中文字（汉字为主，包括蒙古文、藏文、回文和壮文等）。 文字
外文字（英文为主，还有法文、德文与拉丁相近文字，
日文、朝鲜文、越南文等）。
插图：
绘画插图（各种绘画材料或电脑合成的插图，有 抽象的、具象的、漫画的、动画片的等形式） 影像插图（摄影或摄像技术制作的插图,照片图象 或影视图象等） 符合插图（将绘画图象和影象图象合成、变化制作 而成的插图）
包装设计
包装—指在商品流通过程中，为了保护产品， 方便储藏运输，促进销售，按一定技术方 法而采用的容器、材料及辅助物等的总称。
现代包装设计是一个动态发展的概念：解 决产品的保护、运输和储藏问题---解决环 境污染、生态保护问题---解决产品品质的 说明、促销、企业形象宣传等。
包装的功能： 1.保护、运输、储藏功能； 2.传递产品信息功能； 3.美化产品，促进销售、增加附加值功能。 包装的分类： 1.形式上分：内包装、外包装； 2.使用性质分：运输包装、销售包装；
展示设计的构成要素：“人”、“物”、 “场地”和“时间”。
展示的范畴： 1.展示会---博览会、展览会； 2.展示场---竞技场、剧场； 3.展示馆---博物馆、美术馆、图书资料馆； 4.展示园---动物园、植物园等。
多媒体设计
多媒体设计的典型代表：网页设计、flash 动画设计等，以及利用多媒体设计的影视 广告、电子出版物、展示设计等。
三、视觉传达设计的领域
文字设计（基础字体设计变化而成的变体、装饰体和书法体） 标志设计 插图设计 编排设计（书籍装帧、报刊、册页版面设计以及影视图文平 面设计） 广告设计（商业广告和社会广告，如政府公告，启事、声明和CI设计）
广告要素：广告主、广告信息、信息接收者、广告媒体和广告目标。 广告分类：印刷品广告、影视广告、户外、橱窗、礼品和网络广告。
第二节 视觉传达设计
人
自然
环境设计
社会
设计分类表
维
度
视觉传达设计
二 字体设计
维 标志设计 平 插图设计 面 设 编排设计（书籍装帧、海 计 报、报刊、册页、贺卡、
影视平面设计…….）
三 包装设计 维 展示设计 立 体 设 计
四 舞台设计 维 影视设计（影视节目、广 设 告、动画片设计……） 计
横向分类 产品设计
3.材料上分：木质包装、纸质包装、塑料包装、 金属包装、玻璃包装、复合包装等；
4.从包装内容物上分：食品包装、药品包装、 机械包装、液体包装、纤维物包装、气体包 装、危险品包装等。
5.从防护功能上分：防潮包装、防震包装、防 腐包装、防爆包装、防辐射包装。
展示设计
展示设计：是以招引、传达和沟通为主要 机能，进行有目的有计划的信息宣传和交 流，并为了达到此目的所进行的整体设计 行为。
版面与编排设计
编排设计，即编辑与 排版设计，或称版面 设计，是指将文字、 标志和插图等视觉要 素进行组合配置的设 计。目的是使版面整 体的视觉效果美观而 易读，以激起观看和 阅读的兴趣，并便于 阅读理解，实现信息 传达的最佳效果。
版面设计中的视觉规律
书籍设计
书籍设计指：书的整体策划与设计。（对 书的开本、封面、字体、插图以及纸张、 印刷、装订和材料的选择等等从原稿到成 书的预先整体策划与设计）
广告的分类
1.印刷出版类广告（报纸、杂志、直邮、 招贴、包装广告）
2.电子资讯类（影视、广播、网络广告） 3.户外广告类（路牌、灯箱霓虹灯、旗帜
条幅、汽模广告、交通广告）
4.POP广告（橱窗广告等卖场广告） 5.其它广告类（赠品、真人卡通广告等）
广告设计： 印刷品广告设计
广告设计：影视广告设计
视觉传达设计是利用视觉符号来进行信息传 达的设计。
视觉符号系统包括摄影、电视、电影、造型艺术、建 筑视觉信息、计、城市建筑以及各种科学、文字、 舞台设计、音乐记谱系统、纹章学、古钱币等。
传达：一般归纳为“谁”、“把什么”、“向谁传 达”、“效果、影响如何”四个程序。
二、视觉传达设计的构成要素
多媒体设计的常用软件：图形图象处理软 件photoshop；矢量图制作软件illustrator、 coreldraw、freehand;绘画软件painter；数字 视频制作软件premiere；网页制作软件 flash\dreamwaver\firework等；三维制作软件 3D max等。
包装设计（保护性的工业包装和促销性的商业包装） 展示设计（“物”、“场地”、“人”和“时间”四个要素） 影视设计（属于多媒体设计，包括电影设计和电视设计）
文字设计
文字设计包括：字体设计、中英文组 合字设计、文字图形创意等。
标志设计
标志设计---符号、标志、标记、标识和商 标。
标志分类：商品经营类标志、非商业经营 类（运动会、大奖赛标志等）、政治标志、 公约类标志（红十字）、公共类（路标、 停车标志）、个体或家族标志（印章等）。
标志构成要素：点型、线形、面型、体型、 综合型等。
标志设计的要求： ●好看：赏心悦目的艺术性 ●好听：顺口、悦耳、易于翻译 ●好记：易于识别、理解和记忆 ●好用：易于实施和传播
插图设计
插图具有比文字和 标志还丰富、直观、 强烈的视觉传达效 果。 插图的设计必须根 据传达信息、媒介 和对象的不同，选 择相应的形式与风 格。
纺织品设计 壁纸设计
环境设计
手工艺设计
工业设计
（家具设计、服饰设计、 交通工具设计、日用品设 计、家用电器设计、文教 用品设计、医疗器械设计、 工业设备、军事用品设计 等）
城市规划 建筑设计 室内设计 室外设计（景观设计、园 林设计） 公共艺术设计
纵向 分类
系 统 设 计 及 非 系 统 设 计
一、什么是视觉传达设计？
书籍设计的重要组成部分与环节：封面、 封底、护封、书脊、扉页、环衬。
广告设计
广告设计，简单的说就是广而告之，广泛 的告之大众某种信息的传播活动。
广告的构成：信息源（广告信息的发布者 广告主）--信息（广告主要宣传的商品、服 务等信息）--媒介和信道（信息传递的载体 与渠道）--对象（信息接收者和利用者）-反馈（广告对象接收广告信息后的反应和 信息回流）。