
景 ■企业公民责任
分 析
■质量、技术与解
决方案
■客户成长