博客广告有潜力可挖
移动博客接受度
作者
%40 30 20 10 0
读者
0 10 20 30 40 %
32.1 36.5
3.3 12.5
15.6
很不赞同 不太赞同 态度中立 比较赞同 非常赞同
4 8.8
31.8 34.9
20.6
Q：对观点“一旦产生新的想法， 我希望马上传到博客上去”的赞
同程度。
Q：对观点“我希望在第一时间 看到我关注的博客的更新”的赞
Q：未来半年您是否会注册博客空间？ (针对读者中的非博客作者)
博客读者中的作者比例： 21.4%
未来半年博客作者增量： 保守估计： 7556.5*(1-21.4%)*3.8%
＝225.7（万）
博客规模仍有巨大增长潜力
博客存在的问题
问题之一： 博客空间浪费严重！
有效博客 空间 29%
睡眠博客 空间 71%
中国博客规模
万
10000
8000
7556.5
6000
5470.9
4000 2000
0
3374.7
1748.5 769.4
984.8
博客作者 活跃作者 博客空间 有效空间 博客读者 活跃读者
博客规模巨大
未来增长
肯定不 会
31.4%
肯定会 3.8%
可能会 19.3%
可能不 会
23.9%
不一定 21.6%
2006年中国博客调查报告
中国互联网络信息中心 中国互联网协会政策与资源工作委员会博客研究组
2006-9-23
研究背景
2005年，中国博客得到规模性增长。 博客的商业模式和内容治理等成为各界关注的问题。 为深入认知博客现象，探索博客发展规律，推动中国互联网 行业的健康发展，2006年8月2日，中国互联网协会政策与资 源工作委员会设立博客研究组。 作为博客研究组的一项重要工作，中国互联网络信息中心 （CNNIC）组织实施了“2006年中国博客调查”。 本次调查重点解决市场规模、博客属性等方面的问题，并初 步探索博客盈利模式的网民接受度。
博客存在的问题
问题之二： BSP服务：努力与需求错位！
0 20 40 60 80 100 %
总体满意 度：51.63
访问速度快 服务稳定 界面美观 操作简单
可以定义个性化页面 功能丰富 模板丰富
网站的特色明显 网站知名度高
网站专业化程度高 注册程序简单
35.9
91.4
91.3 47
53.6
83.7
同程度。
移动博客大有可为
博客出版&增值收费
博客出版
%40 30 20 10 0
增值收费
0 10 20 30 40 %
13 23.9 36.7
18.2 8.2
很不赞同 不太赞同 态度中立 比较赞同 非常赞同
7.7 1.9
29.8 29.7 30.9
Q：对观点“如果可能，我会把自 己的博客文章出版成册”的赞同
在线调查
★★ 在在国国内内主主要要博博客客网网站站挂挂调调查查链链接接 ★★ 调调查查内内容容：：涉涉及及用用户户态态度度、、观观点点等等受受众众层层面面的的内内容容 ★★ 调调查查时时间间：：22000066年年88月月1122日日－－22000066年年88月月2277日日 ★★ 回回收收样样本本：：3311001133，，经经过过有有效效性性检检验验，，获获得得有有效效样样本本：：2288888844
研究方法
电话调查
★★ 调调查查范范围围：：全全国国 ★★ 抽抽样样方方法法：：随随机机抽抽样样 ★★ 调调查查内内容容：：涉涉及及市市场场份份额额、、发发展展过过程程等等和和市市场场层层面面相相关关内内容容 ★★ 调调查查时时间间：：22000066年年88月月2222日日－－22000066年年99月月33日日 ★★ 有有效效样样本本量量：： 22330044
考虑过，不会注册 没考虑过
已经注册了 1.6
26.0 51.6
独立域名市场空间巨大
谢谢！
有任何问题，欢迎垂询： CNNIC 陈建功 010-58813182
chenjiangong@
博客广告接受度
作者
%40 30 20 10 0
读者
0 10 20 30 40 %
14.5 15.5 28.9 24.9 16.2
很不赞同 不太赞同 态度中立 比较赞同 非常赞同
21
13.9 3.8
29.8 31.5
Q：对观点“如果付我费用，我可 以让人在我的博客上作广告”的
赞同程度。ຫໍສະໝຸດ Q：对观点“博客上的广告并不 影响我的阅读”的赞同程度。
76.9 60.8
45.7
72.5
67.1 50.3
64.5 45.4
56.3 49.5
55.2 75.5
50.5 50.6
50.1 67
重要性 满意度
博客存在的问题
问题之三： 博客流动性强！
0
20
40
60
80
100%
一年流动率
39.8
两年流动率
56.1
三年流动率
66.1
四年流动率
79.1
原因1：注册成本低 原因2：服务不满意
程度。
Q：对观点“为了获得好的服 务，我愿意为我的博客付费”的
赞同程度。
博客出版存在机会 增值服务不被看好
独立博客域名
访问博客过程中的问题
独立域名的市场机会
独立博客域名
独立域名使用意愿
是否考虑注册独立域名
0 20 40 60%
无所 谓 14%
不使 用 3%
考虑过，准备注册
20.8
希望 使用 83%